从网文IP的影视联动，说说2016年的泛娱乐大格

前方阵地传来喜报，爱奇艺自制剧《老九门》点击播放量突破100亿大关，这个被称为《盗墓笔记》前传的作品甚至比《盗墓笔记》本身的影视作品取得的成绩还要好。从去年《花千骨》《灵魂摆渡》等网剧的一炮而红开始，爱奇艺就在不停刷新自家网剧在全网的播放量记录。

前方阵地传来喜报，爱奇艺自制剧《老九门》点击播放量突破100亿大关，这个被称为《盗墓笔记》前传的作品甚至比《盗墓笔记》本身的影视作品取得的成绩还要好。从去年《花千骨》《灵魂摆渡》等网剧的一炮而红开始，爱奇艺就在不停刷新自家网剧在全网的播放量记录。

三叔的《盗墓笔记》IP今年在泛娱乐新生态下也是狠狠地火了一把， 8月上映的《盗墓笔记》大电影票房更是突破8亿，成为暑期档翘楚。《幻城》IP也是爱奇艺“影游联动”的重点之一。而爱奇艺之外，《微微一笑很倾城》这个网文IP改编的影视作品也取得了相当耀眼的成绩，主演杨洋更是成功收获一大群迷妹，长期承包微博话题榜。2016年，泛娱乐营销真正成为主流营销方式，越来越多的游戏公司投身泛娱乐浪潮、影视公司也纷纷进军游戏行业、布局网文IP……我们可以看到，网文、影视、游戏、动漫等等领域企业争相入局泛娱乐，开始互通有无，一个经典IP甚至能够养活上下游一整个产业链。这个内容为王的时代也真正验证了这些原创作品的开发潜力。

国内泛娱乐最早在2012年以“影游联动”的方式开始流行，影视和游戏相互进行IP的借鉴，并借助各种渠道进行营销推广，从而产生良好的化学反应。随着《十万个冷笑话》《花千骨》等影游联动产品相继成功，国内各大影业公司纷纷开始推出自己的泛娱乐发展战略。据统计，2015年传媒上市公司主要并购金额为1028亿元，案例共计174起，平均每起6亿元，行业活跃度保持在全板块前列。其中，电影与娱乐行业并购数量最高，为71起，总金额达到284亿元。由于电影行业处于泛娱乐产业的中心地带，其市场影响力和IP价值放大效益显著，从而成为了投资机构和传统公司争相追捧的对象。

而第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)就以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题，突出了今年泛娱乐在市场上的主导地位。本届ChinaJoy被赋予了全新定位——打造全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。

腾讯在2011年首次确定泛娱乐战略后，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影视相继成立，腾讯互娱旗下的《天涯明月刀》《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《QQ炫舞》等热门游戏版权大多来自于文学、影视、动漫等超级IP。

网易游戏共有60多款产品参展ChinaJoy，最抢眼的新闻则是公布了“游戏互联网合作生态圈” 计划，公开招募最会玩的跨界合作伙伴。首批合作伙伴包括三星、士力架、红牛、JEEP、统一旗下的“小茗同学”。最终目的是联动各个领域的商业合作，打通以游戏为核心的合作生态圈。

爱奇艺携《灵域》《龙心战纪》《秀丽江山》《明星志愿》《幻城》等强大IP阵容集体亮相2016ChinaJoy，提出“影漫游”深度联动模式，向玩家全面开放。

完美世界总裁周云帆在今年ChinaJoy上表示，完美世界有多个“影游联动”计划已经启动。其中，《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动，未来产品营销也将实现全产业链的配合……

每年的ChinaJoy都是属于游戏界的一场娱乐盛宴，也是玩家翘首企盼的欢乐大本营。作为数字娱乐产业交流平台的ChinaJoy在这期间不断随着参展商和行业的战略布局变化进行着内在升级。未来，ChinaJoy也将与你一起见证泛娱乐新生态里，中国数字娱乐行业的崛起。

(本文由ChinaJoy与魔方网联合策划)

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