末班车:传腾讯明年H5手游KPI达50亿

早先，微信要在下个月开启H5手游发行的消息让行业人士沸腾，看来，某种程度上这已算作手游市场最后的“末班车”，当长尾流量都演变成了巨无霸腾讯最后规模变现的手段，基本上说明移动互联网的用户红利真的到头了。

事实上并不是只有腾讯微信传出要做H5手游，早先今年的腾讯大会上应用宝就友情提醒过业内人士，应用宝即将在这一领域进行积极试水。

而根据业内人士的小道消息反馈，腾讯明年在HTML5手游上预定的KPI是50亿元!第一次听闻这个数字，笔者的第一反应是“中规中矩”，以腾讯目前单季度100亿手游收入的体量来看，50亿全年的KPI对腾讯是个“保平争胜”的目标，但50亿显然让不少行业人士感到了震惊!

这笔让行业惊呆的账是这么算的，如果一年50亿分解到单月平均就要4亿多，那么4亿多能容纳多少款有足够流水的H5手游呢?看来，以一个合理的梯度分布，应该是这样：

3款月流水过5000万,10款月流水过2000万，20款月流水过500万

数一数，以这个数量均分才可能完成年50亿的KPI，那么初步预计将容纳35-40款成功的H5手游产品!这个数字并不是小数，可以说蕴含了相当大的市场机遇!

对于摩拳擦掌了几年、快把手指头磨断的HTML5手游创业者来说，等待数年的时机终于到来了!

通往帝国的末班车即将发车，你准备好了么?

机会留给有准备的人，这趟倒计时发车的末班车并不是所有人能挤上座。谁能上车?

首先必须恭喜早先在HTML5手游研发领域积累多年的一批创业公司，当年付出的踩坑成本、如今就是最大的技术资本。

其次，必须恭喜的是哪些已储备强大IP的研发商、发行商，事实上腾讯被爆出H5这事之前，已经有多家国内游戏公司做到了单月H5手游2000万以上的月流水，其中多家依靠的正是传奇H5的正版授权，没有强大IP打通用户群，在眼下流量极度宝贵的时代，靠裸奔转化用户无疑存在巨大的困难。

再次，要恭喜微信上的自媒体大号们，腾讯正规军进场，手握大量流量的大号无疑将迎来正面流量变现的新时代，许多之前模棱两可的联运规则将被腾讯一一梳理清楚。

最后，得恭喜腾讯，以腾讯自己的研发能力、IP获取能力，上面所列的产品梯队中必然会出现腾讯自研产品的身影，相比行业其他游戏厂商，有着流量资源的腾讯又开始催生只有他家能做的生意。

腾讯打开了新的魔盒：H5全网流量变现时代来临?

为什么H5迟迟不出、非到今年?很重要的原因是微信终于腾出人手来解决微信长尾流量变现这件事。此前，微信流量变现的主要方式是通过广点通、微信朋友圈广告，今年下半年微信开始铺开朋友圈品牌广告的投放，广告主环比激增1倍。但裸卖流量不是个事，虽然投放有技巧，但对腾讯来说聚焦于流量背后的生意才是最重要的。

因此今年微信拿出了大招：小程序，可以说H5微信这事是微信小程序未来战略中必然的一环，目标就是实现应用的快速分发、并落地到用户的手机桌面形成高留存，H5游戏非常符合小程序这个套路。当微信做好了各种技术准备、尤其是后台与大号流量的对接，这就形成了一整套微信主推、长尾导入、游戏变现的闭环模式。

是不是只有微信能这么做呢?显然不是，但只有腾讯强大的游戏生态能激活整个H5手游市场，有流量没有游戏公司的参与、资本的投入也是不行的。如今互联网流量掌握在Super APP手中，这其中视频、新闻端、社交APP都是流量大户，他们手上都有“活人”，理论上说用微信做H5游戏、与其他大app做H5游戏本质上没有不同。

因此，可以预见，随着腾讯开始发力H5手游市场，2017年或将形成全行业积极参与的新局面，乐观估计H5手游市场将在短时间内突破100亿大关，就如PC游戏市场一样、占据相应的市场份额比例。

在全行业迎来最后狂欢的时候，并不是没有失意者，尤其是目前已将主要业务与微信大号捆绑的一批H5手游发行商，随着腾讯的强力介入，其原先的商业模式必将被逐步打破，如何应对这种新的市场局面，适应腾讯未来的H5手游发行规则是很重要的课题。

希望H5手游大爆发这一天能早日到来，行业迫切需要新的洗牌者入场。