魔兽IP的泛娱乐基础

日前，在一场媒体见面会上，《花千骨》女主赵丽颖自曝对网游感情深刻，是骨灰级玩家，“以前通宵熬夜刷级，的确花了不少钱，所以很深刻。”拍戏间隙，赵丽颖也爱玩游戏，在她看来，这是自我放松的一种方式。她还说，特别喜欢与许多战友一起组队PK的感觉，最心仪热血和类游戏。

赵丽颖所玩的是哪款网游呢?据接近她的娱乐记者爆料说，赵丽颖曾透露过自己曾是网游《魔兽世界》的玩家，且确实是骨灰级玩家。前前后后玩了好几年时间，今年因为《花千骨》爆红，事业大火时间确实紧张，才逐渐减少上线时间。而至于“熬夜刷级花钱”“心仪热血PK”之类的说辞，是应活动主办方要求而说的。

身为《魔兽世界》玩家的明星还不止赵丽颖一位，圈内人爆料说，相当多新生代的80后、90后明星，都曾是魔兽骨灰玩家。曾有媒体统计，林更新、陈赫、香香、马浴柯等都是魔兽玩家。其中陈赫是暴雪的忠实粉丝，曾对媒体表示自己非常向往魔兽电影，任何角色他都愿意尝试。还以自己的角色名“曾小贤”作为游戏 ID，消息曝光后引发大量玩家围观，最后他不得不转服了事。

甚至连一些成名更早的大牌明显，也是魔兽玩家，典型代表就是谢霆锋。谢霆锋从不讳言自己是魔兽玩家，而且他也确实非常喜欢玩魔兽世界，据其自曝说光满级帐号就有好几个。媒体记者也曾多次拍到谢霆锋在片场休息间隙玩魔兽的照片。

而与《魔兽世界》关系最近的明星非吴彦祖莫属了，这位华人明星将出演魔兽电影中的重要角色，相信他对魔兽剧情及历史的了解，不会下于任何一位骨灰玩家。

如此多的明星玩家，折射出魔兽这一IP的强大影响力，也奠定其作为一个泛娱乐IP的坚实基础。

“泛娱乐”被认为是2015年“互联网发展八大趋势之一”，对于网游来说这一趋势更加明显。网络游戏，是最为典型的交互式娱乐代表，因此对用户的影响力更为深入，从泛娱乐的角度来说，网游具有得天独厚的优势。

对于魔兽来说，泛娱乐不是一个新鲜词。实际上，魔兽IP的泛娱乐早已开始。运营10年以来，玩家自制了数不清的各类周边文学、视频、绘画、动漫，甚至从魔兽脱胎而来的各种新游戏都取得了相当大的成功。这些都可视作魔兽泛娱乐的重要拼图。

而官方的行动更早。以魔兽剧情故事为主线的魔兽三部曲小说，早在2010年就由文汇出版社出版，而英文原版还要早得多。2016年，魔兽电影也将上映，这部由传奇电影公司出品的影片无论是在影迷还是游戏玩家群体中，都拥有极高的期待度。从传出拍摄消息的那一刻开始，这部电影就吸引了至少1200万魔兽玩家的关注。

这些都表明，泛娱乐对《魔兽世界》来说，既不新鲜，也不困难。这也对其它游戏公司颇有启迪：游戏本身成功与否，才是泛娱乐能否成功的关键和保证。