央视曝光手游刷量意欲何为？业内人解读行业未来走向

手游刷数据，在游戏圈是人尽皆知的秘密，甚至对参与的一整个链条来说可能都是一笔好买卖。然而这个秘密被传统媒体知道了，一不留神，登上了中国最大的媒体CCTV，报道中还表态了一句“刷流水随着众多众多游戏公司融资和借壳上市，已经不仅仅是简单的拉用户”。

在有关部门吹风停止游戏等相关题材的增资后，央视又曝光手游行业的刷数据现象，联合起来看，意图似乎清晰了起来，提醒包括普通投资者在内的所有利益相关人士警惕起来。但落实到具体上，能起到什么作用吗?央视所报道的内容对于行业有什么影响呢?

我们采访了不少行业人士，总结出以下五大类观点。

观点一：是永远不能解决的 而且更恶劣的是多包替换

采访到的诸多业内人，关于此报道是否能够带来变化，答案都是“不能”，最积极的回答也是“可能以后不会那么明目张胆了，但该刷还是会刷”。

而且在采访的过程中，不少人都提到了一个点——多包替换。即在产品上线之时准备多个包，不同的名字、素材、账号，即时一个包因违规操作被苹果干掉了，其他包立刻就能替换上去。

以及据业内人透露也有时候包里有些东西是想躲过苹果审核的，如果那个有违背苹果规则的包掉了，就立马上另一个没有隐藏机制的包;如果没有被苹果测试到，就会在上架后开启。

“如果做榜就要准备多个包”，多包替换让因等违规操作受损失的风向降低了，业内人透露很多CP、发行都因此肆无忌惮。

观点二：并不是挤压中小CP

关于的一个普遍看法是，谁有钱谁刷的高，这样的逻辑下小CP小发行就被挤压了。

但有业内人的看法是，大厂的产品能力和市场能力本来就是高于小CP小发行的平均水平的。如果不是大的发行商，或者市场费用投入没那么大，刷到榜单上来露个脸，还有可能做到一些盈利，不然现在的小CP小发行的游戏本身就很难上榜。

央视曝光手游行业的刷数据现象　　

观点三：苹果的政策作用更明显 安卓虽还是靠关系但或有所改变

不少人在担心的，是央视这么一曝光，会不会政府加大查处和处罚力度。但根据笔者的采访，大部分业内人认为央视实质性帮助不大。

有业内人说”央视的这个曝光，毕竟不是315，报道完了工商局就去管，而且涉及到苹果和各大应用市场他们也管不了，毕竟不是色情反动赌博游戏”。

反而苹果的政策作用更明显。2016年以来苹果App Store榜单上多次出现产品变动幅度巨大的情况，如有些完全不知名也毫无品质的游戏一度在免费榜前列，比较多的猜测都是苹果在调整榜单算法，对查的更严了。

至于安卓渠道，业内人称一年前安卓是靠关系，尽管现在也是，但渠道的量也在降低，所以已经不能无限制地看关系给量了，还是要看是否是好产品，毕竟渠道也要赚钱也有KPI。

不过也有人认为安卓渠道仍是“根本不能看”，还是处于关系和钱只要到位，想怎么调怎么调的状况。

观点四：靠已经得不到那么大的回报

网络流传的一张工作人员工作的照　　上榜，意味着露出，意味着有更大机会被用户关注到、下载、甚至付费。但业内人指出这个回报率已经没有此前那么高了。

现在的手游市场和玩家都已经很成熟，成败的关键回归至产品品质。只想赚一波的CP应该越来越少了，因为产品质量不行，发行也未必会要，被市场淘汰的几率就更快，生命周期就更短。

品质不好的产品即使刷上去了，也不吸量，就算吸量玩家进来了也不会有留存和付费，很可能成本都收不回来。

观点五：刷流水的问题 说起来就复杂了

以上更多的还是在讨论刷免费榜或付费榜的问题，而涉及到畅销榜的刷流水，有业内人表示“这个事情说起来就复杂了”。

首先通过刷流水冲畅销榜这件事，有业内人认为逻辑不通，畅销榜和免费榜不同，体现的是收入。如果有那么多钱做自充的话，为什么还要融资和借壳上市。

其次是央视提到的那句“刷流水随着众多众多游戏公司融资和借壳上市，已经不仅仅是简单的拉用户”，在当前资本和股市如此紧张的气氛下，似乎颇含深意。

游戏公司在进行融资的时候，流水就是投资人所关注的数据之一，当然还有更重要的考核因素——利润(据业内人称利润造假只有听过传说)，以及其他因素。那么把流水做高也许会增加在下一轮融资中拉到更多钱的可能性。

除此之外，一直以来游戏圈洗钱的传说或许也是让刷流水这件事情更加复杂的原因。

尽管业内人都觉得这次央视的报道并不能实质性的改变的业态，但根据采访不少人对于这个曝光本身还是持支持态度的，觉得是好事。也许不少人也是在期待着改变的到来的。