游戏直播平台为何难以吸金

回顾2015年，电子竞技的关注度日益提高。伴随着各项赛事的成功举行，以英雄联盟为代表的网络游戏风靡全国。正是在网络游戏日益深入普及、用户基数庞大以及职业赛事体系成熟的背景下，国内游戏直播行业进入到了百家争鸣的阶段。

与国外相比较，谷歌、亚马逊等互联网巨头纷纷为游戏直播平台注资，国内等资本力量甚至有过之而无不及，不管是斗鱼TV的2000万美元融资，还是起凡注资给战旗TV的1.1亿元，游戏直播平台的烧钱力度令人拍案称奇。

但是，归纳以斗鱼、虎牙等为代表的国内游戏直播平台，他们可以实现盈利吗?或者说这些游戏直播平台能够实现自己动手，丰衣足食吗?

烧钱严重，千万元已成顶级主播标配

从整个游戏直播行业来看，现如今游戏直播的用户数非常多。

根据艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模大约为5000万，而到2017年这一数字将上升至1.48亿。

为了留住用户，不少游戏直播平台从前年就开始挖角游戏解说主播。特别是在2014年，草莓500万签约战旗曾引发业内轰动，但是当年底一份主播的身价表公布时，500万根本不是个事儿，千万已经成为顶级主播的标配。

根据YY在财报透露的数字，今年将投入7亿元在游戏直播上，而拿到2000万美元的斗鱼现在正在积极的寻找融资。

虽然烧钱严重，但现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流盈利点，还处于用金钱换用户阶段，而如何通过用户去变现现在还是个未知数。

盈利乏力，收入不足以支撑平台运营

调查发现，游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入，各家在收入表现上，也各有差异。

除此之外，广告成为游戏直播平台下一个盈利的目标。但是通过与视频行业的对比，广告并非拯救游戏直播的良药。视频行业的市场规模远远大于游戏直播，而至今还在盈利边缘挣扎，游戏直播通过广告盈利任重(微博)道远。

并且，由于插入广告会严重影响直播体验，现在还未有一家平台敢于尝试，业内预计，2年内基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。

综上所述，高昂的宽带费、天价主播费及电竞赛事和游戏版权费都是游戏直播平台的“成本之痛”，而其实现盈利主要是广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具四种方式。纵观各大游戏直播平台，目前都还处于成本和收入倒挂的阶段。

但是，面对潜力无限的用户基数。以“金钱”换“用户”成为游戏直播平台必经之路，这与淘宝当年推行电子商务有异曲同工之妙，也即先占领用户，促使用户习惯这种行为模式，之后就是赚习惯的钱了。

不过话又说回来，当资本寒冬来临的时候，国内深陷盈利模式困局的游戏直播平台，会有哪些可以回到资本的春天呢?