娱乐明星与电竞接轨

几天前，一条“跑男陈赫签约YY旗下虎牙直播平台”的消息在各大游戏资讯上登陆，引发了大量电竞粉丝的关注和热议。当然，舆论的焦点莫过于身为影视明星的陈赫高调加盟YY，到底是虎牙平台筹备已久的一次高成本营销，还是离婚事件后人气下滑的陈赫希望借助平民化的平台重新塑造自己接地气的娱乐明星形象，或者这根本就是双方一拍即合的共赢计划。

娱乐明星的“网瘾时代” 电竞行业的拨正之路

明星大腕酷爱玩游戏早已不是什么新鲜事，姚明在多年前就表示自己是《魔兽世界》的脑残粉丝;而影视圈中，林更新、陈赫、林俊杰和WCA2015 形象代言人AngelaBaby等人均多次透露过，早就拜倒在《英雄联盟》的独特魅力下;就连近期因为被儿子带着参与节目，人气火爆的刘烨，也是在《传奇》中一刀一枪砍过来的网瘾少年……偶像们并不是不食人间烟火长大的圣人，这一批80、90后的娱乐大咖们在褪去男神女神的光环后，同样以普通人的生活方式来寻求放松与快乐。

任何一个行业的发展都会深深地烙印上时代的痕迹，过去的中国，影视明星代表着文化与正能量，肩负引导民众价值观的重任;而游戏，电竞则被打上玩物丧志，沉迷虚幻的标签，是典型不被社会认可的负面信息。因此你永远也不会看到陈道明代言XX网游，唐国强宣布签约某某平台的消息。电视银屏的主流也是 “魔兽金币导致人民币贬值，陶教授怒斥网瘾毁掉少年”的批判思想。

而时间的推移带来的是思想的开放，人们对于电竞行业的重新认识。首当其冲的改变便是代表着社会主流视角的央视，从去年CCTV5在《体育人间》中播出的英雄联盟皇族战队的纪录片，到前段时间财经频道(CCTV2)针对DOTA2项目Ti5国际赛事的专题报道，也从侧面反映了国家对于游戏行业的政策放松，和尝试性地鼓励。因此新一代的影视明星也不用顾忌影响的问题，开始越来越多地正面接触游戏、电竞行业。

电竞行业自身培养明星难 娱乐明星或更多试水

由于电竞直播的低门槛和淘金热，参与者的数量可以用海量来形容，但在一个“阿猫阿狗”都能打开摄像头的今天，不管是主播自身想火速成名，还是平台企图打造一个新星，在如今激烈的竞争下都变得异常困难。而本身拥有高人气的职业选手，无论是现役的还是退役的，在各大平台睁大了眼，疯狂地高价争夺中，早已成为日渐枯竭的资源。因而部分有远见性和胆识的厂商，开始将目光投向了拥有更大号召力和新鲜感十足的娱乐明星身上。

将宝押在与游戏、电竞行业牵连并不多的娱乐明星身上无疑是具有风险的，对于部分深度粉丝而言，很难去接受一个在游戏领域毫无说服力的娱乐大咖。 “看着XXX玩游戏那拙劣的水平，我也不知道他是来干嘛的…”这是某位玩家的真实心声。正是因为娱乐明星本身并不具备高超的游戏技术，也对整个电竞行业所知甚少，无疑会与玩家造成隔阂，被打上“捞金博眼球”的标签。

而抛开质疑，事实又是怎样呢?今年几大明星在电竞圈的首秀均令人感到惊艳一一8月4日晚腾讯安排的一场周杰伦《英雄联盟》开黑直播成为了年度大事件，据官方统计，开播不到10分钟，人数直线飙升到200万，而这场比赛的视频在当天在网上收看人数超过了1600万…我们无法判断数据是否有浮夸，但作为亲身过比赛的玩家都表示，当晚的盛状之前从未见过。

而跑男女神AngelaBaby代言的WCA2015在上半年抢足了电竞圈风头，无论是广州的电竞嘉年华，还是上海东亚展览馆的中国区资格赛，只要Baby到场的比赛，都被狂热的粉丝围成水泄不通。就连WCA本身的高额赛事奖金，也早早被“女神所代言的赛事”夺走了眼球。

虽然最初也有不少人对周杰伦、AngelaBaby参与电竞抱有微词，认为他们逃不过民众新鲜度的退热，但仅从2015年来看，无论是腾讯LPL，还是WCA2015，斗鱼等直播平台都获得了不小的成功，我们也能从背后有迹可循。

对于英雄联盟来说，周杰伦的亮相更像是一次真人秀的网络表演，就像人人都爱的跑男一样。一方面是满足了自己的好奇心，周杰伦玩游戏是什么水平?另一方面则是在真人直播中，能够看到平常被禁锢在完美形象中的明星最真性情的一面。不同的仅仅是跑男在户外玩游戏，周董则在室内玩游戏。看着一个喜爱的明星，做着自己常做的事，这就是真人秀带给人的快乐，也是明星直播成功的原因。

符合赛事定位的不二之选 浅谈WCA与Baby的牵手之路

而Angelababy和WCA2015的双赢则是另一种形式的成功：由于WCA是全年度，多地区的大型赛事，不会只考虑到一两场比赛的收视率，同时还要兼顾自身多项目，不同受众群体的定位。因此像周董这类人气超高，但在电竞行业“资历尚浅”的明星并不一定就是最好的选择。而在很早之前就在电竞圈频繁露脸，参与活动的Baby既带来了不同年龄段粉丝的关注，其“金克斯”的亲和形象也能让电竞粉丝们产生好感。

事实上，WCA2015本身已经拥有Sky、若风等形象阳光、粉丝众多的职业选手助阵，为何还要坚持“迎娶”Baby呢?从去年开始就提出过 “全民电竞”口号的WCA目的在于容纳尽可能多的热门游戏，让每一名玩家都能产生共鸣。Sky、若风在各自的领域都是传奇性的人物，但仍会受到项目的局限性，例如玩炉石的人不一定是英雄联盟的铁杆粉丝。而这时，娱乐明星认可度广的优势就会体现出来，在电竞行业泛娱乐化的当下，跟传统影视、体育等行业的交流合作是未来大势所趋。

有人说过，以后会有越来越多的娱乐、体育明星通过直播、赛事走进大众视野，我想这不是凭空吹嘘，也许有一天屏幕上出现了姚明、刘翔的身影，我们还是不要太过惊讶才好。