ChinaJoy：推动游戏产业进步

第十三届中国国际数码互动娱乐展览会已于8月2日正式结束，作为中国最具娱乐性质的游戏大展，ChinaJoy不仅是广大中国玩家的天堂，更是数百家游戏公司每年一度的狂欢。如何吸引玩家、如何最大程度地博得大众媒体的传播和圈内外人士关注，成了游戏厂商最为头疼的事情。今天笔者借此机会和大家回顾往年各大厂商的那些吸睛大法：

场内场外一起耍 手游广告首登外滩巨屏

去年的上海外滩惊现手游广告

“有这样一款手游，有这样一家游戏公司”是去年7月28日ChinaJoy期间在上海外滩花旗大厦惊现的疑似某手游公司广告。作为上海最具价值和感染力的广告位，价值200万元每天的投放费用，是众多国际高端品牌的宣传首选，如LV、Dior、可口可乐、大众等，甚至变形金刚4首映前也登陆该大屏广告，而手游产品投放尚属先例。

手游广告登陆上海外滩大屏幕，延续了海外众多大型上市企业的广告思路，“直白、大气、轻松”的内容通过特点场景、载体与交互结合完成广告营销目的。这种以正能量创新投放的游戏营销方式值得赞许。

跨界营销 手游顶级赞助商品牌合力

去年ChinaJoy巨人的参展规模空前，不仅以“巨人移动”展台全新形象亮相，更有多达十余款手游产品参展，展台面积也达到800多平米的超大规格。巨人移动为呈现给玩家一场从未有过的畅爽体验。更是联合了统一小浣熊、世纪佳缘、雷蛇、娃哈哈、魔吻、上海联通、亚马逊、罗技等十余家不同领域的顶级赞助商，为展台观赏玩家提供畅爽体验的同时，巨人移动和诸多赞助商品牌也将同时收获更多关注和品牌影响力。这也与手游一直以来和热门电影、高收视率综艺节目、动漫，不断“联姻”的做法一脉相承。

不靠Showgirl 注重游戏体验

纵观历届ChinaJoy盛会，观众已对在展台搔首弄姿的ShowGirl形成审美疲劳，对于玩家最大的回馈或许就是做好游戏本身。去年的ChinaJoy上，腾讯互娱的展台注重游戏本身，不靠ShowGirl吸睛的策略赢得了行业内外的敬意，广大玩家也在畅快的新游体验中对这家互联网巨头褒奖有加，腾讯互娱在ChinaJoy上展示的不仅是游戏产品，还有对游戏产业发展的一份责任感。腾讯游戏成为ChinaJoy期间人气超高的活动，也证明了游戏本身才是吸引玩家的唯一途径。在今年的ChinaJoy上，玩家们欣喜地看到：体验区多了，ShowGirl少了，有更多的新游戏提供了试玩，整个展会期间人们讨论最多的就是哪个公司的游戏试玩更给力，体验区排队更快。

2015ChinaJoy：让快乐更简单

随着手游行业竞争日益激烈，人们对游戏审美逐渐有所改变，简单粗暴的推广方式已愈发失效，ChinaJoy被赋予的含义也越来越深刻，它被要求体现出更大的品牌价值和影响力。这对展会主办方是一个巨大的考验，对在中国市场上拼搏的游戏从业者而言，更是一份不容易作答的试卷。不过，回到最简单最淳朴的层面，让玩家在展会中享受到游戏和动漫单纯的乐趣也正是ChinaJoy最原本的乐趣。