粉丝经济能否为明星的游戏事业保驾护航？

明星创业已经不算是什么大新闻了，在资本市场的推动下，如何用钱生钱已经成了国人绞尽脑汁思考的日常任务之一了。而对于手握大把资源、人脉以及现金的明星来说，如何投资能获得最大的收益也成了他们在演艺道路之外需要思考的问题之一。所以，明星开服装店、进军餐饮也屡见不鲜，如今大量资金流入游戏业，明星们也按耐不住，想要投身其中了。近期比较两个生动的两个例子就是：陈赫成立游戏公司“动霸科技”以及周杰伦成立英雄联盟“J战队”。

最近一段时间，周杰伦与LOL的关系十分密切，不仅先后进行了数次游戏直播，同时还为其创作了最新主题曲《英雄》，而在4月19日，周杰伦正式宣布成立LOL电竞战队—J战队。其实早在2011年周杰伦就投资过一家名为Ucan的游戏公司，后来不了了之。而在近两年电子竞技类游戏以及赛事的完善也吸引了本就喜欢《英雄联盟》的周杰伦，早前周杰伦就宣布成立职业战队，正式投入电竞行业。据了解，“J战队”将参加台港澳战区专属的职业联赛2016 Garena LMS职业联赛，终极目标当然是拿下世界冠军，而杰艺文创也将同步经营J实况频道，正式全方位进军台湾电竞领域。

刚刚进军游戏业的陈赫也不是第一次创业了，去年和好友一起开了火锅店，满足了吃货的梦想;而作为游戏死忠粉，除了代言游戏外，他也签约了直播平台。在上周，陈赫正式投身游戏行业，成立了游戏公司“动霸科技”，公司成立致力于游戏开发和周边衍生品开发，泛娱乐平台布局，打造明星IP粉丝经济。据悉，这次陈赫不仅仅是为游戏代言，将会以制作人的身份加入到游戏中去。看来，所有游戏在陈赫眼里都只是借鉴与积累，最终呈现的完美游戏，原来是陈赫自己制作的游戏。

对于明星来说，自己创业最大的优势就在于粉丝经济。不用请代言，甚至不用拍广告，明星只要有什么动态，媒体自然会大肆报道，很大程度上节省了运营成本。对于粉丝来说，偶像的事业当然要去支持，所以，明星可能连吆喝都不用就能拉来一大批的用户。

我们平时接触最多的是各种文学、影视、音乐、漫画等IP，在明星IP这方面还没有大范围的涉及，但不可否认的是，明星IP将会是游戏业广泛利用的卖点之一。明星IP也不算是一个新名词了，手游《范冰冰魔范学院》，就是范冰冰工作室投资并亲自担任游戏监制的一款产品，除了入股，范冰冰还代言了很多游戏产品。著名明星投资人羽泉在2013年投资了卡牌手游《龙之召唤》的开发商锐德无限，但锐德无限在推出《龙之召唤》后再无热门产品。和其他明星参与游戏项目相比，潘玮柏的入行显得专业又成功。2011年潘玮柏作为联合创始人和COO设立了游戏公司Camigo，如今这家公司已经推出了十数款休闲益智类手游，甚至还有游戏曾经在App Store上排行第一。明星与游戏的结合，有成功也有失败，风险与收益并存，但面对游戏行业巨大利益的诱惑，明星们纷纷投身其中。

粉丝在当今的互联网经济世界里，对于厂商塑造的产品，或者包装的明星，投入了大量的热情，并且伴随着大量狂热的消费行为。这种行为会扩展到各个经济领域，因此也被称为粉丝经济。在游戏圈里，“粉丝经济”主要是指那些建立在玩家与他们关注的游戏或游戏开放商关系之上的经营性创收行为。在利用粉丝经济上做得比较成功的典型案例是《金·卡戴珊：好莱坞》，2014年运营了仅半年就获得了4.2亿人民币的收入，但是游戏都是有周期性的，玩家们对一款游戏的狂热不会持续太久，特别是手游和网页游戏这种快消费式的游戏产品。如果游戏质量不尽如人意，相信粉丝们也不会买账。而《金·卡戴珊：好莱坞》也很好的证明了以上观点，这款曾进入过美国iPhone收入前十的手游，如今已经在50名开外，开发商Glu Mobile新推出的《卡戴珊姐妹》也很难稳定在Top 20以内，多方消息还显示Glu进行了裁员。

在游戏业的博弈中，周杰伦选择了比较保险的方式，自己熟悉的LOL，也是目前世界上最受欢迎的游戏之一，加上他本身的知名度，想要成功是很容易的事情。但是他的目标是自己的战队能获得世界冠军，名气能为他招来厉害的选手，但能否获得冠军就难以预知了。相比之下，陈赫则更加注重于游戏的研发运营，在游戏界浸*多年，他也有着自己的理解和想法，但是纵观现如今国内的游戏市场，要开发出优秀的产品困难较大，即使有强大的粉丝基础，游戏拿不出手不仅难以获得收益还会寒了粉丝的心。

俗话说，花无百日好，人无百日红，游戏业和娱乐圈一样，都是瞬息间风起云涌，刹那间沧海桑田的地方，在大风大浪中，最大的支柱是粉丝，但是水能载舟亦能覆舟，粉丝经济并不是牢靠的避风港，依靠粉丝经济在游戏界中获得一席之地不是长久之计，作品和成绩才是扬帆出海的桅杆。