少年三国志双12营销战略解读

“双12”战火烧到街头巷尾，最大电商淘宝借此机会大打支付大战，掀起线下促销高潮。与此同时，以游族网络为代表的游戏厂商，在今年的双12中试水联合淘宝渠道，聚合网购主力军。从用户流量到数据分析，游族网络多维探索手游创新营销模式。

少年三国志合作手机淘宝

联姻电商 拥抱最大购买力

据游族方面透露，此次参与手机淘宝双12线上秒杀、淘金币专场的是旗下最热门的手游《少年三国志》，官方平台发布的15万游戏礼包中，双12当天超70%的礼包被领取并被激活，由此可见《少年三国志》与手机淘宝在用户层面上具备超高重叠度。

据游戏工委最新发布的移动游戏产业报告显示，移动游戏用户体量趋于平稳，2015年第三季度中国移动游戏用户规模约为3.74亿，环比增长3%。这个数字基本接近电商淘宝1年活跃用户数。具备海量用户的电商淘宝，其汇聚的用户购买力，超越了此前游戏厂商所有发行渠道，因此成为手游跨界合作的最佳选择。而《少年三国志》合作的淘金币平台，更是买家、卖家、平台三方枢纽，日均UV超2000万。

少年三国志双12特价

因此，游族网络此次携《少年三国志》拥抱电商，旨在拓展电商渠道的增量市场。随着移动游戏普及度越来越高，针对女性向、二次元的细分产品越来越多，尽早对接全用户平台势在必行，游族网络提前布局电商渠道，为后续的手游发行打下广泛的用户基础。

数据合作 让营销更显精准

事实上，仅凭单次营销合作，手机淘宝难以为游族网络《少年三国志》带来巨大新增流量，然而通过双方用户数据库的匹配，可以更准确的分析线上购物与游戏付费群体的重合度，以及他们的消费行为，提供更为精准的目标用户画像，这才是游族网络与手机淘宝合作的更深层意义。

值得注意的是，一直强调大数据战略的游族网络，在今年9月便宣布与以云计算为核心业务的阿里云展开深度合作，这也是继Google、Facebook之后首个国内的大数据领域合作伙伴。而阿里云依托于阿里巴巴集团海量数据，掌握了最强的数据分析能力，并向开发者提供硬件支持。

双12淘金币 少年三国志

在阿里云牵头下，游族网络与阿里集团的合作持续深入，从游戏云发行、移动社交大数据，到双12期间对接渠道互通流量，游族网络在精准发行、根据用户画像定制打造上始终如一。虽然此次合作并未跳出双方既有产品，但游族网络跨界电商绝非浅尝辄止。游族方面表示，未来双方将围绕相互重叠的用户群体，定制全新的营销策略及合作方式，联手激活潜在用户。