二次元经济拉开序幕迎爆发 千亿市场亟待挖掘

“二次元”这一发源于日本、凭借网络新媒体高速传播和渗透的亚文化现象，近两年在国内迅速兴起。专家预测未来五年将是二次元产业在国内的高速发展期，互联网相关的新兴产业巨头对二次元领域的投资也日趋提速。

近日，国内游戏上市公司游族网络宣布与日本游戏企业DMM GAMES签约，将在国内代理运营知名二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE》，同时还公布了企业基于发行、产品以及IP(知识产权)的二次元战略。

游族网络COO陈礼标表示，目前中国二次元产业在动画、漫画、游戏、小说各个领域布局齐全，二次元用户及产业规模也随着核心用户年龄的成长在快速扩张。尽管二次元文化的发源地在日本，但在二次元游戏产品方面，中国企业的研发及发行更有优势。

游族网络此次代理《刀剑乱舞-ONLINE》并不是在二次元领域的第一次尝试。早在2012年，游族就推出过二次元页游《侠物语》，该产品上线后以超过500万元的月流水开启了中国二次元游戏市场。2013年，游族推出的二次元武侠手游《萌江湖》实现月流水峰值2000万元。2015年，游族推出的卡牌手游《少年三国志》同样以深度植入二次元元素而受到市场欢迎，月流水峰值突破2亿元。

游族网络运营总监冯荆荆表示，游戏是游族切入二次元的首选，这是因为游戏带给用户极强的沉浸感和交互体验，用户在游戏中的投入度远高于其他二次元产品。未来五年，会是中国动漫文化主业高速兴起的五年，布局二次元即是布局未来。

据业内人士介绍，国内二次元产业先后经历了培育期、成长期，即将迎来爆发。在此期间，中国二次元产业不断突破升级。其一，内容上完成突破。二次元内容从引进到原创，国家全力扶持已经成为文化现象;其二，产业上实现扩容。用户群体扩大，网络媒介发展，加上资本市场的主动介入，推动整个产业快速扩容;其三，模式上成功升级。专业人才群聚，产业结构清晰以及商业模式不断创新，让全民参与推动产业繁荣。

在业界看来，中国二次元产业正处于爆发前夜。除了一般意义上的影视动漫公司之外，为争夺与年轻消费者的需求结合点，从2014年起，互联网巨头开始争相重金布局这一领域，其中游戏公司对于动漫IP采购和二次元影视投资的热情更是白热化。专家预测，2016年，成熟动漫、轻小说IP的跨平台移植和动漫类影游互动将成为一个新的风口。

不过，中信证券研报认为，从当前国内二次元产业链构成来看，基本还处于发展初期，除了BAT和个别上市公司凭借视频/漫画社区/网文平台的大流量和自身雄厚的资金之外，其他的二次元产业相关公司体量均相对较小。商家对自身优质品牌的价值挖掘明显还不够深入，对优质IP和经典形象的衍生品市场的开发严重不足。

以二次元手游市场为例，2015年国内众多中小团队曾推出大量原创二次元游戏，但在专家看来，尽管整体游戏数量和种类有所拓展，但不少产品空有二次元的名号，实际品质参差不齐。带着强游戏标签的二次元用户对垂直二次元游戏的诉求尚未被完全满足。

专家指出，国内二次元经济的数千亿市场仍待从业者精耕细作。技术进步和成本下滑带来的互联网平台的崛起，为新生代二次元创作人员的井喷和优秀作品的浮现奠定了基础。目前我国已经拥有了一系列漫画创作垂直，同时也形成了网络文学和轻小说的创作发布平台，这也为整个二次元产业发展提供了本土化的内容源泉。