明星代言游戏：这个安利你吃吗？

在三年前，有一款在各大BBC广为流传被吐槽到红极一时的广告：“我不断地洗澡，油腻的师姐在哪里”，这样一句看似无厘头的广告语在但是却引起了井喷式的讨论，或者说吐槽。如今网络游戏更新换代极为频繁，要想让玩家记住自己的游戏，似乎只能靠剑走偏锋了，所以，在我们打开网页或者视频时，就能看到各种洗脑式的宣传。

说到明星代言游戏，大家第一个想到的肯定是林子聪。从去年开始，林子聪的形象遍布各大小，屠龙宝刀点击就送，洗脑式的广告词，让大家一眼就记住了这款游戏。但是也引来了不少吐槽，在加深受众的印象的同时，也对明星的个人形象产生了不好的影响。在广阔的网络世界中，真正能被广告吸引进游戏中的人毕竟是少数，而大多数网友对于这种无孔不入的宣传方式肯定会产生反感情绪，不过，厂商们也是很明智的，那些会对广告产生反感的网友，并不是他们的目标用户。

走心的马赛克

除了林子聪，张靓颖、张卫健、Angelababy、杨幂等明星也常常出现在页游广告视频中，作为他们的粉丝，怎么能不支持一下呢，这大概就是页游在请明星代言所利用的粉丝效应吧。除了明星外，各路网红，宅男女神也常见于网页弹窗广告，衣着暴露，搔首弄姿，声音娇媚，试问，哪个热血方刚的直男不想点进去一探究竟呢?对比这两类代言人，还有一种代言人就比较惨了，就拿最近出镜率最高的苏倩薇来说吧，虽然有不少作品，但是名字并不为人所熟知，有几分颜值，但没有网红们那么放得开，拍了这个广告之后，名气倒是提高了好几倍，但是看看她微博下面的评论，实在不忍直视。她拍的这个广告遵循了页游广告的一贯套路，重复台词，表情浮夸，略微留下点悬念。但是这类广告给人的一致印象就是low，所以，路人们对页游的印象也停留在了“low”上，哪怕很多页游的制作非常高端大气上档次，形成固有印象后就难以改变这一形象了。

请明星代言确实能够提高游戏的品牌价值，特别是大牌明星，更是能多提升几个level。可是网友们在看到宣传片的那一刻，就基本不抱期待了。能够请到大明星代言的游戏也算是大制作了，为什么就是不肯在广告创意上多花一点心思呢?低像素的弹窗广告，金光闪闪的网页动图，给人的感觉是进了非法。

走心的马赛克

以上是网页游戏广告代言的通病，其他游戏是否也在明星代言上踩进了雷区呢?

端游在画面的表现上要比页游精致不少，常见的端游就是魔兽世界、刀塔以及LOL这些，但是，我们似乎没有看到这些端游有大面积的推广宣传和邀请知名艺人代言。LOL的代言人周杰伦大家都很熟悉，除了做游戏直播外，作为代言人，他最近也给LOL写了首主题曲，虽然对于歌曲褒贬不一，但是对于周杰伦代言LOL这件事，大家还是喜闻乐见的。相比之下，刀塔则是不能再低调了，没有代言人，也没有主题曲，虽然有非专业人士写词作曲，但传播度远远不够，上个月刀塔2上海特锦赛决赛林俊杰现场演奏时光守护者音乐包，本来门票脱不了手的黄牛们纷纷喜笑颜开，这也是明星带来的效应。

对于LOL来说，除了代言人周杰伦外，还有很多明星玩家在自己做着宣传，比如Angelababy、陈赫、林更新等人，一款游戏足够吸引人，明星玩家也会毫不吝惜自己的喜爱之情，自觉分享这款游戏，让更多的人知道这款游戏，并加入到游戏中来。在手游中也有很典型的例子，比如喜欢玩《部落冲突》的刘烨，还自己组织部落的线下聚会，实力安利给广大火华社成员。

对于页游来说，要做到明星自觉安利相比其他游戏来说要难得多，所以我们就不苛求了，只求不刷屏洗脑。

明星效应确实非常重要，是一款游戏能够走向市场为更多人所熟知的有力推手。但是在广告的制作上不下功夫，不仅降低了自身的格调，明星也会招来骂名。对于游戏的品质，我们没有玩过，所以不作评价，但是广告的确是实实在在充斥着网络的每一个角落的，符合受众的审美才能更容易被受众所接受，既然花高价请明星代言，为什么还要用些烂梗呢?连卖假包的都能编出江南皮革厂倒闭的广告词，2元店能编出花样百出的宣传语，作为一个要钱有钱要人有人的游戏厂商，要编出极具创意洗脑且吸引人的广告不难吧。

对于明星的真爱粉来说，各种LOW到爆的广告词和奇怪的COSPLAY装扮都掩盖不了偶像身上的光芒，所以，不管是“点我点我点我”还是“屠龙宝刀点击就送”，你都愿意都吃下偶像的安利吗?