游族探索“影游联动”渐入佳境

2015年，可以说是“影游联动”大放异彩的一年，在游族网络首提影游联动后，全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款：《花千骨》、《琅琊榜》、《男士》、《小时代》、《仙剑客栈》……

据不完全统计，仅今年前三季度，涉及“影游联动”的资本收购、并购案例不下于10起，涉及总金额超过百亿，对比2014年可谓爆发式的增长。对于游族来说，其影游联动商业模式获得业界普遍认可并实践，可以为自身的探索提供有效的参考。而游族在全球布局电影、游戏、动漫等文化娱乐产业，为其打造《三体》IP完善构想、奠定基础的同时，先期与《万万没想到》开展IP合作，以《万万没想到之大皇帝》为载体进行影游联动实操，其影游联动商业模式的清晰思路和明确路径，也值得看好。

从影游异步、同步到联动的探索

虽然各方都在尝试“影游联动”，但是目前较为成功的案例仅有《花千骨》等寥寥几起。而就算是这些“影游联动”相对较为成功的产品都存在“后继乏力”的问题。以《花千骨》为例，大结局在9月7日播出。而根据应用雷达的数据，《花千骨》手游在大结局后收入排名有了较明显的下滑，并且之后一直都没能回到之前的位置。更多的对于影游联动的尝试，目前还处于“异步”或者是简单的“同步”阶段。

《敢死队3》和《西游降魔篇》是影游异步的两个典型案例。两者都是非常具有号召力和关注度的IP，但是前者电影在2014年9月就已经在内地上映，手游产品却拖到2015年2月才正式上线，最终，这款没有巨额市场投入的影视IP手游也很快被媒体和玩家淡忘。而后者呢，在电影上映整整两年之后游戏才发布，能够与影迷互动的东西着实太少，加之周星驰仅作为授权方，不参与产品推广营销工作，整个宣传只有西山居一方推动，上线仅仅一个多月，《西游降魔篇》在iOS 畅销榜上就已跌至50名外。

对此的反思之下，不少游戏公司发现，如果影视IP改编手游不能与“原著”同期上线，IP的吸量能力会随着时间流逝而迅速下降，进而泯然众人。

《花千骨》的特别之处在于，牵头人并非游戏公司，而是来自于互联网视频行业。与以往只有游戏公司热衷于获取IP，版权方坐等分钱的情况不同，《花千骨》的版权方、渠道方爱奇艺担任起了联合发行的角色，将《花千骨》的意义上升为自身泛娱乐战略布局的一环：无论是上游作为版权方的慈文，还是下游作为游戏研发商的天象互动与上海君游，乃至自身爱奇艺以及PPS客户端的各种资源，都是爱奇艺全力整合，并最终促成《花千骨》电视剧、手游、页游的同步上线与推广。

《花千骨》将影游同步作为影游联动的基础，这正是首提影游联动模式的游族对《三体》的态度。游族的目标是，将这部科幻巨作在互联网玩法与全球化协作下，把观众、玩家与粉丝群体相互融合，以影游联动为先导，持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀，直到达到经典高度。显然，这是超越了影游异步和同步的阶段，以“联动”为标准开展的计划。

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游族影游联动试水《大皇帝》实操

而在这个计划开花结果之前，游族已经通过与《万万没想到》的深入合作，将其影游联动理念进行了一次成功的实操。

11月11日，游族网络携《万万没想到》大电影出品方万合天宜，宣布双方将就“万万没想到”大IP展开深度合作，以影游联动模式共推万万系列全新手游《万万没想到之大皇帝》。这款由游族网络研发并发行、结合万合天宜创意的手游《万万没想到之大皇帝》，将与万万大电影同期上线。

一边是凭借20亿点击量，每集平均点击突破5000万的惊人数字稳坐“互联网第一神剧”宝座的《万万没想到》IP，一边是以大IP为重要战略并在业界首先提出影游联动模式的游族网络，后者拥有全球领先的游戏研发和发行能力，覆盖全球150多个国家和地区、2.5亿多注册用户，成功推出了《女神联盟》、《大皇帝》、《少年三国志》等精品页游、手游，曾创下卡牌手游20天流水破亿的记录。而游戏与《万万没想到》一直有着高度重叠的目标人群，游族推出手游《万万没想到之大皇帝》即是基于粉丝对影游产品的需求考量。

与之前《十万个冷笑话》电影手游分档期上线不同，《万万没想到》影游作品将围绕IP展开深度联动。除了在同一时间上线外，还将从营销推广、线下活动、粉丝互动以及团队执行等多个层面进行同步操作，这也是业内电影游戏首次大规模联动发行。双方的合作既是游族网络“大IP”战略重要的落地项目，也将对游族明年的顶级IP《三体》粉丝生态的搭建起到借鉴作用。

把《三体》做成最经典的影游联动

从《三体》成为一个世界级科幻IP开始，到游族的《三体》电影改编计划出炉、杀青乃至上映档期确定，以及最近刘慈欣拿下雨果奖，真正确立亚洲科幻文学领军人物地位，紧接着以刘慈欣担任三体游戏云端架构师为契机，游族对《三体》IP的影游联动计划正在从梦想走进现实。

2014年11月27日，游族影业携科幻巨作《三体》电影改编计划成立，创始人林奇提出“影游联动”概念，公布F3(即Film、Free、Fans，互联网电影、免费模式、粉丝经济)产业模式。就此，《三体》成为游族从一个以页游、手游研发、发行为主营业务的互联网游戏公司，向全球领先的轻娱乐供应商转型的试金石。

2015年上海电影节上，林奇在此前提出的“影游联动”概念的基础上，以开发系列电影作为切入，增加了“IP工程管理”内核。而提升到IP管理工程高度的 “影游联动”，是影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品，差异化的跨界产品之间相互联动，IP价值的长尾效应在此过程中凸显。

为了真正通过影游联动模式，将《三体》IP打造成世界级文化娱乐精品，游族网络在2015年做了两件核心的事：全球化协作打造电影以及开放游戏版权。考虑到《三体》小说三部曲格局庞大，从内容、故事到主人公都独立成章，游族为了能够充分诠释故事背景，构建不同的故事主线，决定打造《三体》电影六部曲，以系列电影形式展现。在此基础上，游戏、动漫、网剧、话剧等联动文化产品也将获得持续的影响力互动，从内容、形式、时间、方式等多方面以IP为核心展开联动，通过不同类型的影游产品给观众带来不同维度的《三体》科幻感受，最终打造最经典的影游联动。

目前，多款不同类型的《三体》游戏正在紧锣密鼓的研发进程中，将在电影上映前发布。可以预见，《三体》本身极高的艺术价值，和对全球千万粉丝的强大号召力，将通过影游联动得到更强的放大和提升。