从2015上半年市场看手游发行的新趋势

随着畅游、腾讯、网易等传统网游大厂在手游领域的崛起，手游发行行业悄悄发生了变化。最为明显的是，手游行业从最初的粗放式增长的蛮荒时代成长为精细化运营比拼实力的时代。

而最初的一批依靠运气和机会的手游发行商逐渐被更具有实力的所取代。回顾2015年上半年，我们可以明显感受到三大变化：IP、全球化和品牌化。这些变化或将在很长一段时间内决定着整个手游发行行业的未来发展。

高举高打 IP成为最强音

IP已经成为游戏行业避不开的热门词汇，大大小小的会，各种新闻稿，IP一词满天飞。事实上，由于手游天然特性，一个好的IP对游戏产品具有较大的吸引力，IP选对了，游戏就成功了一半。所以对优秀IP的抢夺和挖掘培养也成为各大游戏厂商的重中之重。

腾讯2015年1月成立阅文集团，整合了盛大文学和腾讯文学旗下的多家文学资源，并获取了大量的高价值网文IP。腾讯还与传统优势端游公司合作，获得了盛大游戏《热血传奇手机版》、畅游《轩辕传》等授权，另外腾讯还正在与西山居洽谈剑网三手游的授权。

网易首先是积极挖掘自身强势游戏产品，如《梦幻西游手机版》3月份发布以来，一直雄踞于国内手游市场前列。网易游戏的其他几款端游的手游版也都在积极布局中。此外，网易游戏还获得了如《猫与老鼠》这种具有情怀型产品的IP，以及如《小时代》这种跨界泛娱乐型IP做手游。

作为新锐手游发行商的指游方寸也是通过655万的壕价签下拥有18,740,000粉丝的知名网络作家耳根的IP巨作《我欲封天》，并同时宣布将为《我欲封天》系列手游投入亿元推广费用，让本就红火的小说更上一层楼。于6月抢先上线的无端手游《我欲封天web》表现优异，很有可能成为首个千万级 HTML5游戏。

引进来走出去 全球化成新热点

与网游相比，手游的全球化特征更为明显。不少专注于海外市场的国内手游发行公司如尼毕鲁(Tap4fun)、数字天空等就成功的将中国文化输出到国外，成功奠定了全球化的地位。而像网易、腾讯、卓越游戏等也频频在海外出手，积极参加各种展会并输出产品、投资参股海外公司。

手游发行商也将大批优秀海外游戏大作陆续引进来。对于引进来的游戏面临着本地化文化差异问题。指游方寸CEO叶彬予在中韩游戏产业高峰论坛以他们代理的韩国手游《继承者》为例分享了韩国游戏本地化的经验，优秀游戏有益于促进各国人民之间的文化交流。据了解《继承者》将在7月进行小规模测试。

社会地位提升 公司品牌受重视

由于游戏行业众多从业者的努力，用于承担社会责任，社会对游戏行业的偏见也逐渐减少。政府部门对以手游为代表的文化创意产业也给予了支持和鼓励。

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆和中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华等领导在今年深圳文博会期间视察走访了手游发行商指游方寸的母公司A8新媒体集团，就对A8音乐建设“互联网+文化创客平台”的商业模式给予了鼓励肯定。

具体到手游发行上，与过去的游戏找不到开发商或者发行商相比，今年上半年无论是开发商还是发行商都越来越重视公司品牌，比如在游戏的icon的角落处都会打上公司的印记，而在宣传上手游发行商也不再遮遮掩掩捂着研发商，而是与研发商一起站前台，共同面对市场。

一个颇有趣的现象是，不少发行商都在打造同一IP的系列手游产品，如西山居的西游降魔篇系列和指游方寸的我欲封天系列。正如前几年业界较为推崇的“暴雪出品 必属精品”一样，如今的手游发行商也都在努力打造“某某出品 必须精品”的概念，以公司品牌来吸引玩家。