移动电竞端游化——机会与风险并存

2014年，移动电竞概念刚刚被提，那个时候手游市场上的游戏类型大部分都是卡牌，毫不夸张的说，一块砖头下来砸中10个游戏，有8个是卡牌及其变种游戏，其余两个是跑酷和消除类游戏，与移动电竞概念不搭边。

时隔一年，移动电竞领域已经发生了翻天覆地的变化，据艾瑞7月15日发布的《2015年中国电子竞技行业研究报告》显示，各大厂商纷纷高调移动电竞手游，其中典型的竞技手游有《全民枪战》、《自由之战》、《天天炫舞》、《乱斗西游》，这些电竞手游都在不遗余力的举办线上、线下比赛，移动电竞已经站在了游戏产业的风口上。

电竞移动化 56.6%用户参加手游竞技赛事

近两年智能手机出货量逐渐攀高，智能手机的的国民普及范围已经非常广泛，伴随着智能机用户增长，手游用户体量也实现了跨越式扩张，在2013年手机游戏用户在3亿左右，据艾瑞2015年中国电竞市场研究报告显示，2014年手机游戏用户已经达到4.08亿。手游用户体量已经足够庞大，已经远远超过同年端游1.58亿的用户量。

在艾瑞在2014年中国电竞用户手游竞技赛事意愿统计中显示，56.6%用户会考虑参加移动电竞比赛，有42.3%的电竞用户愿意，仅有 13.3%的玩家对手游电竞赛事不感兴趣，可见由于手游操作门槛低，用户参与、观赛意愿都很高，所以在竞技手游这块细分领域，以网易、腾讯、英雄互娱等各大厂商都敢于推出移动电竞游戏及其比赛。

值得庆祝的事，竞技手游虽然已经被玩家和厂商推崇，但是相对于热门手游类型，电竞手游如MOBA、FPS等游戏类型数量还非常少，产品曝光质量高，所以竞技手游这块细分领域还是蓝海。随着移动设备性能提升、用户年龄增长，重度竞技类游戏已经在市场空间形成蓝海，《全民枪战》、《乱斗西游》、《天天炫舞》等已经抢先获得用户的游戏成功填补了市场空白，形成占先效应，但这类游戏对于开发能力要求较高，短期内仍然会是少量精品占据高曝光率。

移动电竞进入端游化模式

“移动电竞”不断被唱响，除了厂商自身产品的噱头需求外，玩家们在市场的培养下也越来越热衷于手游电竞赛事，WCA 2014《刀塔传奇》曾以700万元人民币问鼎电竞项目之首。

但手游竞技一直受到质疑，端游电竞模式摆在那里，移动电竞会用沿用这个模式吗?会。从2014年国内手游市场聚变开始，手游呈现多元化、重度化、电竞化倾向显露，而且随着2014年端游公司进入，手游在研发、营销、竞技等方面逐渐趋向端游化。例如畅游的《天龙八部3D》，网易的《乱斗西游》，在上线前后，不仅是抱死渠道大腿，而是选择与17173门户、移动品牌展现深度营销合作，所显现的效果，便是让整个行业吃惊的用户注册量、活跃度，以及动辄过亿的流水进账。

在电竞方面，移动电竞端游化的趋势也非常明显。例如《全民枪战》曾邀请国内老牌CF战队AG俱乐部代言、2014 CJ上邀请2011年WCG CF冠军70K及其战队现场比赛;卓越游戏在《超神吧英雄》发布会上War3世界冠军Sky代言;《炉石传说》、《全民枪战》、《乱斗西游》、《自由之战》等游戏比赛的解说模式等等都与端游电竞类似。

随着移动电竞产业不断壮大，移动电竞在规模、产业链、营销模式上与端游电竞会不断趋向于端游电竞，甚至在产业规模上会远超端游电竞，笔者认为其原因有二：

1、智能手机普及之后，移动游戏用户数不断壮大，玩家对比赛的追求越来越高，单纯的游戏比赛将无法满足玩家的需求，用户需求的多元化将促使厂商打造围绕移动电竞的一系列副产品，例如视频、攻略、解说、CG动画等等，与端游电竞发展轨迹类似;

2、移动电竞与端游电竞同属于电子竞技，二者有相似的基因，端游的电竞模式适用于移动电竞;

移动游戏端游化竞技 这个风口有点大

端游电竞始于2000年，到今天形成如此完备的产业链条用了15年，而移动电竞从概念到形成雏形仅用了1年的时间。据艾瑞报告显示，移动电竞赛事在2014年兴起，随着赛事多元化、成熟化、竞技游戏崛起、专业战队出现，未来两年有望真正爆发，形成固定的比赛模式：

l 单向移动游戏赛事：以《全民枪战》为代表的竞技类游戏通过定期的线上常规联赛强化竞技氛围，不断培养用户的竞技性，并向线下赛拓展深化电竞专业性，这种由厂商主导的单项移动游戏赛事将成为主流。

l 综合性移动游戏赛事：通过不同类型的多款游戏，可兼顾大众参与的休闲型和更重专业的竞技性。

l 综合性赛事：通过加入移动游戏项目增添赛事的全民性，但用户对这类赛事关注的焦点仍会集中在传统电竞项目上。

移动电竞产业发展速度很快，从《刀塔传奇》、《全民枪战》、《自由之战》等游戏赛事来看，移动电竞比赛正在向端游电竞模式靠拢，已经成为游戏的下一个风口，但电子竞技比赛本身并不具备盈利条件，其优势在于围绕比赛打造电竞产业闭环，借此持续扩大游戏影响力，吸引玩家进入，保持游戏热度，最终目的是引导玩家付费。

对于手游来说，短平快的特点决定手游迭代较快，需要在短时间内导入大量玩家才能保证盈利。移动电竞可以长期吸引玩家关注，克服手游本身的缺点，但是受限于游戏操作平台，所以对比赛要求要远高于端游，除此之外长期举办电竞比赛考验厂商的资金、精力、人力等综合实力。

虽然移动电竞市场很诱人，但是门槛要比端游高很多。准确的说，移动电竞端游化这个风口成本和风险很大。考虑到成本问题，建议厂商可以采用类似《全民枪战》的比赛模式，通过线上常规联赛培养用户，并不断向线下拓展专业电竞玩家，这种用相对较低的成本保持玩家热度的模式值得参考。