解读爱奇艺影游互动中的细节

在本次爱奇艺与天象互动的合作中，爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰表示，以往的影视剧IP改编的游戏仅仅是买冠名权，游戏内容与影视剧没有关联，影视剧的粉丝不会买账。但《花千骨》的操作模式和以前操作影视IP不同，游戏完全还原原作剧情与电视剧做深度结合。爱奇艺方面将剧本、人设、道具、场景等都给到游戏研发团队之外，在宣传以及推广资源方面也不遗余力。

在宣传方面，第一，请女主角做代言人，跟热点结合;第二，电视剧以周播剧的方式播出，覆盖时间长适合做电视广告的投放;第三，综合性营销。

对于影游互动模式的难点，徐伟峰认为有两点。第一，影视公司不愿意和游戏公司做深度合作的原因是会担心游戏公司在游戏宣传方面提前泄露内容，影响影视剧的票房或者收视率;第二，影视公司的商业模式是将拍好的影视剧卖给电视台或者网络平台后，收入已经确定，不会过多考虑播出效果。

而爱奇艺的优势有两点，第一，以《花千骨》为例，可以让影视公司参与到整个游戏的分成体系中，同时相互协作之下，互相进行宣传;第二，爱奇艺自身为影视综合平台，能够控制互联网上影视资源。

徐伟峰称，《花千骨》发行之后，国内众多影视公司和游戏公司都希望同爱奇艺以此方式进行合作。“以前影视公司卖完之后就结束了，自从这次发现我们的宣传对他们有帮助，还可以带来额外的收益，他们所有东西又多了新的渠道”。

对于影游互动模式的未来，徐伟峰认为除了游戏内容的结合之外，还会在市场宣传方面等有各个角度的结合，同时视频平台的话语权会相对更大，因为其能够结合影视和游戏两边的资源。

在今年下半年，爱奇艺将预计发行四到六款中重度手游产品以及六到十款轻度手游产品。其中在今年下半年重点推出的是在第四季度与国内游戏开发商合作的动作卡牌手游《灵域》，爱奇艺方面将其由小说改编成动画，由中国与日本团队共同制作，还会反向输出到日本。“中国动漫游戏很多都是拿国外现成的知名IP改编，我们希望从文字开始打造一个IP”。