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大话西游手游再演梦幻上榜之路

来源:一游网发表时间:2015-09-11 14:10:59发布:一游网

网易游戏经典IP《大话西游》手游昨日在App Store独家首发。而仅6个小时就冲至iOS畅销榜第5的位置。截止发稿前已到达畅销榜第3且还在攀升,短期能有望与《梦幻西游手游》相遇,实现网易手游“双龙汇”。

网易手游“双龙”将遇 又是一个世界级?

《大话西游》手游能快速上榜也在情理之中。《大话西游》这个名字对于70后-90后三代玩家来说,都应该如雷贯耳。无论画面、剧情还是音乐,《大话西游2》都是在中国游戏史上立意最深远的一部,是国产RPG的基石作品。历时13年,注册玩家数量已经累计超过了2亿。在无数回合制玩家眼里,《大话西游》是当之无愧的回合制鼻祖,也是名副其实的国民游戏创始者。《大话西游》手游的上线也在意料之内,半年前同为网易经典游戏的《梦幻西游手游》早已上线,这款被称为国民手游的回合制产品,用简单粗暴的复刻端游玩法收复了千万新老用户,创造了一个世界级的成绩(全球App收入榜前10),至今还占据着App Store的畅销榜首位。9月17日,《大话西游》手游将在全渠道首发,以目前的姿态来看,这也可能将是一款世界级成绩的产品。

畅销TOP5全是端游IP 手游的二次爆发可能在这

早在去年,端游IP《神雕侠侣》、《征途口袋版》等重度手游的上市就曾引发过行业思考,大型重度端游杀入移动端到底能否成功?但当时这几款产品的表现并不能给出明确的答案,直到畅游推出了《天龙八部3》,庞大的收益震惊了整个手游圈,整个行业都发现了端游IP的强大竞争力。其后如《全民奇迹》、《热血传奇》也证明了这一点。

媒体以今天App Store畅销榜Top5为例,其实我们不难看到这5款产品全部是带有端游IP且都超过10年,而这已经不是今年第一次端游IP产品占据前5了。2015年是中国游戏产业发展二十年多年来最值得记录的一年,除市场爆发之外,最大的看点就是端游IP在移动端的二次爆发。对于广大的手游创业者来说这可能并不是一个太好的消息,随着大厂的大举杀入,竞争也必然残酷,同时霸榜情况也屡屡出现。另外相比前3个季度,根据媒体目前已经拿到的一线发行上线的产品来看,Q4真的就是“血海搏杀”,大作、IP类产品不断。中小CP只能去细分类寻找机会。

当《大话西游》手游遇上《梦幻西游手游》 用户是否不会互洗?

在手游发行中,我们常常遇到一个问题,当同类型、同题材、玩法相似的产品相遇时会出现洗用户的情况,有时甚至还会有发行主动为之。在今天《大话西游》手游在快速上榜的时候,媒体也注意到了这个问题,《大话西游》手游会不会洗《梦幻西游手游》用户?以常规的形式看,会被洗走一批,但核心尤在。在端游时代,网易已经覆盖了大多数用户,其实不少玩家也曾讨论过玩《大话西游》手游还是玩《梦幻西游手游》。但发现喜欢大话的就是喜欢大话,不会喜欢梦幻的Q版本,反之也一样。而在手游时代,一定会有互洗,因为梦幻的手游玩家不都是端游转移过来,同时还有一部分因为只上了梦幻没有大话,暂时先玩梦幻,而随着《大话西游》手游上线就会转移过去。不过《梦幻西游手游》的核心用户不会流失,同时媒体认为网易将两款产品相隔半年上线也是这样的考虑,半年时间足够抓住核心用户。换一个角度来说,不管洗不洗,用户都是在玩网易的手游。

在这里,媒体想引申出另外一个问题。当一个公司发行产品越来越多后怎么办?同类型撞车难免,而这就是需要去做平台化和品牌化。媒体认为平台与品牌化将是未来半年到一年手游公司主推和重投点。平台和品牌两者相辅,提升估值且降低了用户获取成本。

IP的成功立足品质——情怀,锦上添花

在百度移动游戏收入前100的游戏中,60%以上是带IP的游戏。而更多的IP产品还会陆续出现,但如果只想以IP就获取成功那就大错特错了。

端游IP的成功并不仅仅是数据成绩,而且还为游戏行业做出了新的注脚——中国玩家对游戏的热忱从未改变。

IP移植,其实是一种深谙市场的清醒,它体现的是如何保持IP本色,在新的阵地发挥热度。因此,一款端游IP能否成功移植,归根到底取决于技术与品质。很多匆匆上马的IP对短期盈利极为敏感,为了快速获得现金流,被用在卡牌、塔防等类型上,玩法千篇一律,即使卖情怀也无法让玩家留存。于是,在精品 IP大获成功时,这些自毁长城的产品只能在遗憾和惋惜中从玩家的视野中消失。成功的IP移植,意味着有了新的力量,可以多层次、多角度、多领域的参与竞争,滚雪球一样,越滚越大。失败,意味着新市场的机会已丢失,想要再夺回几乎不可能了。

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