影游互动新玩法

影游互动并不是新鲜话题，在过去多以冠名、代言和视频广告等形式推进，但效果并不尽如人意，合作也多停留表层。可今年《花千骨》手游爆发，尤其是创下月流水近两亿的神话后，游戏圈和影视圈挖掘“金矿”热情才真正爆发。

《花千骨》这种游戏电视剧同步上线、影游剧情衔接紧密的方式，被后面的影游互动项目广泛借鉴。但中手游CEO肖健在接受媒体专访时却表示，不满足于该形式，想和爱奇艺去探索一些《花千骨》以外的新影游互动玩法。

10月29日，中手游与爱奇艺签署了战略合作协议，《功夫少林》将是两家合作的第一个项目，中手游和爱奇艺都不打算为游戏推出网剧或者其他的影视作品，而是尝试以武侠类型和少林文化，去激活武侠相关用户。

除了类型定位之外，肖健告诉媒体，中手游和爱奇艺还计划打通双方的会员，让玩家能够在玩游戏或者看爱奇艺影片，互相得到额外的价值，例如爱奇艺会员专属礼包、充值送爱奇艺会员等方式。

探索花千骨外新玩法

在10月20日，肖健公布了中手游2015年第四季度和2016年年初的产品计划，其中《航海王强者之路》、《星球大战指挥官》、《露娜战纪》、《轩辕剑之昆仑镜》和唐家三少最新小说《天火大道》将是Q4的重点产品。

今日全平台内测上线的《功夫少林》作为中手游与爱奇艺合作的第一款产品，是试水之作，也是中手游当前产品计划中较为特殊的一款。

和花千骨和琅琊榜不同的是，《功夫少林》在现阶段并没有专门的影视作品，而中手游和爱奇艺也没有计划采用开发网剧的形式去实现影游互动。

肖健的看法是很多影视作品里面都带有少林的元素，少林文化本身就是一个大IP，《功夫少林》其实和很多影视作品都带有关联性，所以他和爱奇艺想尝试类型影视游戏互动的形式，在IOS平台联合发行《功夫少林》。

在他看来，应用商店平台虽然有很多玩家，但是很难精准找到对少林有感情的用户。作品的口碑曝光转化，也是其他平台难具备的优势。

作为“花千骨模式”的操盘手，爱奇艺联席总裁徐伟峰对媒体表示，不同于《花千骨》的产品精准对接。在《功夫少林》上，爱奇艺会尝试类型的精准对接，可能会将少林题材和武侠题材划为一类，将游戏推荐给该类影视作品的爱好者。

不是所有IP都适合影游互动

虽然影游互动是当前游戏行业最火热的话题之一，几乎每家游戏公司都在做相关的尝试。在《功夫少林》的合作上，徐伟峰和肖健更是希望借此将影游互动的外围再做拓展。

但是不可否认的是，影游互动的成功案例还是少数，爆品目前还仅有《花千骨》一款。

徐伟峰坦言，现在已经有太多人做这件事，所以对用户来说容易麻木，失去新鲜感。如果不引入更流行的元素和更新的玩法，游戏质量不高或者和影视作品联系不强的话，很难吸引新生代的玩家。

作为游戏公司方，肖健则认为，并不是所有IP都适合影游互动的模式，要考虑到IP的定位和属性，所面向的人群以及世界观架构。IP如果容易带给玩家一个完整的世界观，能够精准地指向某类用户，成功可能性会高一点。

除IP的匹配度、游戏的品质及游戏玩法的适应性之外，肖健表示，影游互动还涉及整个发行节奏的精准配合，平台方需要非常了解影视的播放档期、产品从封测、公测与影视剧播放节奏的卡点配合、在各播放平台和各方营销资源的充分调动和整合等。而游戏的制作方也需要真正理解和消化作品。

除了《功夫少林》这种类型的影游互动新尝试之外，肖健和徐伟峰说，战略合作中，也会有《航海王强者之路》、《星球大战指挥官》、《轩辕剑之昆仑镜》等和影视作品联系紧密的游戏。

但是肖健还是再次强调了他不愿意照搬花千骨模式的立场。“《花千骨》虽是天时地利人和造就的大成，但也带有一定的运气成份。只能从中总结一些有规则的东西，加大推动力度，无限往花千骨模式去靠拢。但实话实说，想再造一个花千骨还是非常有难度的。中手游还是希望与爱奇艺探索一些新影游互动玩法。”