AppleTV为何在发布前后反差巨大

新一代Apple TV已于上周四凌晨的苹果新品发布会上正式亮相。这款产品很“有意思”，这里说的“有意思”，不是它的硬件规格或者功能特色，而是一个现象---在发布之前，IT/移动游戏行业对它的关注和期待很高，在发布之后，尽管正式亮相的产品，和大家预想中的基本一致，但受到的关注度很快就“降温”……

发布之前，到处在说“有望改变移动生态”，发布之后，却很快“鲜有问津”，甚至于Nvidia Shield以及一些知名外媒开始转变态度，予以喷击。说起来，发布前，发布后，也没有什么大家预想之外的东西发生，这态度怎么就三百六十度大转变了?

“多年未有动静”

让大家期待值太高

记得发布之前，各界对Apple TV的预期是---大屏、App Store生态、体感游戏操作、支持第三方蓝牙手柄等，和发布会上真实发布的信息一致。理性来看，这款产品和主流的安卓智能电视并不存在太大的区别。但大家显然对Apple TV的期待过高了，或许，也是迫切希望移动游戏行业出现硬件上的大突破。

让大家期待值如此之高，还有一个原因是，Apple TV已经多年未有动静，调足了大家的胃口，再加上这主人还是苹果，期待值更是翻上好几番。其实，苹果不是神，只是它总给人“神”的错觉。

先前的都是苹果搞“噱头”

Apple TV的重心完全不在游戏

全新一代Apple TV究竟是否拥有与传统主机，PS4及Xbox one相当的竞争优势呢?答案恐怕是否定的。虽然外媒称新的Apple TV在图像输出方面的表现能力已经可以和PS3相媲美，但真的会有核心玩家抛下转为游戏而生的主机去选择一台“不那么专业”的“电视”去玩游戏吗?

换句话说，即便苹果能够凭借它的金字招牌以及其独一无二的交互体验、丰富的应用资源库抢占更多市场份额，那也并不意味着Apple TV能跻身主流游戏主机行列。

其主要原因有二：第一，一款游戏主机的生态需要较长时间去创造，即便是同系列产品，也必须去说服自家粉丝对产品进行更新换代，这就像PS4刚刚上市时与PS3争份额时一样。第二，作为专门针对游戏开发的产品，PS4与Xbox明显在画面渲染，硬件适配等方面更具专业性，因此苹果并不具备优势。

其实，苹果对此一切都很清楚。发布会之前放出的信息，无非都是为了提高关注度的“虚头”。此次苹果虽然打出了“应用+游戏”的宣传牌，但Apple TV的产品重心明显更倾向于对视频类应用的支持，甚至还限制了应用(包括游戏)的大小不得超过200mb。所以，游戏或许只是其对行业试水的第一步。

即便库克在发布会上表示，“我们认为，TV的未来取决于应用”，但Apple TV能凭借新的性能在游戏领域有所斩获，现在看来可能还是个未知数。