游族林奇影游联动布局渐成型

从《三体》成为一个世界级科幻IP开始，到游族的《三体》电影改编计划出炉、杀青乃至上映档期确定，以及最近刘慈欣拿下雨果奖，真正确立亚洲科幻文学领军人物地位，紧接着以刘慈欣担任三体游戏云端架构师为契机，游族对《三体》IP的泛娱乐开发计划从梦想走进现实，对于自称为中国电影行业变革者、立志于打造中国“轻迪士尼”的游族网络掌门人林奇而言，他以影游联动为核心的IP管理工程布局，正在通过《三体》这个逐渐成型的范本，带给当今的互联网界和电影界一次震撼的“降维”打击。

游族网络创始人、董事长，游族影业董事长林奇

拿三体做转型的试金石

2014年11月27日，游族影业携科幻巨作《三体》电影改编计划高调成立，创始人林奇提出“影游联动”概念，公布F3(即Film、Free、Fans，互联网电影、免费模式、粉丝经济)产业模式。就此，《三体》成为游族从一个以页游、手游研发、发行为主营业务的互联网游戏公司，向全球领先的轻娱乐供应商转型的试金石，也成为林奇从中国游戏业新生代领军者向全球文化娱乐产业变革者转型的第一块基石。

《三体》电影改编计划甫一出炉，便招致铺天盖地的质疑之声，此后林奇只要在公众场合接受媒体采访，必然会被问到《三体》票房的问题。然而对于林奇来说，《三体》电影票房如何他并不看重，他看重的是以三体为载体的影游联动模式，能否如他预想般打造出一个真正的世界级IP，成为中国乃至全球文娱产业的一个现象级产品。林奇多次告诉媒体，他的目标是，将这部科幻巨作在互联网玩法与全球化协作下，把观众、玩家与粉丝群体相互融合，以影游联动为先导，持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀，直到达到经典高度。

刘慈欣监制的三体电影概念海报

林奇的眼中也不仅仅只有一个《三体》。2015年上海电影节上，游族影业举办以“上海电影复兴”为主题的发布会，现场除了《三体》之外，还公布了包括《华夏之王》、《女神联盟》、《一千灵异夜》在内的新一轮产品计划。林奇在此前提出的“影游联动”概念的基础上，以开发系列电影作为切入，增加了“IP工程管理”内核。林奇表示，游族的IP管理工程正从打造单个科幻IP，向培养泛科幻IP集群升级，以《三体》、《女神联盟》为首打造国产科幻IP新生态，游戏与影视产业规模也将迎来全面扩容。而提升到IP管理工程高度的“影游联动”，在林奇看来，是影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品，差异化的跨界产品之间相互联动，IP价值的长尾效应在此过程中凸显。

从好莱坞看影游联动模式

“如果把《三体》这样的IP干砸了，或者等到三五年后，拿出一堆做得很烂很烂的东西，可能要背一辈子的骂名。”热爱科幻，热爱电影，又是从做游戏起家的林奇，用《三体》来承载自己影游联动的设想，在国内并没有先例可循，自然地，他将眼光投向了好莱坞。

从2010年开始，以《钢铁侠》续集、《复仇者联盟》系列为代表作的16部迪士尼漫威电影累计拿下近200亿美元的全球票房，其中《钢铁侠3》、《复仇者联盟2：奥创纪元》的单部贡献就在15亿美元以上。除票房外，漫威英雄相关IP游戏已全面登陆主机、PC、移动端，是迪士尼新增收入的重要来源。漫威玩具周边开发方面，乐高、孩之宝两家巨头担当着主力，配合迪士尼进一步锁定了青少年儿童市场。泛科幻IP一经影游联动模式运作，其商业化潜力可见一斑。

立志打造中国“轻迪士尼”的林奇，多次赴好莱坞考察，甚至创立了游族影业美国分公司，以电影基金投资国际项目的方式进入好莱坞主流电影圈。经过深入的了解，林奇认识到，好莱坞的IP商业化模式是最值得借鉴的。要向迪士尼、华纳这样的IP巨头看齐，没有独到的商业模式和战略逻辑是没法做到的。为此，林奇提出“热门IP+粉丝电影+游戏联动”的影游联动模式，以此作为游族IP商业化的根本模式。从游戏跨界到电影的林奇，对游戏的超强吸金能力深有体会。他认为，借影游联动商业模式，将能高效调动影视与游戏两大文化资源，围绕同一个IP生产相关联的产品，差异化的跨界产品之间相互联动，持续提升IP商业价值，塑造经典文化品牌。《三体》，就承载着林奇这样的设想。

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在林奇的设想中，除了电影之外，游族对三体IP的打造还包括网剧、手游、页游、话剧等。据了解，《三体》游戏正在紧锣密鼓的研发进程中，将在明年暑期电影上映前发布。刘慈欣此次担任三体游戏云端架构师，正是他看好游族的大IP战略，为把三体打造成优秀的泛科幻IP的表示。客观而言，《三体》本身极高的艺术价值，和对数百万粉丝的强大号召力，将通过影游联动得到更强的放大和提升。《三体》从小说、电影到游戏，《三体》IP快速成长，游族收获IP打造经验、商业价值同时，更奠定了其在文化领域的地位。

林奇认为，游戏和电影都是当前最优秀的行业，也是全球优质资源流动和整合的方向所在。他也表示，游戏可以和艺术表现最精致的电影互补，形成一个影游闭环，输出大IP。闭环受益者不能只有游族，也包括上下游的IP合作伙伴，大家各取所需，就像迪士尼和它的朋友们。

如林奇所称，游族对开发《三体》IP保持着开放态度。《三体》游戏除了游族网络的自研版本，获得游族授权的其他游戏厂商也打造出多款“竞品”。在林奇看来，这些“竞品”即使不通过代理、联运的形式被游族发行线所吸收，将来也可以为《三体》IP沉淀锦上添花。

用三体打开泛科幻IP布局

打造泛科幻IP是游族网络大IP战略的一大方向，其采用的模式是影游联动，而《三体》是目前影游联动最佳的载体。

林奇一直以来强调游族大IP战略的两个关键词——科幻、魔幻，锁定了泛科幻IP作为影游联动的发力方向，是因为这类题材的想象力架构最为发散，一直是系列电影、游戏取材的首要源头。因此，游族朝着精品内容系列化的目标，重点推出了《三体》和《女神联盟》这两个IP。 在林奇看来，大IP光有人气是不够的，也应具备精神层面的延展性，用故事去承载值得年轻受众解读的世界观。

围绕《三体》这个世界级IP的游戏、动漫、网剧等文化创意产品的开发，游族将利用高质量IP产品(如漫画、电影、游戏、周边)间的协同效应来不断放大IP体量，进而持续提升IP的文化价值与含金量，让科幻这个小众文学的影响力得以充分放大、升级，让“中国科幻”这个标签不仅在世界科幻届打响，更在全球文化产业中有其立足之地。

如同漫威旗下的英雄IP一样，游族网络的泛科幻IP之间也将展开联动，协同推高IP价值同时，进一步深化大IP战略布局。相比买入《三体》小说改编权再进行深度加工，同样获得顶级IP待遇的《女神联盟》则代表了游族影游联动的另一方向：自造IP。事实上，游族还拥有《一千灵异夜》、《华夏之王》、《雪中悍刀行》、《七剑下天山》等诸多泛科幻IP的豪华阵容。

游族的泛科幻IP项目储备

在林奇对泛科幻IP的布局中，多个IP之间将展开互动，甚至可以如漫威旗下的英雄一样，IP之间也发生关联，引发不同粉丝群之间的互动，提升IP影响力。

刘慈欣自己也说，科幻文学真正的前景是与其它的艺术形式融合，比如电影、电视、网络游戏等，这将会是它真正的未来发展出路。林奇则多次表示，《三体》是一个伟大的IP工程，这个工程对于整个中国电影行业，对于整个中国的文化产业，对于整个中国的科幻文学领域都有巨大影响力。而今看来，这个影响力最终会有多大还有待观察，但是最起码，林奇正在通过对三体这个IP逐步深入和全面的打造，体现他对变革全球文娱产业的一些设想，也勾勒出游族影游联动布局的几分轮廓。