第三届CIGC高峰论坛：2016年游戏产业新机遇 泛娱与IP相融合

　　

3月7日下午，第三届CIGC高峰论坛围绕“势在必行的泛娱乐互动产业链”、“探寻2016游戏行业的新机遇、新玩法”以及“2016年IP市场何去何从”这三个议题展开了讨论。参与讨论的嘉宾包含了娱乐产业中各行业的精英，对于泛娱乐产业、IP的挖掘和游戏产业新的布局他们都发表了自己的看法。

泛娱乐产业链的新布局

对于泛娱乐互动产业链的问题，星皓影业副总裁、阳光星迹总经理罗颖曦，《西游记之大圣归来》艺术总监朱老白，芒果互娱CEO郑华平，中娱智库创始人高东旭和快公司主编柯志雄五位嘉宾作为业界精英分享了自己的思考和想法。

对于泛娱乐的执行模式该如何发展这一问题，郑华平认为：现在观众对泛娱乐的期望值越来越高，应当把游戏的理念反相结合到电视当中。朱老白则从IP方向思考：新开发IP很难，要权衡之前的积淀和现在的创新。创新有一定的难度，积累一定的人气才能打下较稳固的基础。泛娱乐就是任何人随时随地都可以在现有的情况下产生自己的狂欢。

罗颖曦从自己所擅长的影视方向出发，认为应该把游戏与影视节目相结合，将玩家转换成影视观众的同时也将观众转换为玩家，实现两者之间的融合。

泛娱乐就是要打通娱乐界各行业之间的壁垒，达到有机结合，资源转化，取得1+1>2的效果。但是“术业有专攻”，各行各业之间存在着差距，要如何打通泛娱乐之间的壁垒，嘉宾们也有自己的思考。

柯志雄认为：泛娱乐本身是与人心贴合得最近的，比如大圣，让大家的情感和心有更贴心的联系，能让大家产生共鸣，才能消融泛娱乐之间的隔阂。高东旭也很赞同这种说法，他觉得泛娱乐更多的是一个内容产业，是针对用户和人群的，抓住核心，也就是用户的共鸣。不论是影视，电视，游戏，围绕人的需求来讲，天下武功，无招胜有招，打通泛娱乐就没有那么困难了。

2016年游戏行业的转型和突破

作为年后首场游戏行业的交流大会，CIGC高峰会议也把重点放在了这一年游戏行业的发展和布局上。对于如何抓住新机遇，创造新玩法，嘉宾主持人17173总经理赵佳，墨麟集团董事长陈默，岂凡网络董事长曹凯 ，SNKP《合金弹头》手游制作人山本圭，傲世堂CEO金菁， 乐道互动副总裁张进兴都从自己的所见所感出发，总结了上一年的变化，展望本年度的发展。

在过去的十几年里，游戏行业发生了天翻地覆的变化，嘉宾也纷纷感慨变化之大。陈默认为，主要的变化在于思维，从传统行业向互联网方面转变，再向用户销售产品转变，游戏本身就是一个平台，是思维方式的变化。曹凯说，我们并不是想与用户短兵相见，而是希望能够做到水融。现在的技术创新都是在围绕屏幕越来越大，游戏越来越精致，就是在满足用户的需求。

对于行业的变化，嘉宾们的感受非常多。金菁觉得未来的变化是相当乐观的，她说：“我们的行业开始变大，参与者开始变多，产值变大，这是品牌性的效益。很多事情是随着行业越来越开放而变得越来越好的。

对于游戏市场对未来带来的变化和对中国游戏市场的影响，来自日本的山本圭先生从本国出发，说出了自己的看法，他认为近年来也有很多日本游戏进入中国市场，很多海外游戏进入日本市场。他们的影响不只在对产品本身的运营，还有对当地玩家习惯的培养。陈默则对文化输出充满信心：我们只是做了一些别人不想做的事。国内好评度较高的都是国外的游戏。文化产品是建立在经济基础之上，现在正是需要我们努力去学习改善，做到国内的文化输出。

对于今年大热的VR产业，嘉宾们都表示非常期待VR行业的大爆发，同时也期待VR技术能够越来越成熟，为游戏行业带来大的改变和突破。

2016年IP市场何去何从

游戏作为泛娱乐产业链中的支柱性领域，具备高用户转化、充值消费、快速变现的特征，针对知名IP进行泛娱乐开发，尤其是游戏开发是文化内容企业获得商业变现的重要途径，也成为衡量文化内容企业竞争能力的突出标志。关于IP的讨论业内一直没有停止过，本次参与谈论的是嘉宾主持人：Gamelook创始人洪涛，大宇游戏CEO陈瑶恬,腾讯文学副总裁朱靖,SNKP《拳皇14》制作人小田泰之,成都朋万董事长刘刚,奥飞动漫副总裁李斌。

通过嘉宾们的讨论，我们对IP、IP市场以及IP的挖掘和37互娱在IP产业方面做出的成绩有了多方面的了解。

通过讨论，我们了解到版权授权是IP进行泛娱乐开发的起点，IP开发的良好反馈，需要针对特定IP进行再次塑造和延展而获得。例如，2014年三七互娱从韩国引进了经典端游《奇迹MU》IP，在再次塑造的基础上改编为页游《大天使之剑》，在国内外市场都取得了一定成绩。2015年三七互娱参与投资了日本知名游戏公司SNKP，并计划将其旗下的《拳皇》、《侍魂》、《合金弹头》等日本优质游戏IP进行改编和延伸创作，目前《拳皇》的动漫作品、电视剧改编和制作工作都在进行之中。

三七互娱在围绕精品IP打造精品游戏的同时，也与近百家游戏国内外研发商建立了合作关系，比如巨人网络、盛大游戏、韩国WEBZEN等。为了拓宽泛娱乐产业合作版图，三七互娱与星皓影业、芒果传媒、奥飞动漫等形成了战略合作，公司将以IP互动开发和泛娱乐产业链运作为出发点，注入更多合作资源，合力进行精品游戏和影视娱乐作品的开发。