两款花千骨榜单巧遇

两款《花千骨》，在iOS榜单上“相遇”，一款排在畅销榜前十，一款排在付费榜前十。因为版权问题，两款手游在一个月前早就有一场对撕。而现在在榜单直接兵戎相见，另一场对撕看起来一触即发……

一、从版权之争到榜单相遇，对撕第二仗即将打响?

从昨天起，两款花千骨IP手游在iOS榜单上“相遇”了：上周末上线的《新花千骨》发力，目前冲上付费榜TOP10的位置，而天象互动发行的另一个同IP产品《花千骨》目前畅销榜排名第6名——换而言之，这两款同IP的游戏，《新花千骨》在付费榜前列，而《花千骨》则在畅销榜前列。

(截止发稿前，天象《花千骨》排名畅销榜第6，晨之科《新花千骨》排名付费榜第10)

如果这是同一厂商的系列作品，那绝对是霸气的表现，就好像当初的《我叫MT》《我叫MT2》也曾出现同时出现在榜单前列，只是这不仅来源于不同的厂商，而且两款游戏还存在着严重的对立情绪——早在一个月前，双方就因版权问题进行了一场对撕：晨之科发表了一篇《新花千骨》手游版权声明，称拥有小说的正版授权，并指责一些相关不利报道;而爱奇艺则在当今晚发去了律师函，指责对方是“不正当竞争”。

两款产品都打着正版授权，而区别则是《新花千骨》是小说IP，《花千骨》拥有影视及部分小说授权。虽然在版权上多方还有争议，但最后《新花千骨》还是上线了，并且冲到了付费榜的前列，进入了广大受众的视线。

这对于天象互动发行的《花千骨》手游来说，可谓是一种宣战：同一IP的手游在同一档期正面交锋，还同处于榜单前列，值得一提的是《新花千骨》还推出了系列海报宣传，并以“后来者居上”为主旨，海报中的文案也看似处处暗讽与《花千骨》的之间的竞争，可谓充斥着浓浓的火药味，又一场对撕大战看似一触即发。

二、天象暂不作回应，推广如期进行

《花千骨》自上线以来取得了令人吃惊的成绩，但随着《新花千骨》的杀入，一个更加突出的问题也摆在我们面前，那就是一款产品洗另外一款产品的用户。《新花千骨》的名字容易让玩家误解：名字基本一样又是同一个IP，容易被认作是《花千骨》的最新版游戏，势必造成两家发行方的冲突。

未来晨之科的《新花千骨》是否转免还不好说，如果一直保持强势头占据付费榜前列，至少在iOS方面，无疑会对天象《花千骨》造成不小影响。另外在营销宣传上的两家投放会成为一个“亮点”，投还是不投，为他人做嫁衣还是纠正用户认知?

对于《新花千骨》冲到付费榜前列的现象，媒体联系到天象互动相关负责人，该负责人表示天象对于此事件暂时不作回应，而《花千骨》手游的推广工作会如期推进。

三、天象《花千骨》的制高点：影视支持、平台资源先行优势、原作与明星的粉丝效应

1、爱奇艺等资源支持天象《花千骨》

作为天象和爱奇艺今年重点手游项目，《花千骨》手游在各个平台成为受捧对象。媒体发现，像爱奇艺视频下的《花千骨》影视剧下面出现的就是《花千骨》手游的下载。而且因为爱奇艺的牵头，《花千骨》电视剧在人气颇高的芒果台播放，外加综艺节目《快乐大本营》的另一维度宣传，从电视剧预热到开播，同名手游与电视剧宣传节奏总体来说是相互协调的。

2、平台先行与百度系优势

在安卓平台，百度渠道将把更多的资源集中于《花千骨》而非《新花千骨》，而因为一些渠道关系，《新花千骨》在其他安卓平台也可能受挫，除非游戏表现不错，不然很可能也不会享有太好的资源，毕竟《花千骨》有先发优势，并有着大厂的明星和视频资源在带动增长。另外，有人还发现一点：百度搜索“花千骨手游”，只显示的是《花千骨》手游，而要搜索《新花千骨》手游，则需要完整键入“新花千骨手游”才会显示。

3、《花千骨》的粉丝效应明显

另外，《花千骨》代言人赵丽颖、小说作者fresh果果相继更新微博，宣布力挺《花千骨》游戏，赵丽颖还在微博秀出四张游戏定妆照，也引来数万粉丝点赞评论。《花千骨》开播后，创造了登顶微博话题总榜、微博话题24小时总榜、微博实时热搜榜三榜榜首的热议高峰。明星的热门话题效应很好地帮助了《花千骨》手游得到持续关注。

因由玩家对于剧中人物的喜爱，他们也开始期待手游中同名角色的呈现。在百度花千骨手游吧里，玩家的讨论话题也多由电视剧情展开。像那些在剧中被大家喜爱的角色：糖宝、杀姐姐等角色都已深入人心，也将拉动很多粉丝的支持。

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四、《新花千骨》是一款什么样的游戏，带来怎样的影响?

《新花千骨》是由取得《白猫计划》中国区代理权的上海手游发行商晨之科运营，游戏采用了Q版回合制MMORPG的类型玩法，里面同样有白子画、杀阡陌、东方彧卿、轩辕朗等名称的角色。

1、造成分流：大部分受众因电视剧而来

最不愿看到《新花千骨》起来的自然是天象和爱奇艺。同属一个IP的两个产品，而且两款都是重度化产品，用户很大可能会选择只留在其中一个内。特别是国内的游戏用户，并不会介意游戏是否是盗版或者破解版，只要是符合他们胃口的游戏，他们就会愿意尝试。随着今年游戏品质的提升，把IP做成卡牌换皮游戏的情况在减少，品质稍好的情况下都能让手游洗到用户。

从营销上看，《新花千骨》还作出了相当多有力道的推广与经营， 由《新花千骨》发行商晨之科联合知名古风音乐人音频怪物打造的主题曲《梦殇》，而小萌神安淇尔的加盟让MV颜值飙升，并且主打还原《花千骨》女主人公的气质，也吸引了越来越多粉丝的关注。

2、评价分化：五星与一星都不少

媒体从APP STORE上对于《新花千骨》的评论中观察到，这款游戏五星评论占据了大多数(有没有刷好评暂且不论)，但是一星恶评也占据了不少。但不约而同的是，这些玩家都是冲着《花千骨》这个IP而来。

3、游戏类型：回合制RPG，与《花千骨》截然不同

《花千骨》是一款ARPG，从受众与游戏特色来看，倾向于能提供交流平台的地方，让本身就是一群对热度话题八卦的腐女们，对角色不能宣泄的部分情感，释放到游戏中，和别的玩家互动吐糟，寻找到同类话题的社群。

《新花千骨》是一款回合制RPG玩法的《新花千骨》，根据原著仙侠题材设计成Q版风格，让人很容易想起《梦幻西游》、《神武》这类游戏，而这个类型的最大特点就是重度社交，并能聚集到非常核心的用户群，形成天然的壁垒，是属于今年RPG竞争中都更有机会的方向。

五、版权错综复杂，两款《花千骨》能否共存甚至相互借力?

《花千骨》的版权错综复杂，导致如今两部《花千骨》手游同时上线，这一切源自于《花千骨》作者Fresh果果的多方授权，让厂商无奈不能独享资源。从目前来看，《花千骨》的版权问题短期内很难能得到解决。于是一个现象与可能摆在了面前，需要双方思考：两款《花千骨》如果长期共存，该怎么去应对?

这对于天象来说，可能是尴尬的，不断借助泛娱乐，巨资投入广告费用、影游结合的资源等，都有可能为《新花千骨》做嫁衣。

但是我们也观察到一个现象：从一些评论中，我们发现，虽然大部分的受众是因为《花千骨》的电视剧而来，但也有人留言提到自己是“原著党”，是因为原著的文学而来。媒体观察到，从高考后，《花千骨》随着影视剧的升温，其原著小说一度成为被追捧的文学作品，由于54集的剧集更新较慢，大量着急的读者便购买了电子书先行了解。而《新花千骨》在某个程度上，可谓是是在延长提升《花千骨》这个IP的生命周期与价值。

六、需要共同面对的问题：粉丝的负效应、影视剧的热度消散

另外，从营销上看，粉丝效应都是这两款手游的重点，但粉丝效应也有不好地方，媒体注意到，《花千骨》的影视受众有很多是95后的女粉，这些女粉中有很多喜欢因为对明星的喜爱和其他用户对喷。这个特性会出现什么情况呢?就是有很多《花千骨》粉丝会抨击《新花千骨》手游，而受影响的必然是《新花千骨》的用户，而这里面也有不少95后女性，这就有可能造成双方对立起来，从而出现两款游戏用户都不进入另外一款游戏的局面。这对于两个游戏都不是好的情况。

《新花千骨》的出现，在短期还有一定的机会，但长远看，还是比较吃力的。因为现在畅销榜大热的《花千骨》，是借助影视的热度起来的，而《花千骨》的放映已经接近尾声，特别是影游互动有个很重要的点，就是紧跟热点话题，《花千骨》的成绩，很大程度上和热门的影视剧有较大关联，特别是很多情景是带有话题性质的，这些元素本身就能被游戏所利用。

当然，从不久的将来看，在影视剧播完后一些热度话题将降温，《花千骨》也可能会受到影响，这时候游戏应该实现更多社区化的东西，让用户留下来。而《新花千骨》并没有享受到和影游互动带来利好，在接下来如何做导量仍是个问题。

另外，《新花千骨》这个回合制手游，其实是有利也有弊的，回合制手游的前期导量一般要结合端游用户，而《花千骨》的小白用户居多，虽然也能带量进来，但如果不能很好的把握这部分玩家的喜好，也很容易被认为是圈钱的存在，易造成用户流失。

结语

两个《花千骨》，并且都号称正版的手游相遇了，这在以往前是比较少见的。但随着IP价值逐渐得以体现，一个正版IP授权多家研发的情况也成为常态，同名产品的竞争会越来越多，如果都不能用一些手段把对方将军将死，那该想想如何相互借力，如何把效应发挥到更极致，更为实际。