尼尔森：游戏已经占据了我们10%的闲暇时光

市场咨询公司尼尔森(Nielsen)最近发布了一份名为“游戏360”的环球调查报告。这个调查在七个国家进行，受访人覆盖青少年以及玩家，总受访人数超过万人，其中男女各半。根据这项调查，游戏已经成为了工业国家人们休闲娱乐的重要方式之一，占据了他们大约10%的空闲时间。另外，这些国家里，有近一半的人认为自己算是一个游戏玩家。

同时，游戏平台的多样化让游戏本身深入人们的日常生活中，通常玩家会使用PC、主机以及以智能手机为代表的移动平台进行游戏。“游戏是现代生活最为显著的呈现方式”，尼尔森报告中指出，“而且与其他消费品不同，不同的游戏在不同的国家或地区，玩家们对它的观感或喜好很可能不一致。在不同的地区，发行商往往需要采取不同的营销手段。”

手机游戏是目前增长最快的游戏类型。“在过去几年中，手机性能的迅速提升，电子游戏迅速走入了普通人的日常生活之中”，尼尔森在报告中提到，“在北美以及欧洲地区，手机游戏和主机游戏已经成为了玩家们进行游戏的首选;而在中国游戏市场中，手游以惊人的速度占据了原有的空白。相比之下，拉美地区仍然是主机游戏的天下。尼尔森方面同样认为，虽然目前来看全球各大游戏市场的发展状况不同，但总体来看，各地的差异终将走向一致。

报告中说：“游戏玩家数量增长的同时，他们也会带动自己的家人朋友一起玩现在所玩的游戏。当代游戏玩家较以往更具包容性，他们愿意与各个年龄段的人一起进行游戏。”根据尼尔森的报告，在移动平台进行游戏的玩家多元化程度极高，各个性别、年龄的玩家都能接受手机游戏。而一些原有的硬核游戏也在扩展自己的受众。《古墓丽影》就是一个例子，在新的几部作品中，女主角劳拉•克劳馥就因为她聪明好斗、真实可信的性格获得了各个领域粉丝们的青睐。

在传统游戏领域中，男性玩家数量仍然居多，而且相较而言，主机玩家更年轻，PC玩家更成熟。不过这一判断并不绝对。“在拉美国家，游戏玩家的年龄趋年轻化，但德国玩家的年纪整体则偏大”，报告中提到，“但是与所有的艺术形式一样，游戏流行的趋势有时候会超越文化的界限。主机游戏方面，无论是动作冒险，射击游戏或是体育游戏，他们在世界各地都推出了成功的游戏品牌，并以此大卖特卖。而另外一些游戏则地域性较强：中国玩家较喜欢角色扮演类游戏，拉美玩家喜欢格斗游戏，而赛车游戏在欧美地区的人气比其他地区都要高。”

移动游戏领域，益智类游戏或是大众娱乐主题的游戏在市场中较为受欢迎。另外，在拉美以外的地区，博彩/棋牌/桌面游戏受欢迎的程度都有所增加。不过，如果论及游戏消费，世界各地的玩家都有着各自的看法。

在有选择的情况下，世界各地的玩家都倾向于玩免费游戏。不过，具体到付费细节，每个国家仍有不同的情况。中国和拉美市场里，免费游戏系列的表现通常更好，但在德国则相反，收费游戏有着更抢眼的成绩。归根结底，游戏已经成为全球性的商机，但市场人员应当对受众进行细分，以满足玩家日益刁钻的需求。