IP新游 浅析网易游戏2017年市场战略

在游戏制作及品牌经营上，网易总是走在最前面。

14款新游曝光、28款游戏集中发布明年最新动态，2016年网易游戏年度盛典依旧信息量十足，其产品数量及看点又一次给行业带来了不小的冲击。从年度发布会上可以看出，网易在2016年实现名利双收后，2017年将开始探索新的道路，不管是产品布局、玩家覆盖还是网易自身的节奏把握，都出现了一些转变。

一、网易14款新游曝光，《我的世界》将于2017年上半年开测

在今天的网易年度发布会现场，有八大已经取得亮眼成绩的精品大作公布了2017年的最新计划，其中包括，梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂、阴阳师、大唐无双、率土之滨和天谕。除此之外，在曝光的新游中，有包括《我的世界》、《光明大陆》、《镇魔曲》等10款手游，有包括《秘境对决》、《逆水寒》、《龙魂时刻》三款端游，以及1款VR游戏《破晓唤龙者》。

网易新公布的14款新游主要分成五大属性，分别为创造、幻想、竞技、侠义、斗战。拥有创造基因的为《我的世界》;有幻想基因的是《光明大陆》、《秘境对决》、《迷雾世界》;有竞技基因的为《坦克世界闪击战》、《天启联盟》、《永恒边境》;有侠义基因的为《逆水寒》、《楚留香》;有斗战基因的为《龙魂时刻》、《魔法禁书目录》、《镇魔曲》手游、《九州海上牧云记》。

最受关注的莫过于《我的世界》，据这次发布会的最新消息，网易目前已经拿下了微软《我的世界》国服电脑端和移动端的全版本代理，推出了《我的世界》中文logo，游戏将在2017年上半年正式开始玩家测试。

二、除了新品，我们还看到了什么?

网易游戏新品集中曝光的机会，一年有两次，一次是520游戏热爱日，一次是网易年度盛典。而在这次发布会应接不暇的游戏介绍以及CG视频播放中，我们也看到了关于网易游戏的一些变化和未来走向。

1.2016年，网易实现了真正的“名利双收”

自2015年网易《梦幻西游》手游、《大话西游》手游上线之后，网易的其他新品也紧随其后，不断丰富网易的游戏产品矩阵。《倩女幽魂》手游、《天下》手游、《率土之滨》、《阴阳师》等都在今天交出了出色的成绩单。头部的拳头产品带动了网易游戏的收入在今年又创新高，甚至在10月份，网易还拿下了全球双平台发行商收入冠军的殊荣。

除了收入不断攀升之外，在过去一年也能感受到网易在游戏行业中整体品牌的提升。2016年，网易游戏总计获得AppStore优秀新游戏推荐18次、最佳更新推荐34次;旗下现象级大作《阴阳师》荣获App Store2016年度十佳游戏;网易游戏在App Store和Google Play双平台上都获得了顶级开发者的殊荣。在国内安卓平台上也与各大渠道有着更深度的合作。

2.深耕产品，不浪费任何一个IP

这次年度盛典在新品发布之前，由梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等八大产品先进行了未来IP计划的介绍，充分体现出了网易游戏对这些产品的重视。

正如网易副总裁所介绍的，已经推出手游的端游IP，未来将继续积极投入，让这些游戏品牌继续成长，向更多领域延伸自己的生命力。而今年上市的手游新品，如《阴阳师》、《天谕》、《率土之滨》等则用各自优势满足了更多玩家对游戏的不同需求，并逐渐形成了新的游戏品牌。

由此不难看出，拥有端游IP的这些手游大作在网易内部依然享有着重量级的地位，而那些今年已经得到市场验证的产品未来也都将形成自己的IP，并持续深耕下去。从具体的手游计划来看《梦幻西游》手游推出“星计划”，加入新的技能、角色、神兽，甚至AR玩法;“大话西游”则推出口袋版以及《大话西游热血版》;《阴阳师》开始走泛娱乐路线等等。

在网易的打法中，单款游戏的前期突围已经完成，后续将扩大其影响力。不管是从产品上持续深耕还是与其他娱乐方式进行联动拓宽，网易都将用更高水平的产品来充分挖掘出这些IP的价值。

3.新游数量减少，网易想要保持自己的节奏

精品战略一直是网易在很多场合都会提到的原则，而从这次的发布会上看，这个战略或许要再次升级，网易对于“精品”的门槛大大提升。这次发布会上网易一共发布了10款手游、3款端游以及一款VR游戏，相较于今年上半年网易520活动上发布的40款新游，以及去年年度盛典发布的26款新游，产品数量大幅度下降。

这当然有市场趋势的原因，游戏产品过剩导致供过于求，竞争加剧，各家厂商都需要卯足劲才能在市场中得以突围，网易也不例外。而从网易内部来看，其对品质+市场+运营等综合要求也使得产品节奏放缓，内部产品的淘汰率不断提升，一款在市面上获得成功的产品背后，有着几十款失败产品的淘汰。

同时由于要深耕每一个IP的价值，每一款产品投入的时间、资源、人力、成本等都需要有一定保证，因此网易新品推出的节奏也会有所放缓。在变化迅速的游戏市场中，要想在研发周期和市场节奏中找到平衡，并不是一件容易的事。但网易向来都是按照自己的节奏来走的，这样的打法也是他们往往能做到“后发制人”的原因。

4.电竞不可抛，但网易的电竞似乎不太一样

不仅是腾讯、英雄互娱等厂商在大力布局电竞领域，网易也开始有所动作，只是相比之下，网易更加“慢性子”，打法也与其他厂商不太一样。相比起举办赛事等高举高打的做法，网易依旧试图用自己最擅长的产品能力来完成切入。

从今天发布会上公布的消息来看，网易将在明年Q2陆续上线三款竞技类手游，分别是与全球知名战争游戏《坦克世界》的开发商Wargaming联手推出《坦克世界闪击战》，真正媲美端游的视觉和玩法;网易首款团队动作射击手游《天启联盟》;网易大世界RPG射击手游《永恒边境》。这三款产品现场曝光的CG都非常惊艳。

要拥有一款足够份量的电竞类手游产品很难，moba市场中《王者荣耀》就已经占据了近乎垄断性的市场份额，但这也是占领电竞源头端的唯一办法。很多游戏厂商依靠举办赛事大举切入电竞领域，但往往稍纵即逝，维持不了多久。网易在电竞赛事举办上是吃过亏的，《乱斗西游》之后网易一直缺乏自研的竞技类手游大作，导致其赛事没有发挥出更高的价值。

而这一次网易选择从自己最擅长的产品制作重新出发，从游戏产品入手，完成用户的覆盖，再进而布局电竞，则更加水到渠成，毕竟《皇室战争》最火热的时候国内就有大大小小非常多的赛事仅仅围绕着这一款游戏举行。

5.网易也在探索未来的游戏形式

只有不断去尝试，才能知道最终哪条路是行得通的，游戏大厂更是肩负着开拓新方向的使命。网易拿下微软《我的世界》的代理权，代表着新一代玩家的喜好风向，也代表着网易探索的其中一条路。从用户覆盖上看，《我的世界》在90后及00后这部分低龄用户中有着绝对的优势;而从商业模式上看，买断+MOD的付费模式在国内市场中也是巨大的创新;除此之外，沙盒游戏的玩法更是与主流的MMO、ARPG等游戏类型相去甚远。然而不可否认的是，在这一代玩家中不易被接受的玩法，或许就成为了下一代玩家心目中的主流游戏，网易便是在逐步探索未来的玩家喜好和游戏形式。

网易自研的VR移动游戏《破晓唤龙者》也是一种尝试，甚至是多次被提及的“影游联动”，网易也尝试从更出色的做法来突破其天花板。只是这一切的尝试和突破都是基于优秀的游戏品质而言的，如果产品不是足够优秀，没人敢冒这个险。