天象互动何云鹏分享泛IP突破与转机：IP需延伸而非占领

天象互动CEO何云鹏演讲中从三点分析了泛IP时代的突破与转机。

第一：IP成本

何云鹏在TFC大会的演讲中提到，2016年的IP都已被瓜分殆尽，并且成本越来越高。且部分市场中的IP成本已提高至流水的15%。

当IP的成本越来越高后，厂商需要量力而行。

第二：IP需延展而非占领

何云鹏认为，IP是由网络小说衍生出游戏、影视、动漫等。再经过二次传播，游戏的营销价值、影视的收视率、动漫的用户获得带来的付费价值。

熟知度高的IP必然成本较低以及获得大量的粉丝基础、从而可以放大IP的影响力，所以IP建立之后需要从其本身进行延展。

何云鹏提到两点IP的延展方式：第一，经典IP的延展性开发，比如由《三国演义》延展出的赵云等单个人物便可成为IP;第二，知名游戏发展至影视，比如《魔兽世界》，《愤怒的小鸟》等。

第三：合作

在这里提到的合作方向主要为三方面，第一：原生IP制作者，比如电视台等;第二：版权拥有者;第三：长尾渠道，包括爱奇艺、乐视、腾讯视频等。