Rovio游戏主管：《愤怒的小鸟》辨识度高于全球90%品牌

去年8月，《愤怒的小鸟》开发商Rovio裁掉公司三分之一的员工，随后专注于推进怒鸟系列新游戏研发，并打造其卡通动画网络Toons.TV。Rovio游戏主管威尔赫姆•泰特(Wilhelm Taht)近日在Casual Connect峰会期间透露，公司希望在2016年实现营收的大幅提升。

Wilhelm Taht

“自初代《愤怒的小鸟》推出至今，Rovio收入每年都在增长。”泰特表示。“我们计划在2016年和未来继续提升公司收入，打造大作，同时加快创新的速度。”他相信在两年后，新品类的移动游戏产品将进入欧美畅销榜前10名，而Rovio已经开始探索新品类游戏，其中包括一款“神秘中核游戏”。泰特透露Rovio正对该游戏进行测试，测试期间留存率超过了60%。

在今年晚些时候，Rovio将推出一款基于愤怒小鸟IP的新游戏。与此前几代作品相比，这款游戏采用更注重细节，但卡通化程度相对较低的3D角色，以及受到动漫启发的中核游戏美术风格。“我们试图吸引年龄较大的用户。目前我们已经拥有相当比例的成年受众，但我们正积极扩大公司旗下游戏产品的受众群体。”

Rovio去年推出了《愤怒的小鸟大作战》和《愤怒的小鸟2》。而在更早些时候，这家公司还曾与其他品牌商合作，联合开发《愤怒的小鸟：星球大战》和《愤怒的小鸟：变形金刚》等移动游戏作品。

泰特透露至2015年底，Rovio公司游戏总下载量超过30亿次，ToonsTV网络的动画总播放次数超过了40亿。他称Rovio在Facebook粉丝人数超过2600万，怒鸟的品牌辨识度领先于全球90%品牌，而在5月20日，由索尼影业与Rovio共同制作的《愤怒的小鸟》同名电影将迎来上映。泰特将《愤怒的小鸟》大电影戏称为有史以来制作成本最高的移动游戏预告片。

“这部电影制作成本超过1亿美元，营销成本更高，我们希望它能够获得成功。”泰特说。“这将是史上第一款改编自移动游戏，达到好莱坞票房大片水准的电影。”

在深耕怒鸟IP的同时，泰特称Rovio还计划开发新IP。他表示，公司将在今年秋季面向全球市场推出三消手游《食蔬鱼》(Nibblers)，后者在测试期间日均转化率超过了2%。

移动游戏市场瞬息万变，泰特援引来自荷兰市场研究公司Newzoo的数据，对Rovio及其他移动游戏开发团队的未来机遇进行了阐述。在移动游戏下载量方面，Android领先于iOS，但iOS平台仍然为开发团队创造了更高收入。

“在美国，最畅销的前10款移动游戏收入，占畅销榜前1000款移动游戏总收入的比例约37%。因此与过去相比，移动游戏研发团队获取收入的空间实际上变大了。你不必再竭尽全力让游戏跻身畅销榜前十。”泰特解释道。

泰特对美国热门移动游戏品类进行了总结。按照他的说法，战争题材游戏收入最高，休闲益智游戏收入出现波动，博彩游戏收入增长明显，当代RPG、模拟经营类游戏也开始在欧美市场出现增长趋势。但他同时指出，截止至目前，移动平台还没有出现任何一款赛车竞速类爆款作品，这意味着这一品类未来或有较大增长空间。

2015年全球移动游戏市场收入规模达到250亿美元，领先于数字音乐产业(69亿美元)和美国电影票房收入(111亿美元)。

对于移动游戏市场日渐白热化的竞争局面，泰特有清醒认识。他说：“移动游戏市场淘金热仍在继续，但这个市场正变得越来越拥挤。目前苹果App Store已经拥有超过30万款iOS游戏，并且每天都有179款新游戏上线。”

Rovio是围绕游戏IP布局泛娱乐领域的首批移动游戏公司之一，通过授权IP的方式涉足儿童玩具、服装市场，而《愤怒的小鸟》同名电影无疑将为这家公司带来新的商机。泰特称芬兰语中Rovio的意思是“烈火”，他相信在2016年，公司的火焰将继续燃烧。