腾讯up年度发布会：读懂游戏泛娱乐化 深挖游戏IP潜力

3月25日，腾讯互动娱乐UP2016年度发布会(简称：up发布会)在北京顺利举行。今年的发布会精彩颇多，不仅集中展示了腾讯互动娱乐未来的发展规划和方向，更是有许多网友关注的热点问题也会在本次发布会得到解答。那么发布会上到底有什么?快跟着笔者一探究竟!

一、腾讯游戏：终端布局 手游战略 围绕IP而战

腾讯游戏作为腾讯互娱的核心业务，2015年在双端(移动游戏、客户端游戏)市场取得了错的成绩。这些成绩同样要归功于“泛娱乐战略”，摒弃了以往单一IP的利用，真正把一个IP的潜力发挥到极致，力图使一个IP衍生出来的作品能环环相扣，相互影响，获得最大的影响力。本次up发布会，腾讯讲述了对移动游戏IP和客户端游戏IP的布局及战略，还公布了一款重量级的新游。

移动游戏方面，腾讯改编经典游戏IP，比如《剑侠情缘手游》、《新天龙八部手机版》、《传奇世界(微博) 手游》等，这些游戏是与多家原IP游戏公司合作研发，将热门PC游戏拓展至手机，开拓全新的玩家领域。这样的跨域合作和跨公司合作使得移动游戏市场被持续激活，竞争力得到提升，涌现更多优秀作品。

客户端游戏方面，既积极引入国外优秀作品，比如《流放之路》、《冒险岛(微博)2》、《兽人必须死》，还与其他优秀游戏公司联合研发新游，比如《新流星搜剑录》。这些都是非常优秀的客户端游戏作品，体现了腾讯游戏对客户端游戏的战略：既要深耕端游市场，进一步提升游戏品质，满足玩家的游戏需求，又要增加作品对玩家群体的影响力，完善腾讯的“泛娱乐”生态。

除了上述游戏，本次up发布会还发布了一款重磅游戏——科幻类全新射击品类游戏《火源计划》。要说射击类游戏大家都会想起CS、CF或者使命召唤OL，但是这款新游戏则把玩家的体验带向更高一层的阶梯，因为这是一款由国内虚幻引擎开发技术领跑者英佩游戏倾力打造的，一款融角色扮演和射击与一体的科幻题材射击网游。这款游戏是国内首次将未来科幻类IP用在游戏中，有着里程碑的意义。

二、进军电影业： 引入电竞、游戏IP 探索电影新机遇

基于泛娱乐思路，从去年开始腾讯影业旗下工作室开始根据自身情况推进业务。《飞车》与《洛克王国5》等游戏电影化的项目正在推进中，重点项目《爵迹》的文学、动漫、电影、游戏的一体化和《择天记》的文学、电影一体化正在进行尝试，希望能用互联网平台优势撬动明星IP粉丝经济。

除了已知优秀作品，腾讯还遴选了不少新作品进行再创作，深挖IP潜力。比如被改成端游的《天涯明月刀(专区 下载)》也即将改编成电影;还有Sky(微博)、Moon、OMG战队参与拍摄的中国首部电子竞技题材电影《电竞狂潮》;以及Angelababy、井柏然主演的中国首部讲述游戏人生的青春电影《微微一笑很倾城》，而《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》、《拓星者》等动漫IP也已确定要进行制作。

这些品类繁多的作品无不体现腾讯对泛娱乐思路探索的路程，也让我们看到腾讯对IP深挖的决心和信心。而在本次up发布会上，腾讯影业则公布了今年拟上映的片单，共7部：

1、2016年2月《火影忍者剧场版：博人传》(已上映)

国内首部火影电影，是腾讯“泛娱乐”战略的体现，电影、游戏、漫画多平台联动，与火影IP双赢。

2、2016年6月,《魔兽》

根据暴雪游戏IP改编，深挖魔兽IP内涵，由传奇影业制作，腾讯影业联合出品。

3、2016年8月,《微微一笑很倾城》，Angelababy、井柏然主演。

Angelababy、井柏然主演，首部展示我国互联网一代游戏人生的青春电影，诠释了互联网一代人的多样青春。

4、2016年8月,《爵迹》

郭敬明执导，好莱坞全新视效技术，该作品自连载开始就得到众多读者追捧，此次不仅仅是要拍摄成电影，还要改编成手游。

5、2016年9月,《电竞狂潮》

Sky、Moon、OMG战队参与拍摄该电影，是我国首部电子竞技题材电影，第一次把电子竞技展现在镜头之下，旨在让更多的人了解电子竞技，感受电子竞技的乐趣。

6、2016年12月,《少年》，欧豪主演。

7、2016年12月，《十万个冷笑话2》，IP系列大电影。

三、探索泛娱乐化IP： IP多元化打造 多领域共生

上面说了这么多，都离不开两个关键词：泛娱乐化、IP。

在IP纪元年，越来越多的公司意识到IP的重要性，行内的竞争也从用户流量竞争转向对内容和版权的争夺。不得不说，腾讯在这一块真的相当有远见，因为“泛娱乐化”在5年前就已经被提出并开始作为战略部署，这一切就是为IP之战招兵买马。而腾讯在实践了4年后，也逐渐摸清了IP的规律，提出：“每一个IP都是独特的，没有一种通用的打造模式能够复用于所有IP建设”的理论。

下面我们来聊聊目前腾讯所使用的IP打造模式：

1、经典游戏IP深挖再制作：顾名思义，就是利用经典游戏的IP进行再创新。好IP是没有什么时效性的，只要具备经典的世界观和广泛认同的价值观，并包含用户记忆深刻和喜爱的元素，要想拓展至其他领域就会很容易。比如，腾讯运营了多年的《地下城与勇士》(简称DNF)，最开始只是一款游戏，但是因为深刻的内涵和极佳的游戏体验就可以火到现在。而腾讯正是发现该IP的价值，通过获得开发商授权进行更深的挖掘，从而推出职业动画与文学作品，让经典IP成为新品，不仅提升作品的竞争力，更是延长了作品寿命。

2、游戏外延文化IP源培育：这一IP制作模式是看人的，就是那群人喜欢什么，就做什么。打个比方，现在世界上最热门的体育运动是足球和篮球，这两项运动的粉丝群体相当庞大，而腾讯可以利用对足球、篮球聚集的粉丝情感共鸣作为基础，推出和足球、篮球有关的多领域化定制产品。比如现在很火的《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画、《冠军之心》小说等不同领域的足球题材产品就是这一IP制作模式的体现。

3、IP多领域共生打造全明星：全明星IP的说法，最早也腾讯互娱先提出来的。旨在将一个明星IP同时在动漫、文学、游戏、影视领域开发，以求多领域平行演绎，彻底激发IP所有潜能。目前《勇者大冒险》就是腾讯作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例，进行IP版权开放，通过引入优秀合作伙伴，围绕IP架构师、知名作家南派三叔构建的大世界观，持续在动漫、文学、游戏乃至影视领域推出高品质新作。

从游戏方面来看，“泛娱乐化”战略就是针对游戏IP的战略。正因为5年腾讯的远见，使得IP之战来临时腾讯可以有所准备。利用十几年打下的游戏市场，将历经沉浮依旧发光的IP回炉重造，再利用多领域合作推广，这样不仅仅是提升IP的价值，更是延长了IP的寿命，让经典之作再焕发光彩。