直播APP覆盖率达31.5% 现金回报是主播最大动力

近日，在北京发布的一份报告显示，5月份，31.5%的用户使用过直播APP，且三日留存率达26.4%，重度用户每天使用直播APP的次数约3.4次，日均时长约48分钟。

该数据来源于8日由企鹅智库和腾讯应用宝联合发布的《中国生态Android生态大数据报告》(以下简称报告)。据了解，腾讯应用宝为国内知名APP分发平台，目前已收录超过300万款应用，日分发量突破1.8亿。

报告重点谈到了目前火热的直播行业，称在直播行业中，成为主播的最大动力是现金回报，占比为31.2%;另外有25%的人当主播是为了打发无聊时间;还有24.1%的人是为了“好玩”;16.1%的人是为了分享个人生活;还要12.9%的主播是为了获得他人关注。

报告称直播APP在5月覆盖率达31.5%。

直播面向的用户中，报告称，打发无聊时间是用户使用直播APP最主要原因，针对用户的消费环境(时间、空间)，设计场景化直播内容，能够更契合用户这一强需求。

报告还指出，使用直播APP的男性用户居多，且多为30岁以下的年轻群体。各级别城市用户的绝对数量差异不明显，但是相对于各级别城市的人口总数而言，直播APP在大城市的渗透情况更好。

直播内容上面，报告称，39.8%的用户表示最喜欢看的视频直播内容是游戏竞技。排名二三位的分别是唱歌和聊天互动。近七成放弃使用直播APP的用户表示，对直播内容不感兴趣是最关键因素。

报告指出的直播APP认知和转化现状。

主播如何获得更多粉丝?报告称，37.8%的用户会依据内容有趣程度来决定关注主播的时间周期，因此，不断提供好内容是主播们进一步扩大影响力和收入的关键。

在直播平台中，报告指出，目前用户认可程度较高的是YY、斗鱼、虎牙和映客，其无论是认知还是使用转化都表现较好;当然也有很多直播平台知名度和使用转化效果并不理想，比如小米、花椒和繁星等。