腾讯将如何挖掘二次元手游市场？

近日，腾讯向漫画平台魔屏漫画发起诉讼，因其侵害《尸兄》等四部漫画的著作权。其实这并不是腾讯第一次因为漫画版权问题和其他公司发生纠葛。早在2015年初，布卡漫画下架包括《海贼王》在内的多部漫画，其原因是腾讯拿下锚点《周刊少年Jump》核心漫画在国内的版权。为什么腾讯要积累丰富的二次元内容资源?这对腾讯游戏布局有什么作用?二次元内容又会以何种形式融入游戏呢?

一、泛二次元用户达2亿，二次元手游市场尚未被挖掘

随着90后和00后二次元主力人群不断成长，二次元也从小众文化崛起为主流文化。许多人认为投资二次元就是投资未来。根据艾瑞发布的《中国二次元行业报告》核心二次元用户将会稳定增长，预计2016年规模达7008万人。另外随着二次元IP化运营的不断渗透，2016年泛二次元用户规模将达2亿。

对于游戏市场来说，二次元用户的市场规模不容小窥。国内二次元用户玩游戏的时间长，属于中重度游戏玩家。若在游戏上增加日系动漫元素，将用户对二次元的爱在游戏中进行释放，将会有很大的市场空间。二次元手游市无疑是一个巨大的金矿，但却有不少游戏公司对版权意识不足、对二次元用户群体了解不够、对商业模式不清晰等原因导致二次元游戏迟迟未能爆发。当下市场上能取得一定成就的二次元手游也是可圈可点，如何挖掘二次元游戏的潜力已然成为2016年手游产业的重要任务。

二、腾讯没有理由不布局二次元游戏市场

1.二次元细分领域将是营收增长争夺点

中国手游经过高速发展，市场规模增长放缓，想要在存量市场中进一步提升营收，记者认为要达成提升营收的目的只有两个办法。一是提升用户的消费能力，这点可交由中重度游戏完成对消费潜力的挖掘，腾讯旗下已有《王者荣耀》和《热血传奇》这样的大作。二是深挖细分领域将休闲游戏用户和浅度玩家变成细分领域的核心用户。而拥有2亿人口的二次元领域无疑是最具有潜力的手游细分市场，腾讯没有理由不重视。

2.版权政策收紧，内容输出成腾讯布局关键

从IP出发，腾讯重视二次元文化产业也十分必要。中国版权政策收紧，从视频类开始收费到网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，免费消费文化产物的时代正在与我们渐行渐远。而游戏对IP的依赖情况越来越突出，也将会导致所有的IP版权都变得越来越珍贵。如果想要版权收紧的情况下抓住主动权，需要自主生产原创内容、原创IP。

二次元核心文化主要由青年向向动漫、由动漫改编的游戏、轻小说和网络小说三类构成。原创IP并不容易，这里涉及到时间、人力、资本投入和回报周期的问题。相较影视剧动辄数千万、以年计算周期的投入，且难以连续产生反响不错的作品的情况。小说和漫画无疑是最经济的内容生产形式。腾讯平台聚集大量用户，通过平台进行小说和漫画等内容的输出，根据用户反应及时调整投入比例，能够有效把握用户反应，利于洗炼IP。

三、腾讯如何把二次元的商业价值最大化?

对二次元的布局，腾讯目光长远且考虑全面，形成体系内完整覆盖ACGN的产业链。

1.利用资本优势跻身二次元上下游产业第一梯队

资金优势一直以来都是大公司的转型和布局捷径，而腾讯更是走捷径的高手。在文字内容领域，腾讯并购盛大文学，由腾讯文学和盛大文学联合成立“阅文集团”，占整个网络文学市场六成以上份额，可谓一家独大;在漫画方面，腾讯拿下《周刊少年Jump》的核心漫画在国内的版权，其中包括《火影忍者》《七龙珠》《海贼王》等热门漫画，相当于掐住了国内二次元圈的喉咙;腾讯10亿元投资参与过《驯龙记》《捉妖记》《侠盗猎车手》等作品制作的原力动画，争夺动画产业。腾讯凭借资本优势迅速跻身网文、漫画和动画行业第一阶梯。

2.通过奖励、分成等形式扶持原创内容

当然腾讯的野心不止步于此，而是开始大力扶持原创内容，企图将整条二次元生态链打通。原创内容作者在合作之初，腾讯支付作者创作的基本成本，而后将会根据创作内容在腾讯平台上的表现给予更多的奖励和扶持基金。当一个IP商业化运作成功之后，腾讯还会在授权金方面进行分成。

3.内容商业价值最大化

那么保证原创内容输出以后，腾讯如何打通二次元生态链呢?以《尸兄》为例，《尸兄》是腾讯动漫旗下签约作家七度鱼的原创作品，2011年推出，漫画累积阅读量超过60亿。而后腾讯授权动画制作团队制作改编动画，点击超过5亿;授权中清龙图对《尸兄》IP进行改编，将其打造成横版射击手游。从一个二次元题材的漫画出发，延伸至动画环节，为《尸兄》积累了巨大的粉丝量。而后的手游改编更是带来直接的经济收入，将商业价值最大化。

而2016年1月，腾讯《火影忍者》上线半天便冲到免费榜第一，畅销榜第三的位置，并罕见的获得了苹果官方推荐，打响了2016年二次元手游第一炮，相信未来腾讯在二次元上也会带来越来越多惊喜。