腾讯网易上半年占手游市场2/3:端游衰退

不知道是不是双方均有默契，腾讯刚发财报仅一天之后、网易公司也在今日发布了Q2季度财报。

腾讯+网易占据上半年国内手游市场2/3：端游衰退

Q2季度，腾讯游戏业务收入达到171.24亿元、其中手游营收高达96亿元。网易Q2游戏收入达到64.38亿元，其未披露手游营收，gamelook估计网易Q2手游收入在40亿左右。两家公司Q2手游收入相加接近140亿元。而2016年Q1腾讯手游收入为75亿元、网易则推测在35-38亿左右。

根据游戏工委Chinajoy期间发布的产业报告，2016年上半年国内移动游戏收入为374.8亿元，gamelook简单测算腾讯、网易两家公司占据国内手游市场份额的66.5%，两强几乎垄断了手游业2/3的市场，堪称国内游戏业两大巨头。

从营收规模上比较，国内其他老牌厂商收入与腾讯、网易两家公司产生了惊人的“数量级”上的差距，比如巨人公司上半年营收为10.5亿、单季平均5亿多，畅游公司Q2游戏收入为6.58亿，均不足网易、腾讯的1/10。

不过，在腾讯、网易喜报频传的情况下，这两家公司的PC端游业务从收入角度看都出现了同比、环比的下滑，但也能理解，毕竟目前大量PC用户转向移动端，同时从行业大盘来看手游收入上半年已超过国内游戏业五成、已超端游成为最主要的细分市场，PC游戏的下滑是全行业的普遍状况，但也不是说没有亮点，比如《守望先锋》的成功发布证明了大作的号召力。

从今年上半年的格局来看，大盘上行业的大赢家还是腾讯和网易两家公司，但随着整体市场规模的增长，也出现了一些在手游领域取得一定成功的游戏产品，除了腾讯代理的端游公司手游大作外，比如《》《球球大作战》，近期的《诛仙》、多款《圣斗士》、还有紫龙推出的《御剑情缘》都在市场上取得了突破。

今年以内手游短跑赛将结束：明年开启马拉松模式

2015年是端游厂商、端游IP正式发力手游市场的一年，而2016年则是逐步兑现端游IP红利的一年，随着《全民奇迹》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》《热血传奇》《穿越火线》《》《征途》《剑侠情缘》《诛仙》《御龙在天》《斗战神》的相继发布，以及后期《传奇世界》《龙之谷》《DNF》的可预见上线，整个手游市场的“兴奋剂”时代也将告一段落。

在这场短跑冲刺赛中，腾讯用自己的平台和研发实力不仅自己弄出来几个自研爆款、也将友商的大作运作到自己的手中，而网易则靠自己多年来的积累、和暴雪这颗摇钱树，延续着它在端游时代的影响力、并在手游时代成倍的放大了收入。结果是，目前来看，诞生了腾讯、网易两个巨头，保留了几个有传统研发实力的诸侯、和具资本实力的一批手游发行商。

2016年毫无疑问是步入手游时代以来，国内游戏厂商过的最困难的一年，回顾上半年的国内市场，靠眼光、创新突破的个案有，但已是少数中的少数。要发财只能靠死磕、要活命也只能靠死磕，版权IP的收紧、营销成本的上升、产品的同质化，可以说每个在市场上能站住脚的游戏都靠打硬仗，休闲游戏则更是遭遇了政策监管的波动，而全行业还遭遇了版号新政的冲击。

没有最困难、只有更困难，随着市场份额的集中，重度游戏大作站稳后间接垄断大量RPG用户，2017年将比今年还要严峻。有端游年代从业经历的游戏业老人将越来越眼熟这一幕，从最初大作喊目标100万PCU、最终到30万已很牛、到10万就能开庆功会，在大作垄断的局面下，行业对目标、对成功的定义都会发生骤变，创新也将逐步离行业远去。

在这批大产品发完之后，大厂们手上的重磅炮弹也将消耗殆尽，如端游时代一样，产品运营将开启马拉松模式，同时，持续试错、寻求新的主力产品也进入了马拉松模式。回顾端游时代，一些公司成名之后花了10年都没找到产品的接班人。手游或许会比端游时代略好的是，渠道相对分散，找到短期接棒的产品的难度相对低一些，但能承接大体量收入的新游戏依然困难重重。

马拉松比赛各位准备好了么?如何赢?

简单来说，短跑要比爆发力，而马拉松比的是耐力，而具体到技术层面，gamelook想要强调的是“天赋”二字，落实到企业上就是基因和本能。

正在举行的巴西里约奥运会，已真实上演过百米飞人大战、和马拉松比赛，虽然体育跟游戏业有较大的不同，但这几天笔者看奥运比赛、以及听体育评论员的解说，了解了一些个中秘辛，想想还真能有所借鉴。

前几日的百米飞人大战，博尔特继续获得金牌、实现了奥运百米三年冠，那么为什么博尔特能成为地球上跑的最快的人呢?根据统计，国际优秀短跑运动员的平均身高是1米85，博尔特身高是1米96，其实身高过高非常影响起跑速度，如果各位看过博尔特的比赛就知道，他经常在前50米被人超过。但事实上，步频和步幅才是短跑制胜的王道，简单说就是博尔特腿长，即使起步慢，但当步频一样，他就是比其他人跑的远，后半程的50米博尔特常年上演超越对手夺冠。

手游过去3年的竞赛就好比百米飞人大战一样，前半程的未必能最快到终点，后半程赶超的往往有绝活儿，比如一众的端游大厂都是类似的情况，他们做手游动作慢于创业公司，但后来者居上，绝活就是过去十年积累的经验和宝贵的端游IP，这就是腿长。

那么再看马拉松比赛，与百米不同，马拉松距离长达42公里，平均下来普通人跑完需要5万步，而百米比赛通常运动员只需要60多步，如果说短跑每一步都很关键十分有技巧性、那么马拉松要取胜，合理分配体力是所有人都明白的道理，马拉松为什么常常是黑人夺冠呢?原因在于一些看似很细微的优势通过长距离比赛被放大了，比如黑人大腿小腿的长度比、血液血红蛋白含量、体脂比都优于白种人和黄种人。

在手游业逐步步入成熟状态之后，今后的竞技就好比马拉松长跑，需要远超冲刺期的步数才能维持在第一梯队、乃至到达终点，每迈一步都需要产品来当敲门砖，要么专注于精细化的长期运营把老产品做长久，要么就得持续发布新游戏挑战细分市场，无论运营产品、还是发新产品，都是一个长期跟市场斗争的过程，而长期运营讲求用户服务和用户研究，新产品则讲求洞察趋势、捕捉机会的能力和执行力，这是取胜的天赋。

可惜的是，很多在赛场中的手游发行商把比赛当作了跳远，一跳结束、最多完成三级跳就没了后劲，或者干脆一跳上岸卖身走人，缺乏长期战斗力和心力准备。相比之下，看腾讯与网易这两个霸主，他们所发布的手游产品数量已过百，哪些是大步迈进、哪些是小步试错，虽然没那么严格的区分，但不迈步一定有问题。

手游已渐入马拉松模式，准备好你的体力。

（from：gamelook）