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逆付费:中国游戏新时代来临

来源:一游网发表时间:2016-02-04 11:17:40发布:一游网

2015年底,中国游戏产业年会在海南博鳌落下帷幕。这场盛会,回顾了游戏产业在这一整年当中的发展与进步,也传递出惊人的数据:

而根据前瞻数据统计表明,同往年相比,客户端网游虽依然贡献了近50%的市场营收,但屡创新低的年增长率,不断下滑的市场占有数据,都直白地道出客户端网游日益低迷的发展趋势。相比之下,网页游戏市场营收份额虽不及客户端网游,但其凭借研发灵活、节奏轻松、娱乐性强等特点,网罗了一大批由白领高收入人群组成的用户基础,始终保持着稳步增长态势,并展现出日渐强大的市场潜力。

客户端网游曾经盛极一时,但如今却如同困兽,固步自封甚至倒退。而比端游稍晚登场的网页游戏,也经历了从无到有,从爆发式扩张到如今的稳步提升。无论是客户端网游还是网页游戏,又或者是由端游和页游共同主导的中国网络游戏,都在沉浮之间经历了三个游戏时代。

第一个时代:付费游戏模式

模式定义:玩家在游戏运营商制定的规则下,用现实中的金钱购买点卡或月卡,以换取虚拟体验时间的游戏模式。

时间轨迹:90年代中后期至今

主流形式:客户端网游

开山鼻祖:万王之王

产品运营:台湾雷爵(研发)

《万王之王》对于现如今很多玩家来说,也许是个非常陌生的名词。但它却作为中国客户端网游的开山之作,成为众多国内玩家的网游启蒙。不仅如此,《万王之王》还造就了第一个网游公会KOK,和最早一批骨灰级玩家。而KOK日后的成就,甚至被不少人看作是中国游戏竞技的开篇。不过,这些都是《万王之王》死于外挂的后话了。

巅峰之作:魔兽世界

产品研发:暴雪

国内运营:第九城市(过去)、网易(现在)

《万王之王》开启了付费游戏模式时代,而作为舶来品的《魔兽世界》则将这个时代推向了顶峰,仅在中国公测,就创造了50万人同时的网游历史纪录。另外,《魔兽世界》还成功的在外挂横行、抄袭遍地的中国游戏市场中活到了今天。而归根结底,在于身为“外来和尚”的《魔兽世界》,诞生于知识产权保护较为完善的美国,使得这款产品能够排除抄袭、盗版、私服等困扰的前提下,花费十年甚至数十年的时间慢慢打磨。

当然,说到客户端网游,我们不能不提盛大出品的《热血传奇》。只不过,真正让这款游戏发扬光大的,却是下一个时代的事了。

总而言之:

中国网络游戏的历史,由客户端网游开启,而早期的端游大多数采用付费游戏模式。由此,中国网络游戏经历的第一个时代,既可以被称为付费游戏时代,亦可称之为客户端网游时代。

付费游戏模式,一方面对所有玩家一视同仁,保证了游戏中用户之间的生态平衡,并能够有效的增强用户黏性。但从另一个角度来看,过于强大的用户黏性设定,却对用户产生了犹如“罂粟”般的效应,更催生了人数不断壮大的“网瘾一族”。特别是对于自制力较弱的青少年,网络游戏的成瘾性更为严重。

第二个时代:免费游戏模式

模式定义:免费进行游戏体验,增值道具付费的游戏模式,又可称道具消费模式。

时间轨迹:2001年至今

主流形式:客户端网游、网页游戏

开山鼻祖:热血传奇

产品运营:盛大网络

免费游戏模式追根溯源,我们不得不再次提及横亘于两大时代的人气之作——传奇。

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由韩国Wemade研发,盛大网络运营的《热血传奇》,兼具了“旧时代”的时间收费模式,以及“新时代”的道具收费模式。这款产品不仅让盛大成为世界上拥有最多用户的网络游戏运营商,也将免费游戏模式发扬光大,甚至令玩家忘却了这款游戏原来还有时间收费区一说。然而,传奇之后盛大再无佳作,持续多年的传奇辉煌,也和曾经的许多客户端网游一样,在外挂和私服的重重压力下惨淡落幕。

巅峰之作:征途

研发运营:巨人网络

客户端游戏,不仅是付费游戏的开端,亦开创了免费游戏时代。特别是由巨人网络研发并运营的《征途》,更是令免费模式盛行整个网络游戏领域。

早在2005年内测时,《征途》就宣布游戏将永久免费。但所谓的永久免费并非是从头到尾的免费,而只是打破了付费游戏“按时收费”的规则,转为靠出售道具、材料等赚钱,玩家对游戏中消耗品的不节制消费成为运营公司贡献的利润来源。不过,同传奇类似,《征途》对过去的时代充满回忆,并在2007进行改造,从单一的道具收费,转变为道具收费与时长收费双轨并行,企图以此为契机,包揽喜爱免费制和付费制的所有玩家。不过,这样的伎俩是否奏效,想必只能由玩家来评判。

总而言之:

随着经济和技术的进步,中国游戏市场产品日益繁荣,消费选择也越发多样。而客户端网游始终受制于研发周期长,操作繁冗体验费时费力等问题,导致其越发难以适应“快消”时代的发展。而此时,一个全新的游戏消费模式——免费游戏模式应运而生。

免费游戏模式,拥有体验门槛低、深层挖掘用户消费潜力的优势。因此,这一模式一经推出便被众多产品所采用,最高市场占用率曾一度达到97%,成功取代付费游戏,开启了第二个游戏时代。但是随着免费模式被过度开发,其弊端也逐渐显现,对于个性化消费的过度追求,极大的破坏了游戏的生态平衡。

第三个时代:逆付费游戏模式

模式定义:基于免费游戏设定,在建立公平游戏秩序前提下,兼顾个性化消费需求,让玩家通过游戏创造现实价值收益的全新模式。

时间轨迹:2016年开始

主流形式:网页游戏

开山鼻祖:九阴绝学

产品运营:哥们网

有人说,传奇之死源于外挂、私服,也归罪于穷奢极欲的免费模式。而由史玉柱主导的,巨人颠覆式革新也从正面证实了免费模式所存在的弊端。如何能够在兼顾大众玩家利益的前提下,满足个性化消费需求,就成为后免费游戏模式时代,从业者探讨的话题。

与此同时,哥们网提出了“逆付费”游戏模式,并以此理念为基础,推出了新作《九阴绝学》,以期令玩家感受到有别于免费模式的新游戏体验。

逆付费游戏模式中,作为运营商的哥们网,改变了过去运营方放任不作为的原则,转而更加积极的同玩家平等互动,继而以“现金直返”的形式实现“付费逆转”,让玩家能够通过游戏创造实实在在的价值收益。

2015年,哥们网通过《天书世界》成功塑造了“时间兑换金钱”模式,并在页游领域掀起了一场几近疯狂的效颦风潮:当《天书世界》携手张靓颖实现了极致明星效应之后,大量网页游戏便换上杨幂、陈小春等明星开始浩浩荡荡地刷屏之旅,甚至连“国民媳妇”刘涛也“下海”成为页游广告主角之一。当《天书世界》推出了全明星战队火爆网游圈之后,胡冰卿等明星也领着一帮脸熟无孔不入。当然,中国网游界的抄袭下限绝不止于此,特别是那一句“打开电脑,就是为了天书世界”成功洗脑之后,诸如“打开电脑,一战成神”这样的笑料比比皆是。

简而言之,哥们网凭借《天书世界》,让“时间兑换金钱”的新概念和推广模式,成为了网页游戏在后免费时代的准则标配。那么假以时日,又会有多少“东施”涌现,照搬《九阴绝学》呢?

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