英国大使访问三七互娱

继五月份加拿大使领馆使节访问三七互娱后，6月13日，又有两位来自英国大使馆的大使——英国大使馆总部创意产业投资部的副主管Michael Bartley及投资顾问Tony Hughes到访位于广州市的37游戏大厦，并与三七互娱海外事业负责人展开了对文化娱乐产业相互合作的深入探讨，二者对搭建中欧网络游戏及移动游戏合作纽带达成共识。

在由英国大使与三七互娱海外事业发展负责人共同参加的座谈会上，英国大使Tony首先介绍了英国游戏行业的市场现状，为中国游戏厂商对欧洲市场的了解带来了极大的帮助。

据Tony介绍，目前在英国有55%的人在玩游戏，年龄层为13-35岁。游戏的种类主要是单机游戏等一些难度较大的游戏。除此之外，手游在英国游戏市场的份额目前呈现上升趋势。

与中国的游戏市场相比，英国无论是游戏类型还是用户习惯，都存在的很大的差异。从游戏风格上来说，英国的游戏多为单机游戏，更注重于单人玩家的故事情节，中国的游戏则大多是多人游戏，更注重玩家之间的交互;从消费习惯上来说，英国玩家的消费习惯是固定消费，主要用于游戏购买，中国玩家则会随着游戏不断进行而不断充值消费，因此中国的游戏在收费、定价等方面，相较于英国及欧洲市场，会更为复杂。根据英国大使的介绍，在中国已流行十年之久的免费增值游戏模式，在西方市场其实才刚刚开始普及。基于此种差异，中英两方游戏市场的合作，将更为注重游戏本土化方面的改造。

会议过程中，英国使节就中英游戏产业合作的可能性进行了认真而深入的分析，并得出结论：英国先进的技术和数据分析能力可以用于游戏公司的建设，剑桥、牛津等多家高校每年都在为游戏行业输送大量的高精尖人才，此外英国政府非常支持新兴产业发展，在税收政策方面提供诸多优惠，为游戏公司的成长提供十分广阔的空间;而中国成熟的支付系统、用户粘性、对亚洲游戏的了解程度以及对不同玩家的个性化定制服务也能为英国乃至欧洲的游戏市场带来新的启发。两者强强联手，必能产生令人惊喜的化学反应。

三七互娱也提出了自己对欧洲市场的见解，认为目前引入西方游戏的难点主要是游戏本地化问题、文化背景差异问题等，但三七互娱愿与欧洲国家保持密切联系，寻求双方进一步合作的机会。英国使节也表示，未来将计划组织中国游戏企业的英国参观团，并为其提供更多英国市场的信息及资源，以促进双方游戏行业的共同发展。

曾有业内评论员指出，中国的游戏行业想要寻求新的突破，只有两条出路，一条是创新，另一条是出海。在提升游戏品质的基础上，寻求海外市场发展成为大批游戏厂商的迫切渴求。而从加拿大与英国使节两次访问三七互娱不难看出，欧洲、美洲的许多发达国家，同样对中国游戏市场抱有极大兴趣。在英国、加拿大等欧美国家政府、政策的鼓励与支持下，中西方的游戏市场相互促进融合，是一种必然的发展趋势。而如三七互娱这样有资本、有实力，并已在海外市场中取得一定成绩的互动娱乐公司，也应积极推进相关合作，搭建沟通桥梁，促进中国文化娱乐产业的全球化发展。