当下移动电竞 没有“核心产品”都是扯淡

行业又刮起了一阵电竞风，只是这一次有了新的惊喜。

《王者荣耀》以“赛事”切入微信小程序，前不久刚宣布DAU突破了5000万，不管是游戏还是电竞赛事都如火如荼;

《球球大作战》则打响了2017年移动电竞的第一炮，全球总用户数突破2.5亿，MAU突破1亿，DAU突破2500万，《球球大作战》全球总决赛宣称是全球首个万人级国际移动电竞赛事。

《王者荣耀》和《球球大作战》，一个主打竞技，一个倡导休闲，尽管是两条完全不同的路子，但在现阶段都足够支撑起电竞赛事的规模，甚至推动着移动电竞的真正落地。而从这两款较为成功的电竞产品上，我们看到了关于移动电竞的一些变化，移动电竞的核心究竟应该是什么?市场充斥着各种“伪移动电竞”的背后，应该如何审视这个市场?而要想引领或掀起一阵浪潮的电竞产品，至少需要什么条件?今天手游那点事将从用户与产品之间的微妙关系来探讨这些问题。

催生“全民电竞”需要多少用户支撑?

移动电竞绕不开赛事的举办、游戏的直播，而这些的前提是，游戏所面向的玩家群体足够庞大，这里说的用户群体，包括规模和用户活跃度等。

以《王者荣耀》为例，2015年底官方公布的DAU是450万，到2016年年底，该数字已突破5000万，增长超过10倍有余。而《球球大作战》的DAU也从15年11月的200万上升至2017年初的2500万。这两款游戏的活跃度在国内手游市场都是数一数二的，在催生“全民竞技”上更是走在了最前面。

《王者荣耀》最新DAU数据

《球球大作战》的最新数据

而不少被认为是“伪电竞”的移动游戏产品，大多因为用户规模和用户活跃度的欠缺，该产品无法带动起某个领域或圈子的集中关注。从手游产品向移动电竞拓展，至少目标用户群体需要满足了核心用户向泛用户扩散的条件，这是用户培养和壮大最关键的一步。《王者荣耀》的用户量级和口碑都已经到达一定的高度，增长态势明朗，短期内在MOBA手游市场已经无人能够撼动它的地位。而《球球大作战》则上手简单，能够吸引各个年龄段的玩家，尤其是年轻一代人群，据官方数据统计，该游戏90后和00后的玩家占到了九成以上。

《球球大作战》盛典外场的年轻人

用户人群是移动电竞迈不过去的一道坎，而最终能否完成从单一产品向移动电竞转化，需要构建玩家生态，从“游戏”向“现象”过渡。《王者荣耀》确实经过产品优化和用户拓展做到了这一点，地铁里、公交上、便利店中，时不时就能看到三五成群，围在一起用《王者荣耀》开黑，甚至游戏里还充斥着各种“小学生”。这俨然不是玩一款游戏那么简单，而是变成了一种围绕王者荣耀的现象。

对玩家来说，对游戏有足够的热情，最终才有可能将游戏投入转化成电竞投入，才能给游戏的电竞赛事提供源源不断的用户支撑。

“电竞式社交”不只是对抗，更讲求从个人到团队的延伸

要实现从“对抗”向“电竞”变化，关键的是手游产品有从个人乐趣到团队乐趣的延伸，只具备个人乐趣的游戏是无法成为真正的电竞产品的，因为它缺乏用户参与感，这一点在《球球大作战》与前期的《贪吃蛇大作战》中能有明显的感知。

《球球大作战》中有许多团队配合的游戏设置，是一款能够体现相互合作的游戏，这也是它能支撑起这么多场电竞赛事的重要原因。而单机版的《贪吃蛇大作战》则没有合作的乐趣，更多是强调个人的单机娱乐体验。无法从个人向团队过渡，就缺少合作的氛围，也就无法带动更多人参与到赛事中，在这方面，《贪吃蛇大作战》的路子还很远。

社交是活跃游戏的重要手段，而“电竞式社交”则更强调参与性和观赏性。观赏性来自于游戏的操控、技巧、配合、公平等;而参与性则决定于游戏是不是有足够的团队配合空间。于是在这两大条件的基础上，最适合竞技的MOBA游戏《王者荣耀》、《虚荣》，随机性较大的《炉石传说》、《皇室战争》，以及风格休闲的轻竞技游戏《球球大作战》等作品便逐一问世。

然而仅有个人乐趣的电竞都走不远，团队内的合作、团队外的集体对抗，都是游戏的乐趣点所在，游戏中的玩家能提升亲密度，赛事的用户能提升参与感。正如《球球大作战》制作人吴萌所说：“其实玩什么游戏不重要，重要的是和朋友一起玩。”

产品先行，移动电竞才能水到渠成

实际上，在整个移动电竞的产业链中，不管是“重度”电竞还是“轻度”电竞，概念、赛事、站队、渠道、平台、赛制、宣传、产业链布局等都无法真正带动移动电竞的发展，只有产品是绝对的核心，产品先行，达到一定火候后移动电竞自然水到渠成。而想依靠赛事“吹捧”起移动电竞的发展，则非常吃力。产品引领赛事的一个典型的例子是，《皇室战争》爆红的时候，国内不少厂商都专门为它举办了大型的电竞赛事。产品足够优秀，剩下的事情便是水到渠成。

移动电竞并非移动+电竞的单纯加法，能不能成关键还是要回归到产品本身。然而可惜的是，国内真正能带动移动电竞发展的优秀产品少之又少，蹭概念、赚热钱，导致市面上大多都是“伪移动电竞”产品。这些产品虽然具有一定的竞技性，但实际可钻研的技巧不多、用户参与感不强、玩家群体不够壮大，在真正的移动电竞大作面前显得有些鸡肋。

还记得2016年年底，有记者问应书岭：“如果移动电竞做不起来怎么办?”

应书岭说：“死磕!”

现在看来，只有掌握了好产品，才有死磕下去的理由。