后红利时代手游该何去何从？

根据2016年游戏产业年会上官方发布的《2016年中国游戏产业报告》显示，按细分市场划分，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比首次超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大的细分市场。

移动游戏市场取得如此惊艳成绩，也难怪有很多人过分乐观的认为2017年的移动游戏市场将继续呈爆发式增长，并依旧保有极大用户红利。但在惊艳的背后，却是增长率自2014年逐年减低。眼下的中国移动游戏产业，已经告别了野蛮生长，步入了红利之后的秩序化时代。而在后红利时代如何更好的生存，成了游戏行业从业者们最为关心的问题。

精品战略保障厂商度过“寒冬”

手游寒冬被人们一再提及，这主要是因为近两年移动游戏产值的增速不断放缓，市场出现大厂垄断的态势，因此某些早期靠人口红利崛起、自身实力不济的中小厂商因此陷入困境乃至倒闭，但这只是行业特定发展阶段中的必然现象。

真正让游戏厂商感到“冷”的是一系列政策的推行。

2016年6月2日，国家新闻出版广电总局推出了《关于移动游戏出版服务管理的通知》：未经广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。而在2016年11月15日，广电总局还发布了《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》：进一步引导游戏企业培育精益求精的工匠精神，增强创新能力，提高游戏品质，创建优质品牌，扩大原创游戏精品市场供给，提升民族游戏产业竞争力，促进民族游戏产业持续健康繁荣发展，满足广大人民群众特别是青少年不断提升的精神文化需求。

新规的推出虽然使市场环境得到初步净化，但在政策这只手的干预下，移动游戏过审将会异常困难，只有真正符合“精品”才能够满足政策指导要求。

以天之游推出的《王者军团》为例，通过第一人称视角畅快的枪战体验，结合激发战斗热情与竞技精神的多人平台，实现游戏、互动、娱乐、交友一体化的完美感受，其“精品化”可以概述为“十宗最”。

最值得期待的世界观——《王者军团》是一部发生在架空时间线内的科幻主题游戏。神秘武装组织“夜刃”悄然成立，在全球进行了一系列疯狂活动，严重扰乱世界秩序，挑衅世界和平。各国政府组成联盟以当下最高科技武装了一只部队，他们就是王者军团。随着调查深入，“夜刃”背后的外星恶势力逐渐浮出水面，未来地球的命运将由王者军团的英雄们来改写。

最骄傲的创新技术——自研再开发的LittleBoy引擎，专为打造高品质的3D游戏而定制。从游戏引擎具体到游戏音效、特效、场景、人物各个方面都力求完美，诸如杜比级音效以及电影级动画效果的实现。

最强悍的服务终端——服务器端达到最优方案，利用用户数据分析、分组匹配算法、高精度时间戳技术等实现了游戏的公平、同步。同时，分布式构架、分区化管理实现了游戏高并发机制，可保障单区100-200万的用户同时流畅高质游戏。

最丰富的玩法设计——在《王者军团》的玩法设计上，充分发挥了全方位的场景互动，多样性的战斗场景以及场景道具刷新。用户在游戏体验过程中不会感受到乏味单调，多种玩法、多种对战方式，总有一款适合你。

最个性的人物设计——每一个游戏人物的设定，包括外貌、性格、语言、技能、缺陷等各方面都力求展现不一样的个性，增强人物的真实性，每一个人物都有一系列彰显个性的内容体系，随着故事的不断深入，人物个性将得到更加丰满多样的挖掘。

最贴心的用户体验——通过对市场以及用户操作习惯的分析研究，王者军团的操作系统采用更加人性化的设置，玩家可根据自己的操作习惯以及自我要求选择不同的操作模式，比如，可选择辅助瞄准、自动开火等优化选项，也可选择更加严格的操作设置。

最精致的场景设计——为体现次时代画面的未来感，游戏模型均采取全手工铺描，利用法线贴图、高光贴图、反射探针、光照探针等技术，强化对光影的运用，最大程度的表现出次时代画面的高质感。

最公平的赛制体系——在MOBA游戏中，最为重要的一点就是竞技的公平性，《王者军团》通过对用户数据的分析，为每位用户建立了最适合的匹配算法，随着不同时期玩家相关数据的变化，匹配单位也将自动做出相应变化，以保证用户每时每刻都能感受最刺激、最公平的赛事体验。

最独特的镜头回放——《王者军团》独特的镜头回放将用户的死亡镜头记录下来，同时也将根据实时数据记录当场赛事中表现最佳的玩家，满足用户在游戏中对自我表现评价的需求。

最用心的背后团队——天之游作为《王者军团》的设计者和创造者，与以往《刀塔西游》、《幻城OL》等游戏的制作一样，天游人一如既往地用心对待，从立项初期到最终定型，其中倾注了一群游戏人的心血和智慧。千万次的否定、千百回的更改，最终将满怀热忱的最好礼物送到你面前。

IP与泛娱乐是未来，但不是所有人的未来

2016年移动游戏用户规模达到5.28亿人，但增长率仅有15.9%，这一数字相比去年的27.4%已明显下降。可见中国移动游戏市场用户正在不断趋于稳定，而用户的成熟，也使得用户的需求更加细化，游戏产品竞争加剧，这就需要游戏厂商更加精准调研与IP产出。

游戏行业所有人都在谈IP、买IP、用IP，但真正能够自造IP的很少，一款好的IP需要长线和立体的运营，一款游戏大作必须同时具备完善的世界观、广泛认同的价值观以及用户喜爱的元素才可以扩展到其他泛娱乐的领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。随着用户的逐渐的成熟，IP的粗放导向的时代即将过去，真正考验厂商的是IP长线运作和深度开发能力。

基于核心IP创作和游戏动漫网络文学等改变和拓展，涌现出越来越多的案例和越来越成熟的跨产业的协作机制，一个全新的泛娱乐时代已经拉开序幕。目前已有多家游戏公司在泛娱乐领域有所尝试，但发现以前对泛娱乐的估计过于乐观。只有将游戏与泛娱乐进一步融合，不再围绕单一IP的运营，而是注重改编、授权、衍生的开发，特别是产业链深入联动和综合模式，移动游戏才能释放文化娱乐产业的真正价值。

精品游戏不再受制于渠道

随着红利的不断消失，渠道也在不断萎缩，直观的表现就是渠道的拉力在不断下降，游戏内容的地位开始凸显出来。随着内容在用户中影响越来越大，游戏品质超越渠道话语权已成定局。成熟的游戏玩家对移动游戏品牌意识不断增强，精品需求也不断提升。

事实上一个好的产品其本身就是一个最为优良的渠道，如果能把好的产品聚合的量通过不同类型和玩法上的变化，吸引、留存下来，就能够为产品本身带来更大价值。网易的《阴阳师》迅速累积上亿玩家，成为现象级作品便能很好的说明这一点。

在后红利时代，比拼内容、营销推广的精准化以及优秀的运营能力等综合素质都将成为游戏厂家赢得竞争的关键。