周杰伦LOL直播背后的故事

《英雄联盟》超越大使周杰伦在8月4日进行了其首场游戏“开黑”直播，在直播当天，参与直播的周杰伦、娃娃和miss以及直播平台，亦或是游戏本身，都成为了互联网与娱乐两界的热门话题。几个问题值得思考，火爆华语乐坛的超级巨星周杰伦是否通过本次直播再次增加曝光度?《英雄联盟》是否能通过这种推广方式获得了新一轮的关注?这样一个热门游戏与娱乐明星相结合的方式，最终能否达到预期的效果?

直让英雄联盟更大众 让偶像更亲民

本次直播，很显然使《英雄联盟》在大众领域内的知晓度获得了提升，并让外界知晓周杰伦是一名《英雄联盟》游戏玩家，虽然明星喜欢玩《英雄联盟》已经不是新鲜事儿，但周杰伦还是带来了不少新的冲击力，尤其是这次直播，在大众层面产生的影响力是远远超越以往其他明星直播的。

《英雄联盟》因这样的一场直播，让自己的影响力触及到了更广泛的大众，在更多过去并不关注和了解游戏的人群当中树立起最初的品牌认知。在直播当天，周杰伦直播《英雄联盟》的信息成为新浪微博热门话题、实时热点、热门搜索三榜第一，也使直播获得了大量非英雄联盟用户的关注，包括游戏用户、周杰伦歌迷以及大众用户。

从运营方面看，继续在现有的游戏玩家群众中获取新用户的潜力越来越小，产品需要泛娱乐的方式进行拓展;从品牌的角度看，其品牌形象的塑造需要向更广泛的人群做品牌营销。《英雄联盟》近期的推广活动也旨在获得更广泛人群的关注。“比尔吉沃特”的线下“海盗”主题活动，所吸引来的参与者也不仅仅只有游戏玩家，同时也有不少慕名而来的“海盗”题材动漫、影视爱好者。

8月4日的直播前后，#周杰伦直播lol#话题在新浪微博首页、新浪微博APP首页热门话题持续霸榜，相关话题单日阅读量过亿。直播期间成为热门搜索、实时热点、热门话题三榜第一，同#周杰伦直播lol#成为百度首页热门话题。周杰伦方面也曾透露，工作结束就会玩上几场，隔天没工作的话，常在饭店玩到天亮。可以说周杰伦借助这样的一次游戏直播，树立起新形象的同时也第一次因为自己的专业以外的因素成为热门话题的主角。

由于周杰伦直播《英雄联盟》，恰逢《中国好声音》节目录制期间，《中国好声音》官方微博、微信上也为此次直播事件作了宣传。8月4日《中国好声音》官方微博发布预告、《中国好声音》官方微信则发布长文，这也是《中国好声音》历史上首次为游戏发声。

《英雄联盟》、《中国好声音》、周杰伦三者之间的合作，让不曾关注和了解的《中国好声音》观众、周杰伦粉丝们因为偶像的加入开始注意到了游戏行业。这样一场跨界的合作，也让各方在娱乐媒体、视频媒体以及游戏媒体的报道广度中得到提升。

游戏主播的商业化潜力

受到官方邀请的游戏主播Miss和娃娃作为此次周杰伦直播“开黑”的搭档，也让直播产业看到了游戏主播的可拓展性。

在游戏直播的产业链上，主播作为是平台中最受关注的资源，其在背后支持的粉丝群体所带来的粉丝经济是平台赖以生存的保证。

本次直播也像外界传达出一个信号，未来无论是主播自身，还是其背后的直播平台，可以尝试让主播们跳出目前的商业化模式，从更广泛的领域里去发掘主播的商业化潜力，为平台带来更多的关注度。

对于直播平台的启示

本次直播平台包含了官方自有平台以及第三方平台，作为此次直播信号源提供方的腾讯视频，腾讯视频显示的数据是在直播结束后人数超过了1600万人次。

对于目前正在逐步发展的各直播平台，如何将影响力扩大到更广泛人群，而不再局限于游戏玩家群体的可能性，相信这次活动，对于近来一直面临着行业竞争加剧，用户增长日益困难，扩张速度减缓的问题的各大直播巨头们来说是一个启发。