王一复出，创业后为阿里游戏站台谈游戏品牌的建立

原畅游游戏事业群总裁王一在低调启动创业成立紫龙互娱后，将第一次公开演讲献给了阿里游戏的年度发布现场，带着第一款对外发出声音的产品《青丘狐传说》，分享了如何对一款新的游戏产品进行品牌建立。这款产品与《青丘狐传说》电视剧同期推出，影视制作方唐人影视的掌门正是王一的妻子蔡艺侬。

产品不吸量，何谈品牌?

发行《青丘狐传说》，王一称自己又找到了一点做游戏的感觉。他认为一个新的游戏建立品牌，核心问题就是产品如何才能吸量。

游戏产品怎样才能吸量呢?首先在产品立项时，就要思考产品的题材与类型的组合出来的产品是否会被用户接受。同时组合后的产品，面对的用户群体都是哪些人。

而你做的营销活动难以达到预期，也就是三点没把握好：第一，用户不选择。体现出来的是同样的广告位置，点击的用户转化率很低;第二，在商店和渠道上线后，供应量下降;第三，游戏初期留存不高。

五个步骤建立新品牌

然后他透露了建立品牌的5个步骤。

第一，需要对潜在用户群进行画像;

第二，品牌形象创作。包括营销素材、物料制作;

第三，品牌定向试投，在目标群体中试投，看用户反馈，是否达到所预期的程度;

第四，粉丝群体的经营和扩大;

第五，品牌维护。产品上线后，吸量能力下降时及时推出新的资料片，这个时候也要注意品牌的一致。

如何选择和使用IP

对于这个老生常谈的问题，王一也提出了自己看法：“IP是借用已经成熟的品牌，套用在研发的产品上成为自己的品牌。在IP的挑选方面，要遵循三点。”

第一，注意IP本身品牌的用户群体，与所要创作的游戏类型以及将要针对的目标用户群体的匹配度。

第二，学会关注IP本身的品牌热度，百度指数的高低只能代表IP现时的流行度。王一表示，只通过百度指数选择IP的话，那么起点上的小说都会是好的IP。

第三，IP游戏在题材以及风格方面，注意创作上的难易。选择改编IP游戏时，不要高估开发团队，要在力所能及的范围内做出与IP匹配的游戏。

除了玩法创新外，还有系统体验和题材风格的创新

最后在产品层面，他也针对创新做了一些点评，他认为在产品立项时，思考产品的题材与类型的组合出来的产品是否会被用户接受。同时组合后的产品，面对的用户群体都是哪些人。

对于创新的逻辑，王一认为有借鉴式创新，在手游上还没有出现的时候，直接借鉴;融合式创新。同一题材中表现手法不一样;兴趣性创新。当借鉴式和融合式找不到时，只能凭自己的兴趣爱好，由内而外的进行创作。