曝公众号将付费阅读 腾讯：正在测试

前一阵微信零钱收取手续费的消息热度未退，近日网友曝光的一张“微信公众号付费阅读”的截图又吸引了公众的目光。微信公众号未来需要付费阅读吗?对此，腾讯官方表示，“付费阅读设置”还在测试阶段，何时上线、是否运营都没有时间表。

其实，免费与付费是长久以来互联网业内热议的话题。现任腾讯首席执行官的马化腾曾表示，不要被互联网时代的“免费”吓倒，拥有“稀缺性”就拥有了破解免费魔咒的武器。微信公众号实施付费阅读的可能性究竟有多大?习惯了免费阅读的公众又是否愿意为内容买单?

从网友曝光的截图看，微信公众号后台文章编辑页面将添加一个“付费阅读设置”的选项，页面会提示使用者“阅读该文章全部内容，需要付费”、“付费后，若该文章被删除，将无法再次阅读”、“对文章所付的费用将全部由该公众账号获得”。从截图上看，公众号作者可以决定20-200字之内的免费阅读的内容，也可以决定0—200元之间付费阅读的金额。

腾讯公关总监张军在回答记者关于“微信公众号付费阅读”时表示，目前这一功能正在测试阶段，何时运营和上线还没有时间表。“现在我们还没有特别的说法，事实上我们还在做测试，还没有开始内测。”张军说，现在没有时间表，还在做产品的打磨，打磨整个流程。

据了解，一项功能要被大家使用一般会经过：规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试一般是指针对开发人员的测试，测试完成之后，才会进入小范围的内测阶段。

事实上，微信关于付费阅读的想法并不是“突如其来”的。早在去年8月，微信团队就对外公开表示过“付费阅读”的想法。有分析认为，微信公众号推出付费阅读主要是为了鼓励原创，避免公众号内容存在的大量趋同。同时，用户为内容付费的前提，一方面在于用户具备强烈的内容获取的需求，另一方面在于内容具备稀缺性。

早在2014年，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表了《关于互联网未来的8条论断》的主题演讲，马化腾认为，不要被“免费”吓倒，拥有“稀缺性”，就拥有了破解免费魔咒的武器。马化腾表示，独特的体验将成为所有产业价值的源头。制造稀缺性的第一个方法是要有大量的长期的品牌投资，第二个方法是独特的用户体验，第三个方法是塑造明星。

马化腾认为，在互联网未来的世界里，拥有独特魅力和技能的人，会成为商业价值的最终源头。马化腾当时的判断，或者这也是微信公众号可能选择付费阅读的一个重要原因。

马化腾表示，互联网经济本质上来说是人本经济，比如说资讯会免费，但是专栏作家会赚钱，聚合更多的个人价值，为更多人的自我实现提供平台，把个性、魅力和创新的潜力凝聚成为庞大的商业价值，是未来互联网的用武之地，也是中国互联网应该能够作出的贡献。

对于普通用户而言，无论微信的经营理念是怎样的，最关心的还是公众号阅读是否会收费，有一种观点甚至认为，即便是付费一块钱，也会产生巨大的心理门槛，导致粉丝和阅读数量出现大幅下降。

对此，电信行业专家项立刚分析，此前微博打赏等方式已经存在，因此未来微信公众号付费阅读的可能性非常大。项立刚说：“我觉得可行性是非常大的了，因为第一它已经在做测试，它们已经在关注。第二，前面有很多先例，像微博里面有的文章做的好的话，打赏在几千块钱。

微信公众号也是希望通过这样的一个过程，提高自媒体、写作者的一个是回报，第二提升他们写作的质量和要求，因为你要是付费阅读，必须要品质高，大家愿意为你付费。”

由于需要阅读前付费，是否会出现“标题党”，使得阅读者付费后大呼上当?项立刚认为，大浪淘沙，有信誉和质量保证的作者会在读者的筛选中脱颖而出。

项立刚认为，用户愿意为你付费，结果进来一看品质很差，如果这样的话，我会取消这个关注，这样反而会对内容的要求更高，吸引人的不是一个标题，而是一个综合性的内容。在这个过程中，逐渐就会有人筛选，就是我信任这个作者。对于作者来说，建立起你的品牌形象，至关重要。