VR、IP和移动电竞 正面临成长期“烦恼”

VR，你离游戏还有多远?

不断提高用户体验是关键

戴上VR(虚拟现实)眼镜，仿佛进入了海底，环顾四周，一滴滴雨从身边滴下，仿佛可以摸到……

在日前举行的2016国际游戏商务大会上，《中国新闻出版广电报》记者来到VR设备及游戏体验区，体验了一把身临其境的感觉。去年以来，包括三星、索尼、HTC等在内在VR硬件设备的“扎堆”上市，以及国内VR硬件厂商的加紧布局，都让业内判断VR游戏的元年已经到来。记者在体验和与游戏从业者的交流中感到，虽然呼声高，但VR游戏要走的路还很长。

在记者体验的两种VR设备中，一种需要将手机放入眼镜内，通过眼镜手机播放的VR视频;另一种是VR一体机，戴上后可以直接视频，并可连接外置设备体验VR游戏。不过，无论使用哪种设备，均有图像清晰度不高、亮度不够的感觉，想往哪看往哪看的“沉浸感”并不强烈。

VR游戏完全“沉浸感”的体验，对游戏的环境、内容、与硬件的匹配都提出很高的要求。“VR硬件门槛高，将现有内容移植到VR设备上难以达到好的效果，这种软硬件结合的困难，造成了VR游戏眩晕感的不适体验。”白鹭时代创始人兼首席执行官陈书艺说。他认为，VR的火不是虚火，而是过早白热化。目前VR游戏处在刚起步阶段，包括软件、硬件、内容、平台等在内的整个生态系统均不成熟。

行业发展的不成熟也使得市场上可称得上爆款的VR游戏寥寥无几。究其原因，在于VR用户还未达到一定量级。小米科技有限责任公司副总裁尚进(微博)坦言，目前VR设备尚未实现真正普及，因此难以吸引足够多的用户形成爆款游戏产品，VR设备厂商还需要继续发力。叮当猫首席执行官李瀚宇说，目前能够引发用户购买VR设备的游戏产品不多，游戏开发商要用足够好的VR游戏产品来聚集用户。

目前，业内已有公司开始尝试吸引人气、增加用户黏性的做法。如暴风魔镜目前拥有超过100款VR游戏，未来也将通过一系列优惠措施，与VR游戏开发者合作，扩充优质游戏内容。同时，暴风魔镜还将增加VR线下体验店的数量，进一步提高VR设备的市场影响力。更多的公司依然处于摸索的初级阶段。如VR视频聚合平台VR热播，每周更新100余部VR视频，保证平台上的内容常看常新。“做平台的好处是可以直接获取用户的行为数据，从而针对用户的喜好来推出不同内容的专题。”VR热播首席执行官张庆浩说，“不过，还不能保证这个方法有用，我们是在尝试不同的方法试错。”

据市场研究机构Strategy Analytics预计，2016年，全球VR头戴式装置的出货量约1280万台，市场规模达8.95亿美元。面对VR的火热，焰火工坊首席运营官张闯提出了对于VR市场“劣币驱逐良币”现象的担忧。焰火工坊成立于2014年10月，是国内早期提供虚拟现实内容服务的互联网公司之一。在张闯看来，一些“山寨”设备把本来对VR感兴趣的消费者“伤”了，使得好的VR体验不能在用户中传播和扩散，而如何把这些“受伤”的用户拉回来，也是VR游戏从业者需要考虑的关键问题。

IP，你是游戏的制胜法宝吗?

“影漫游文”多方联动是重点

“传奇影业首席执行官有一天坐飞机飞过长城，看到长城如此雄伟，想到应该围绕长城来拍摄一部电影，于是与编剧一起来编写了剧本，并要求这个剧本是完全游戏化的剧本，就是可以改编成游戏的剧本。”中影集团IP(知识产权)负责人赵鹏讲述了这样一个故事。由传奇影业出品，张艺谋执导的魔幻类型动作片《长城》虽未上映，但赵鹏透露的信息相信可以让游戏迷高兴一段时间了。

从《长城》似乎可以窥见中影集团对于IP的态度，那就是打造IP开放平台。以电影IP资源作为突破口，带动影视、游戏、动漫、原创剧本文学，在上下游资源形成面向行业内和第三方的IP开放平台和泛娱乐化平台。

“我认为对好的IP来说，动漫、影视、游戏不能单独割裂，三者联动才是好的状态。”阅文集团副总裁罗立同样认同多方联动打造IP的观点。他认为，一个好的IP由6个方面构成，包括优质的内容，大量的核心粉丝，较高的关注度，重合的消费群体，全产业链推进，节省营销和推广成本。真正的IP具有不可复制性，而影视、动漫对IP的成功非常有帮助。动漫可以对大量年轻用户形成集聚效应;影视则能够迅速提高IP知名度，比如《花千骨》就是通过电视剧将普通IP转化为超级IP的成功案例。

腾讯科技(深圳)有限公司IP运营经理蒋中强进一步扩充了IP的版权联运范畴。他认为，文学、动漫、影视、游戏等产品形态的变化是IP的内容培育环节，在这条IP运营的链条上，还应包括内容的放大和变现。其中，内容放大可以借助视频、网络文学等平台的力量，变现则包括周边产品、纸书出版等环节。蒋中强认为，IP的商业化不用“死盯”游戏或者影视一条路，而是要通过对用户群体的分析，选择合适的运营模式。

事实上，IP联合运营，打造多元矩阵的方式在美国已经成熟，漫威的《复仇者联盟》就是一个成功的IP项目。截至目前，《复仇者联盟》已经拥有包括漫画、游戏、电影等在内的多种产品形式。上海焦扬网络科技有限公司联合创始人兼首席执行官莫夏芸对此分析表示，美国市场对于IP的做法不是“先有鸡还是先有蛋”的单向方式，而是在创作一个IP的时候，已经同时把游戏、影视等内容形态，与玩家、观众、读者聚集在一起，形成网状结构，所以一旦推出市场，便会形成巨大的影响力。正因如此，莫夏芸认为，中国的文化企业应该强强联合，抓住IP的机会，在IP市场中开拓深耕。

IP这把“火”从去年“烧”到现在，是不是有了好IP，就是作品成功的唯一法宝?当代东方投资股份有限公司的蓝米给出了否定的答案。蓝米认为，一部作品的成功还要考虑到档期、营销、宣发等多个环节，只有选择好对的受众，对的工具，多方联合创作、联合推广，才是成功的IP作品。

值得关注的是，打通不同内容形态，已经得到一些企业的关注。从乐视影业、阿里影业、爱奇艺影业、合一影业、腾讯影业，再到前不久成立的蓝港影业，包括视频、游戏公司在内的互联网公司纷纷“抢滩”电影业，或进行IP孵化，或开发储备IP，实施泛娱乐领域的联动策略，视频、游戏、影视的碰撞又会为游戏行业带来哪些创新的火花，让我们拭目以待。

移动电竞，你是游戏下一个机会吗?

构建良性行业生态是核心

提到电子竞技，你可能还有些陌生，但今年2月，歌手周杰伦因跨界进入电竞行业在央视一条新闻中的露面，相信已让你的朋友圈不那么平静。在这条新闻中，央视用“战绩好发展快电竞行业东风吹”为标题，阐述电子竞技成资本追逐热点。

数据显示，2015年我国电子竞技整体市场规模达到270亿元，其中，电竞赛事收入近3.1亿元，俱乐部、直播平台等电竞衍生收入达20.7亿元，电竞爱好者付费金额高达245亿元。国家体育总局体育信息中心电子竞技部部长唐华日前就曾公开表示，电子竞技作为新兴体育项目，伴随着信息技术的发展和互联网的普及而兴起和发展，其社会化、市场化、职业化程度高，爱好者众多且年龄、职业、地域、受教育程度等分布广泛，发展空间巨大、前景十分广阔。

火爆的行业现状引发业内人士讨论。正如移动游戏在游戏行业的“风光无两”，移动电竞能够成为游戏行业发展的下一个新机会?英雄互娱高级副总裁杜鑫歆认为，移动游戏的电竞化，会增加玩家数量，丰富产品形态，移动电竞在发展上将会超过传统电竞。“我们在运营中发现，越来越多的玩家在手游端创造出不同的玩法，这已经成为一种趋势。我们也期待有越来越多的纯移动端的电竞与玩家见面，使电竞的生态越来越好。”

北京昆仑万维科技股份有限公司副总裁蔡均同样认同“人口红利”的观点，那就是移动游戏本身已经发展到一定规模，许多自带电竞属性，拥有大量用户积累的移动游戏，已经为移动电竞的发展打下了坚实的群众基础。

从移动电竞内容来看，腾讯电子竞技平台副总监张倩对用户进行的调研显示，精品内容和高质量直播是移动电竞中的稀缺资源。比如，超过一半的玩家会被移动电竞高质量的视频直播所吸引，为此，腾讯游戏也将在精品内容的孵化和产出上进行更多的投入和探索。从游戏类别来看，蔡均则表示，具有社交属性和竞技属性的游戏产品生命周期更长。

“移动电竞的发展也会催生更加多元化的业态，比如直播平台的产生。”艾格拉斯科技(北京)有限公司联合创始人兼首席运营官曹晓龙认为，移动电竞会让电竞不仅是一个赛事，而成为一个完整的产业。

从2003年电子竞技被纳入第99个正式体育项目开始，电竞催生了职业战队、专业选手，以及直播平台的发展。今年3月，腾讯游戏首次发布移动电竞战略，以腾讯游戏竞技平台为核心，整合腾讯多款游戏，与内容产出、赛事执行、发行渠道、主播平台等一起，联动移动电竞产业链环节，构建良性的行业生态。

电竞行业在受到玩家关注的同时，日益引发资本市场的关注。对于业内人士来说，“火热”背后不乏“冷静”思考。针对电竞行业目前仍然存在赛事不规范、选手不专业等问题，唐华表示，体育信息中心未来将在各类赛事的组织过程中，将电竞项目、比赛规则和奖金制度等进行规范化引导，对俱乐部、职业选手、裁判员等电竞项目有关机构和从业人员进行专业化指导和等级认证。从电竞人才培养、赛事体系建立、职业化评级和俱乐部管理等各方面培育专业化的体制，打通电竞产业链的各个环节。