IP争夺背后：泛娱乐产业生态链的发展进程

现如今，对于国产手游和页游来说，没有IP作为基础，仿佛就缺少了看点，细数今年第一季度比较火爆的几款新游戏，《九阴绝学》明显是走的金庸武侠的路子;《剑雨江湖》用的是电影《剑雨》的IP;《武神赵子龙》是影游联动的产物，得益于电视剧的播出;《三打白骨精》不仅运用了《西游记》的IP也开启了影游联动的模式……这类例子数不胜数，相比之下，较为成功的独立游戏则少之又少。

由此看来，IP成了一款游戏是否成功的保障，也不难解释为什么近年来IP争夺战愈演愈烈了。

IP产业的迅猛发展也带动了动漫、文学、影视、游戏、音乐等娱乐产业的多方位联系互动，形成了庞大的泛娱乐产业生态链。

2011年以来，以网络游戏为核心，以影视剧、文学作品、动漫为外延的“泛娱乐”文化概念日渐形成，并逐渐成为行业热点，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势。

泛娱乐产业的核心思路在于IP价值的发掘和重塑，一批由网络文学、动漫改编而来的电视剧、电影、网络剧受到市场关注，收视率、票房、播放成绩屡创新高，大批资本也加快速度进入影视娱乐产业。

腾讯的泛娱乐化道路

家大业大的腾讯成了这场全面泛娱乐化角逐中的佼佼者。作为“泛娱乐”概念的奠基者，腾讯互娱对其“泛娱乐”事业的开拓已经进入了第六个年头。从无到有，连点成线，织线成面——如今终于要开花结果了，腾讯对泛娱乐产业的布局和推进也成了业内学习的模本。

2011年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上最早提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。在该构思提出的第二年，腾讯正式推出了“泛娱乐”战略，并定义其为：以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。2013年到2014年这两年里，腾讯基本完成了泛娱乐平台的构建，包括腾讯游戏、腾讯动漫平台、腾讯文学以及腾讯电影+。

可以认为，腾讯“泛娱乐”概念是在互联网+和文创产业相互融合、文化产品相互连接下诞生的。此概念的诞生，还伴随着整个腾讯互娱旗下四大实体业务平台的建立。

“泛娱乐是内容产业的方向。过去的IP版权是割裂的。现在,IP的价值开始得到实现,如何系统性地综合开发这这些IP，一定是大势所趋。”马化腾在媒体沟通会上回答记者提问时表示，腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发。“目前在国内最有条件做好的，也应该就是我们了。”可见腾讯对该产业的重视程度和信心。

腾讯泛娱乐明星IP打造模式首个实践案例就是《勇者大冒险》，由南派三叔担任世界架构师，推出小说作品，在游戏侧推出端游、手游、电视游戏，并同步推出同名动画、电影和漫画作品。这些作品也陆续出现在大众的视线中，可以说充分利用这一IP打造出了一个完整的泛娱乐产业生态链。除此之外，腾讯拥有的多款知名游戏也在陆续进入这一模式，在泛娱乐产业里遍地开花。

[page]

三七互娱的IP储备道路

37游戏平台是中国专业游戏运营平台的龙头企业，专注于为网页游戏和移动游戏的运营，在网页游戏上取得了令人瞩目的成绩，不过手游起步较晚，当前占据的比例不大。三七互娱目前的收入主体99%或者98%都是游戏，少量收入来自于视频合作。在泛娱乐化上，主要拿的是游戏改编权，比如《三打白骨精》这样电影IP来制作游戏。

2014年年初，37游戏获得了起点中文网网络人气小说《傲世九重天》的页游改编权，并邀请作者起点中文网白金作家"风凌天下"出任同名页游《傲世九重天》的游戏世界观架构师，负责游戏的剧情统筹和内容改编。

如今，在IP战略的引领下，37游戏已推出了《大天使之剑》、《傲世九重天》、《战神诀》等多款优质IP游戏。作为一家以网页游戏运营为主的公司，三七互娱在网页游戏的IP上可谓下了不少功夫，连续运营的多款游戏均有IP加持，并且取得了不错的效果。所以，三七互娱近年来在IP的储备道路上抬头奋进，与腾讯的全面开花不同的是，三七互娱把目光放到了与国外游戏行业的交流合作上。

2014年三七互娱从韩国引进了经典端游《奇迹MU》IP，在再次塑造的基础上改编为页游《大天使之剑》，在国内外市场都取得了一定成绩。2015年三七互娱参与投资了日本知名游戏公司SNKP，并计划将其旗下的《拳皇》、《侍魂》、《合金弹头》等日本优质游戏IP进行改编和延伸创作，目前《拳皇》的动漫作品、电视剧改编和制作工作都在进行之中。国内的大型IP有无数种利用的可能性，但是引进国外IP也拓宽了IP利用的新道路。

在泛娱乐化的进程中，腾讯是全能型选手，而三七则是专业型选手，两个不同性质的企业在泛娱乐化的道路上目标却是一致的——挖掘IP的最大价值，衍生开发出不同的产品。这两个以游戏为主要业务的公司走上泛娱乐化道路有迹可循，但是一大批互联网公司纷纷走上这条道路说明了什么呢?很简单，有利可图。

BAT这三家大厂中，我们比较详细的介绍了腾讯的泛娱乐布局，但是做电商的阿里巴巴和做搜索引擎起家的百度也在扩大自己的版图。影视、文学、游戏、音乐等产业都在规划内有条不紊的进行着，就连做家电生态链的小米也加入到了泛娱乐的大军中，互联网大佬们把触手伸到了每一个行业，IP的争夺到了更加白热化的程度。

虽然泛娱乐化是各大互联网企业极力推崇的大项目，尽管暂时取得了一些小成效，但仍然处于起步阶段，各种布局也只是在计划阶段，要投入到实际运行中则需要消耗大量的人力财力，而IP的过度开发甚至是恶搞也成了主流媒体批判的对象，怎样合理运用传统IP,如何开发新IP是各大企业需要面对的一个大问题。