在微信“阴影”下 他们抓住了游戏社交的垂直入口

即使有微信这样的巨头在，捞月狗还是在游戏社交领域划开了一条口子。

2016年7月，成立了四年的捞月狗拿到了酉金资本领投的数千万美元B轮融资，青桐资本独家FA。在2014年4月和12月，捞月狗分别获得青松基金天使轮投资和IDG资本300万美元的A轮。

这在“资本寒冬论”盛行的当下显得非常幸运，投资人想赌出一个游戏领域的“微信”。

早年的版本并没有这么顺利。捞月狗创始人痞子狼(本名黎博精)是名副其实的“草根创业者”，学历不高，也没有在大型互联网公司工作的经历。曾靠传奇私服赚取了人生的第一个一百万，制作的《指尖上的魔兽》主要以实操性的攻略为主，成为国内服务器首杀团的指导，在魔兽世界公会圈积累了一些声望。

在早期寻找融资时缺乏渠道，痞子狼走起了“野路子”：他通过脚本自动抢大量微博投资大V的沙发吸引关注、每天发500条私信拉投资，但随后的服务器被黑使其一下子重回原点。

2014年底，痞子狼曾和雷军聊过2个小时。雷军说，这是他这几年见过的唯一一个游戏项目，并最终开价280万美元。雷军当时更专注智能硬件和教育领域，最后投资没有谈成。

活到现在，捞月狗已经成长为一家“数据+资讯+社交”的数据服务公司。据捞月狗提供给界面新闻记者的数据，公司地址已经有210万的日独立IP，超过300万UV;1500万日均PV。PV/IP的比值超过7。这个数字意味着，同一个IP地址在一天之内可能会访问捞月狗7次，对于一款社交产品而言，这代表了较高的用户粘性。

捞月狗App端注册用户已经达到了2600万，日活430万，月活1100万。在AppStore社交排名中最高达到第四。目前捞月狗已经合作的游戏包括英雄联盟、Dota2、魔兽、炉石传说等。

与捞月狗合作的游戏列表

以英雄联盟为例，玩家不仅能看到单场战斗数据、还能看到最近的排行榜、赛事实况、赛事讨论和群组。不同玩家可以在这里找到自己的需求点。捞月狗的另一个特点是尽力将赛事做到数据可视化，从战队到选手数据都清晰可见。

英雄联盟案例   

通过数据提炼出的话题，捞月狗用不同的话题吸引用户沉淀到圈子中。一个极端的例子是，即使记者不玩游戏，也可以进入到“综合讨论区”中，看到最新的电影、情感八卦和游戏花边。

搜索“英雄联盟”的显示结果和“综合讨论区”页面

“现实社会人的身份是固定的，但在游戏世界，打怪升级上升途径稳定。每个人都可以在捞月狗里找到身份重新标识的机会。”痞子狼向界面新闻记者分析，捞月狗现在做的事情往简单来说，很像给每个玩家打上“游戏身份证”，你玩过什么、数据怎样，都可以在这个平台上沉淀下来。

而一但开始在捞月狗平台沉淀数据，用户就不会轻易转移了——捞月狗的数据会与玩家身份牢牢绑定。

痞子狼认为，当下要想做好社交产品有三个条件：第一，用户量很大、天花板足够高，这代表了产品未来的市场空间;第二，不被主流文化认可的垂直领域，比如游戏社交、二交，小圈子力量比想象中还要大;第三，这个圈子里面的人，要有可能被串联的关系。

而捞月狗刚好满足了痞子狼所说的三个条件，这也是他笃定这个行业的原因。以魔兽为例，游戏玩家在游戏里是有可能被串联的，就是魔兽里的公会、战队、家族等等。

这和真实社会的逻辑类似，只有被串联起来的才能摆脱“散点型”特点，人们才可能继续有交流的需求，无论是游戏复盘、战术讨论，还是真实生活中的社交，都有可能通过这种组织的维系被激发。

捞月狗切中的正是微信群关系链不核心的特点——每个人都有无数的群，无数的群又沉下去，没有核心关系链和类似“组织者”的角色，群组是不可能长久的。这被痞子狼认为是做垂直社交的关键。

游戏社交还有一个悖论是：真正沉溺在游戏中的人是不需要社交的，在高强度杀一个BOSS、或打一场格斗时，没人会有社交的欲望。痞子狼认为，这是为什么游戏社交一直做不好的原因——场景不对。真正的场景应该是游戏前招募、游戏后分享、吐槽和讨论。

“人这一生社交关系，家人、同事、陌生人、、同性恋，现在都被装在微信这个抽屉里。无论微信产品扁平化做得再好，也承载不了那么多东西。我们想成为一个新的抽屉。”痞子狼说。

捞月狗的员工除了很多都是游戏重度玩家，还有一个特点是，大约有16%的员工来自腾讯，捞月狗的CTO王琪也是腾讯工程师出身。

捞月狗下一步的目标十分明确：专注在游戏赛事的数据标准化和海外市场。

“未来所有东西都要被数据化，这是趋势。”痞子狼认为，游戏赛事的数据化能够帮助提升队员筛选效率、训练能力、每个队员的战绩，反应速度都会被数据化，“这本身就是一件极度商业化的事情”。

目前，已经有OMG、Snake等新人俱乐部在跟捞月狗合作。在采访过程中，痞子狼一直很感谢暴雪的开放文化。最早拿到魔兽数据是因为拿到了暴雪开放的API接口。合作是捞月狗的基本商业逻辑。

在捞月狗1100万用户中，有20%是海外留学生用户。再加上“游戏无国界”，这是痞子狼认为的未来将要发力的地方。

“我跟很多留学生沟通，他们对数据社交的需求非常强烈。们其实把数据游戏化，它不是冰冷的数字，而是带着你的个性。”痞子狼告诉记者，在最近推出的“我的魔兽档案”中，记载着每个人的魔兽历程。

我的魔兽档案

但捞月狗仍然面临很多挑战。最本质的一点是，捞月狗究竟能够激发多少用户的游戏社交需求，让他们遵循捞月狗划定好的社交圈子进行交流。目前，捞月狗对用户的管理还过于粗放，不同玩家之间的区分不够明显。另一方面，不同等级的玩家在一个圈子里，认同感也很难达成。