解读明星IP手游新模式

据艾媒咨询今年发布的《2015上半年中国手机游戏市场研究报告》显示，中国手游于2015 上半年度市场规模已达到108.5亿元，用户规模累计已达4.91亿，而其中有超六成用户玩过“IP手游”。在如此庞大的中国手游市场规模之下，手游IP 在不知不觉间已然成为“泛娱乐”的核心。

而在三个月前，盛大游戏与椰子游戏部署战略合作，通过全产业链的互动布局，以广义的互动娱乐方式深度挖掘明星IP与粉丝经济的双核互动能量，打造明星手游。日前，椰子游戏创始人喻叶表示将与盛大游戏手游事业部进行深度合作，全方位布局“明星手游粉丝生态圈”。至此，“明星IP”这一新鲜IP概念被带入国内游戏业界众人视野，明星手游、手游粉丝生态圈作为跨界娱乐的一种全新形态也成为下半年度最受期待的行业新尝试。

贾乃亮、李小璐夫妇与椰子游戏创始人喻叶

所谓明星手游，其实是着力于充分挖掘明星IP的自身价值与互联网游戏深度捆绑联动，从而产生更深的衍生能量;不同于以往明星仅作为游戏代言提供形象与声音植入的合作形式，而是由明星本人全程参与、量身定制，并在游戏机制中真正实现与粉丝玩家的互动功能，成为粉丝与明星交流互动的全新媒介与平台。

长期关注游戏行业的李小璐贾乃亮夫妇对目前国内的移动游戏行业也有自己的看法，认为不断走向成熟的手游行业在2015年出现了三个重要趋势，一是游戏内容越来越多样化，不少细分领域机会凸显;二是获得用户难度增加，营销预热和粉丝经济越来越重要;三是发行能力地位上升，但发行商竞争也更加激烈。而明星手游恰好颠覆过去明星和手游简单代言的合作模式，用深度植入、深度捆绑、深度互动的方式带给大众耳目一新的手游感受。

盛大游戏手游事业部近年来新作不断，其最新发行的3D手游大作《超级地城之光》或将成为旗下首款明星深度植入的产品。作为延续《地城之光》端游品质的精品游戏，主角二头身主打“萌”特点的《超级地城之光》还兼具动作手游的打击感，目前《超级地城之光》已经荣登APP STORE付费榜TOP5一月之久。

据悉，盛大游戏与椰子游戏将通过整合资源、优化结构，在明星IP、经典游戏上达成合作，强化粉丝和玩家体验、增强明星个性化互动，改写明星手游生态链。对于这种运营合作模式，我们将持续报道关注。