解读 | 独特的电竞何必融入传统体育？

随着3天前EDG的止步于八强，也正式宣告中国俱乐部全体告别《英雄联盟》2016全球总决赛。年复一年的期待，年复一年的失望，将希望寄托于明年，甚至后年的无奈只有玩家自己才最能体会。

如果把时间调前一点儿，《DOTA2》2016国际邀请赛则让中国玩家喜不自禁，夺得冠军的中国战队Wings更被称为“护国神翼”。“逆转、沸腾、超6000万元奖金”等词汇更是被媒体不厌其烦的使用。

我们之所以用以上两个例子开篇，并不是要搞所谓的引战，而是希望通过这其中的“喜与悲”引出今天的话题——

一直以来，我们总是非常关注电竞和传统体育的关联性，更有甚者，有观点认为踏入奥运的殿堂就是电竞的终极目标。但如果仔细思考一下，会发现电竞早就在过往岁月形成了自己的一套体系，进入传统体育制度这件事，真的那么重要吗?

(一)电竞赛事俨然自成一派

如果要考究电竞的起源，估计就是1972年在美国斯坦福大学所举办的“泛银河系太空大战奥运会”，其中所使用的《太空大战》也应该算是第一款具备电竞属性的游戏。哦对了，我才不会告诉你们这届比赛为冠军所准备的礼物是……《滚石杂志》一年刊。

随着时间，如今的电竞也早已不是当年那副模样，动辄上百万美元的奖金、数以亿计的爱好者，以及科技感十足的现场舞台。电竞比赛被打造成兼备专业性和观赏性的赛事，年复一年创造着无数话题。

从这一点上来看，电竞与传统体育的诸多热门赛事毫无区别，甚至可以说并驾齐驱。唯一的区别则是电竞在目前为止依然不算是“体制内”的事物，但这丝毫不妨碍它按照自己的步伐往前走。

(1)用户基数已是天文数字

根据艾瑞网此前公布的报告，中国电竞用户从2014年开始逐年增长，2016年已达1.7亿，预计2018年更是接近3亿。换句话说，如果我们认同CNNIC对于中国网民数量的统计是2016年的7亿人，那么这也就表示有大约24%的中国网民是电竞用户。

并且，这个比例还会随着时间而增高，然而对于传统体育来说，长时间的发展已经让其进入稳定状态。

除了用户数量之外，电竞用户所具备的另外一项特质也非常值得我们注意，那就是受众大多集中在21岁到35岁，这个年龄段的用户虽然普遍消费能力一般，不过由于精力充沛、心态年轻，外加大多数没有家庭需要供养的负担，所以反而为电竞行业输入了稳定的消费能力。

荷兰统计机构Newzoo也通过上图表明了Esports(电竞)比起传统体育项目更能吸引年轻人关注。在此借用国外体育媒体ESPN的一句话：“电竞行业有传统体育最想要的东西：年轻、全球化、数字化，以及多样性。”

(2)市场产值也不容小觑

如上文所述，天文数字般的用户数量与年轻的用户属性相加，所带来的自然是蓬勃向上的市场产值。

如下图所示，中国电竞市场的产值从2014年的226亿元上升到了2016年的307亿元。

与传统体育不同的是，比赛门票和赛事相关收入只占据很小的比重，这个行业的真正盈利点依然是“游戏本身”。由此可见，电竞的本质依然属于游戏，所谓的互动性并不只是说说而已，如果说足球比赛能够吸引一大批不怎么踢球的观众，那么电竞比赛显然吸引的是大部分相关玩家。

如果说电竞行业的“年轻用户”是传统体育最羡慕的东西，那么电竞游戏过于针对性的内容则多少体现了与“传统体育”的格格不入。普通潜在观众想要接受它，就必须先付出一定的学习成本。但也正因为这样，那些已经身在其中的玩家兼观众具备了非常高的忠诚度，他们也愿意为电竞游戏的相关内容而买单，所以我们才能看到如此具有爆发力的市场产值。

(3)从头到尾的产业链已经形成

其实不仅是用户层面和产值层面，如今的电竞跟传统体育一样，早已形成由上而下的完整产业链。

通过上图我们更可以发现电竞产业链因为“游戏互动性”而带来的巨大变现能力(请留意图中的红线)，不管是玩家对于电竞游戏的直接消费，还是对赛事、博彩的二次消费，以及相关主播、周边等的三次消费，都保证了这个行业有着源源不断的现金流。

虽然传统体育通过多年发展，有着更加深厚的赛事、博彩、周边等盈利模式，不过就“自下而上、循环往复”的赚钱特点来说，年轻的电竞显然更具优势，也更加迅速。

综上所述，虽然电竞在整体规模上无法与传统体育相比较，不过作为游戏行业的重要分支，它早就自成一派，不仅拥有着逐年增长的用户群体，还形成了一套属于自己的盈利体系。虽然目前为止的电竞没有真正融入传统体育制度，但它依然取得了如此好的成绩，那么未来又为何一定要与老前辈挂上钩呢?

(二)电竞赛事难以融入传统体制

很可惜，电竞作为游戏，无法避免地背负着社会对游戏的偏见，这也是它多年来无法进入体制内的重要原因。

(1)“玩物丧志”如何与“强身健体”并驾齐驱?

作为传统体育，向来被人们看做是“强身健体”的标志，但玩游戏更多给人“终日静坐、无所事事、伤身伤神”的不良印象。电竞选手或许在圈内收到追捧，可一旦走到圈外，也无可避免的被舆论误解。再加上部分选手由于太过年轻，行事风格难免张扬出位，也非常容易误导外界对于电竞行业的看法。

虽然没有具体数据，但我们依然可以感受到，在社会中的大部分人眼中，依然无法区别什么是电竞，什么是游戏。更有甚者，我们自己都无法说清什么是正常玩游戏，什么是沉迷游戏。也正因为这样，大部分年轻人一天打6小时篮球可以被称之为训练，但如果把篮球换做任何一款竞技类游戏，父母的态度显然会180°大转变。

古代的中国，舆论告诉我们“学而优则仕”，看着如今的公务员报考大军，我们不得不承认舆论的巨大作用。它在很大程度上由国家主导，并对某样事物的发展起着至关重要的影响。虽然我们看到了央视的松口，看到了政策的放宽，不过它们更多是在经济贡献的角度认可电竞。

除非电竞犹如“全民健身”的口号被喊出来，否则我们都应该认识到两者并没有真正的并驾齐驱。

(2)上升到国家民族主义的锅，哪个俱乐部敢背?

在传统体育制度中，奥运会可谓其最高盛事，前不久的里约奥运会，更是在结束之后举办了首届电竞奥运会，不过由于试水阶段只有四国参加(没有中国)，我们基本上看不到相关的后续新闻。

然而，一路成长起来的电竞俱乐部体系，又该如何应付奥运会?一个不仅仅是运动员之间的较量，更是四年一次的国家民族自尊心集体大爆发。

首先，无外乎输赢问题……虽然老祖宗总是强调“喜怒不形于色、胜不骄败不馁”，但显然只有很少人遵从先人古训，否则也不会出现《DOTA2》夺冠的狂喜，与《LOL》失利的狂喷。如果说商业化职业联赛都能够让气氛如此凝重，那么事关民族荣誉的“奥运电竞”又会如何?

相信届时不论是选手，还是俱乐部，背上的锅又重了无数斤……

如果俱乐部的选手仅仅代表俱乐部，那么输了也就输了，不外乎低低头，歇一歇，找个公关洒洒水。可万一俱乐部的选手代表着国家……还一不小心输了，光凭想象实在难以描述那时的情景，不过可以肯定的是，被骂了多年的中国男足终于能够喘口气了。

再者，既然事关如此之高的荣耀，又有哪个俱乐部敢独自背这口锅?赢了飞黄腾达，输了关门歇业的紧张刺激可不是大部分老板愿意体验的。于是，我们或许可以考虑美国篮球梦之队的做法，从各个俱乐部召集队员，组成临时国家队。

但抽调人力势必会影响到俱乐部在职业联赛上的成绩和奖金，不论是运动员，还是老板，估计或多或少都不太乐意。一边是来自国家“无法拒绝”的邀请，一边是自己的切身利益，实在让人难以抉择。但其实我们也知道，真要发生这种事，又怎么会真的有选择。

(3)国家保障电竞选手的未来?目前八字还没一撇

如果说商业化电竞俱乐部不敢背负“民族”的锅，那么完全可以借鉴国内现有的传统体育体制，从国家层面去培养电竞选手。只不过，我们到目前为止完全看不到相关方面的举动，反而是俱乐部的发展日益成熟。

我们之所以强调“国家不出面培养电竞选手”的原因其实很简单：既然不培养，那就不算体制内，既然不算体制内，那就无需对其负责。

众所周知，传统体育运动员在退役之后享受着国家所给予的退休待遇，在役期间成绩优异的运动员更可以获得资金奖励，甚至是保送重点本科学位等回报。然而同样作为“青春饭”的电竞选手却从头到尾只能靠自己，在前两期的解读中我们也阐述过，体育总局虽然给了电竞名分，但至今为止，我们依然没有看到国家在相关体系方面有所建树。

没错，从现实角度出发，许多电竞选手退役之后依靠自身实力和直播经济大赚特赚，但既然都这样了，进入体制的必要性又从何而来呢?

总的看来，融入体制是一段缓慢又曲折的路程，你需要首先被体制认可，然后接受它的管控，甚至在过程中需要放弃既得利益，你的喜怒不再是你的喜怒，你的荣辱依附于更高的荣辱……要不，还是再靠考虑考虑。

截止发布为止，我们又看到了“电竞奥运会有望成为2020年东京奥运正式项目的”新闻。好事吗?当然是好事，这意味着电竞游戏又多了一个舞台区去展示自己的魅力。作为玩家来说，我们自然也欢迎有更多的人与我们一起分享游戏的乐趣。

不管是有意或无意，希望电竞融入传统体育制度的想法很大程度上源于游戏行业饱受偏见所积累的“自卑感”。我们会因为别人的一点儿抨击而勃然大怒，我们也会因为别人的一点儿赞赏而高兴不已。登上“奥运殿堂”，或许会带来更大的经济价值，但其实也为了填补那份缺失的自信。

最后，如本文所探讨的那样，传统体育也罢，奥运会也好，只不过是电竞发展到一定程度之后可以与之合作的选项，而不应该作为苦苦追寻的终极目标。这就像一个足球迷，他虽然也会关注奥运足球比赛，但只有谈到各种甲级职业联赛，以及金光闪闪的世界杯时，他的双眼才会真正散发出光芒。