手游圈再现大尺度营销

2015年下半年的手游圈被称作“资本的时代”，大厂商纷纷发力投入在手游“资本式”宣传中，有IP的晒IP，有明星的晒明星，有大佬的晒大佬，对面一波波“土豪”的宣传势头，中小游戏企业怎么办?

近日，某游戏公司宣称为其代言的某重量级小说IP改变手游拍摄了静态电影，并且披露了其中部分剧照，剧照意境暧昧、尺度极大，引起众多议论——在2015年的下半年的“资本式“宣传大潮下，难道中小型游戏公司博眼球的方法，比创新更重要的，是”“?

某游戏公司近期为即将上线的游戏宣传放出创意剧照，宣称致敬原著 ，还原书迷心中角色。

(图1：某游戏公司大尺度营销剧照)

不想遭到正直网友吐槽“卖肉“、”国产A.V“，“如果拍成电影一定不看”。

(图2：网友负面评论)

但是也有网友发声支持，宣称剧照中的妹子很美，而小说也是自己心目中的神作，不论如何也会支持，对于首次拍摄“静态电影”的游戏公司表现出了认同与宽容。

(图3：网友力挺游戏)

网友对于这次游戏做的营销宣传呈现出两种截然不同的态度，这也给游戏公司敲响了警钟——所谓的创意以及大尺度营销，所谓的玩家喜胸喜美人，真的可以博玩家一乐，让玩家真正的认可游戏么?

大尺度“静态电影“宣传模式创新 但用户应该如何抓?

“静态电影”是指将小说或游戏中的经典情节摘取出来，拍摄成带有故事性的剧照，再加以文字叙述，但静态电影的出现让用户措手不及，甚至有玩家误认为是该游戏公司要将这款游戏拍摄成”动态电影“，对于这样新型宣传与叙事模式，需要玩家慢慢消化与接受。

(图4：大尺度照片惹争议)

此游戏公司打出的“静态电影“口号，在笔者看来为中小型游戏企业做了一次很好的创新榜样——没有钱拍电影甚至微电影，没有钱请大明星，那么走一些情怀，讲一个故事，打动一群人。

但是好创意也需要抓住用户的”痛点“，玩游戏最终玩家看重的还是”情怀“以及游戏玩法，产品的优劣可以决定玩家的去留，而市场的宣传能不能够打动玩家内心，让玩家发自内心的愿意去感受游戏，这才是游戏宣传的关键。