逆付费：中国游戏新时代来临

2015年底，中国游戏产业年会在海南博鳌落下帷幕。这场盛会，回顾了游戏产业在这一整年当中的发展与进步，也传递出惊人的数据：

而根据前瞻数据统计表明，同往年相比，客户端网游虽依然贡献了近50%的市场营收，但屡创新低的年增长率，不断下滑的市场占有数据，都直白地道出客户端网游日益低迷的发展趋势。相比之下，网页游戏市场营收份额虽不及客户端网游，但其凭借研发灵活、节奏轻松、娱乐性强等特点，网罗了一大批由白领高收入人群组成的用户基础，始终保持着稳步增长态势，并展现出日渐强大的市场潜力。

客户端网游曾经盛极一时，但如今却如同困兽，固步自封甚至倒退。而比端游稍晚登场的网页游戏，也经历了从无到有，从爆发式扩张到如今的稳步提升。无论是客户端网游还是网页游戏，又或者是由端游和页游共同主导的中国网络游戏，都在沉浮之间经历了三个游戏时代。

第一个时代：付费游戏模式

模式定义：玩家在游戏运营商制定的规则下，用现实中的金钱购买点卡或月卡，以换取虚拟体验时间的游戏模式。

时间轨迹：90年代中后期至今

主流形式：客户端网游

开山鼻祖：万王之王

产品运营：台湾雷爵(研发)

《万王之王》对于现如今很多玩家来说，也许是个非常陌生的名词。但它却作为中国客户端网游的开山之作，成为众多国内玩家的网游启蒙。不仅如此，《万王之王》还造就了第一个网游公会KOK，和最早一批骨灰级玩家。而KOK日后的成就，甚至被不少人看作是中国游戏竞技的开篇。不过，这些都是《万王之王》死于外挂的后话了。

巅峰之作：魔兽世界

产品研发：暴雪

国内运营：第九城市(过去)、网易(现在)

《万王之王》开启了付费游戏模式时代，而作为舶来品的《魔兽世界》则将这个时代推向了顶峰，仅在中国公测，就创造了50万人同时的网游历史纪录。另外，《魔兽世界》还成功的在外挂横行、抄袭遍地的中国游戏市场中活到了今天。而归根结底，在于身为“外来和尚”的《魔兽世界》，诞生于知识产权保护较为完善的美国，使得这款产品能够排除抄袭、盗版、私服等困扰的前提下，花费十年甚至数十年的时间慢慢打磨。

当然，说到客户端网游，我们不能不提盛大出品的《热血传奇》。只不过，真正让这款游戏发扬光大的，却是下一个时代的事了。

总而言之：

中国网络游戏的历史，由客户端网游开启，而早期的端游大多数采用付费游戏模式。由此，中国网络游戏经历的第一个时代，既可以被称为付费游戏时代，亦可称之为客户端网游时代。

付费游戏模式，一方面对所有玩家一视同仁，保证了游戏中用户之间的生态平衡，并能够有效的增强用户黏性。但从另一个角度来看，过于强大的用户黏性设定，却对用户产生了犹如“罂粟”般的效应，更催生了人数不断壮大的“网瘾一族”。特别是对于自制力较弱的青少年，网络游戏的成瘾性更为严重。

第二个时代：免费游戏模式

模式定义：免费进行游戏体验，增值道具付费的游戏模式，又可称道具消费模式。

时间轨迹：2001年至今

主流形式：客户端网游、网页游戏

开山鼻祖：热血传奇

产品运营：盛大网络

免费游戏模式追根溯源，我们不得不再次提及横亘于两大时代的人气之作——传奇。

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由韩国Wemade研发，盛大网络运营的《热血传奇》，兼具了“旧时代”的时间收费模式，以及“新时代”的道具收费模式。这款产品不仅让盛大成为世界上拥有最多用户的网络游戏运营商，也将免费游戏模式发扬光大，甚至令玩家忘却了这款游戏原来还有时间收费区一说。然而，传奇之后盛大再无佳作，持续多年的传奇辉煌，也和曾经的许多客户端网游一样，在外挂和私服的重重压力下惨淡落幕。

巅峰之作：征途

研发运营：巨人网络

客户端游戏，不仅是付费游戏的开端，亦开创了免费游戏时代。特别是由巨人网络研发并运营的《征途》，更是令免费模式盛行整个网络游戏领域。

早在2005年内测时,《征途》就宣布游戏将永久免费。但所谓的永久免费并非是从头到尾的免费，而只是打破了付费游戏“按时收费”的规则，转为靠出售道具、材料等赚钱,玩家对游戏中消耗品的不节制消费成为运营公司贡献的利润来源。不过，同传奇类似，《征途》对过去的时代充满回忆，并在2007进行改造,从单一的道具收费,转变为道具收费与时长收费双轨并行，企图以此为契机，包揽喜爱免费制和付费制的所有玩家。不过，这样的伎俩是否奏效，想必只能由玩家来评判。

总而言之：

随着经济和技术的进步，中国游戏市场产品日益繁荣，消费选择也越发多样。而客户端网游始终受制于研发周期长，操作繁冗体验费时费力等问题，导致其越发难以适应“快消”时代的发展。而此时，一个全新的游戏消费模式——免费游戏模式应运而生。

免费游戏模式，拥有体验门槛低、深层挖掘用户消费潜力的优势。因此，这一模式一经推出便被众多产品所采用，最高市场占用率曾一度达到97%，成功取代付费游戏，开启了第二个游戏时代。但是随着免费模式被过度开发，其弊端也逐渐显现，对于个性化消费的过度追求，极大的破坏了游戏的生态平衡。

第三个时代：逆付费游戏模式

模式定义：基于免费游戏设定，在建立公平游戏秩序前提下，兼顾个性化消费需求,让玩家通过游戏创造现实价值收益的全新模式。

时间轨迹：2016年开始

主流形式：网页游戏

开山鼻祖：九阴绝学

产品运营：哥们网

有人说，传奇之死源于外挂、私服，也归罪于穷奢极欲的免费模式。而由史玉柱主导的，巨人颠覆式革新也从正面证实了免费模式所存在的弊端。如何能够在兼顾大众玩家利益的前提下，满足个性化消费需求，就成为后免费游戏模式时代，从业者探讨的话题。

与此同时，哥们网提出了“逆付费”游戏模式，并以此理念为基础，推出了新作《九阴绝学》，以期令玩家感受到有别于免费模式的新游戏体验。

逆付费游戏模式中，作为运营商的哥们网，改变了过去运营方放任不作为的原则，转而更加积极的同玩家平等互动，继而以“现金直返”的形式实现“付费逆转”，让玩家能够通过游戏创造实实在在的价值收益。

2015年，哥们网通过《天书世界》成功塑造了“时间兑换金钱”模式，并在页游领域掀起了一场几近疯狂的效颦风潮：当《天书世界》携手张靓颖实现了极致明星效应之后，大量网页游戏便换上杨幂、陈小春等明星开始浩浩荡荡地刷屏之旅，甚至连“国民媳妇”刘涛也“下海”成为页游广告主角之一。当《天书世界》推出了全明星战队火爆网游圈之后，胡冰卿等明星也领着一帮脸熟无孔不入。当然，中国网游界的抄袭下限绝不止于此，特别是那一句“打开电脑，就是为了天书世界”成功洗脑之后，诸如“打开电脑，一战成神”这样的笑料比比皆是。

简而言之，哥们网凭借《天书世界》,让“时间兑换金钱”的新概念和推广模式，成为了网页游戏在后免费时代的准则标配。那么假以时日，又会有多少“东施”涌现，照搬《九阴绝学》呢?