百播大战进入淘汰赛 内容、流量或将成为最后解药

过去这一年，在资本和技术的双重推动下，直播行业上演了一出数百家直播大战的大戏。这也是直播行业发展最迅猛的一年，曾经人们对直播平台印象是9158、YY的秀场模式；后来，游戏玩家的需求推动出斗鱼、龙珠的这类游戏直播平台；而现在，真正的时代已经来临，你可以在社交平台上直播，也可以在电商平台上直播，直播已经无处不在。

在新年交替之际，直播平台再添一名重量级选手——A股上市公司联络互动旗下的板栗娱乐浮出水面。

目前板栗娱乐涵盖了时下热门的自制节目直播、视频直播、赛事直播、演唱会直播和秀场直播等多个内容分支，是一个全方位综合性的娱乐平台，具备吸引主流人群，流量规模式增长并实现短期变现的潜力。同时，板栗娱乐将通过联络互动旗下影视、电竞等优势资源的注入，快速获取高质量内容，扎根综艺直播的细分领域，在联络的扶持之下将自身打造成为一个具有竞争力和鲜明标签的娱乐品牌。

在经历野蛮式地增长之后，2017年被业内认为会是直播行业引发革命的一年。随着新兴平台如春笋般的出现，资本巨头的加入，以及相关部门监管力度的加大，原本以美女秀场模式赖以生存的平台将面临危机。同时，直播用户自身的审美也在发生着转变，从近日某平台流出的一组主播收入清单可以了解到，用户打赏、订阅的范围已从过去的美女网红逐步扩散到游戏、社交、美食、户外等多个领域，用户对于多元化的直播内容需求愈发旺盛。

与行业摸索性的平稳发展相比，板栗娱乐则要面对综艺娱乐行业带来的更大挑战，当然也意味着更大的机遇。2016年的综艺市场上发生了两起重大事件，首先是随着国家广电总局一纸限娱令的颁布，包括《爸爸去哪儿4》在内的热门综艺节目告别卫视，被迫转战网络平台；其次则是马东团队在自制节目《奇葩说》疯狂走红后，却意外选择将下一部作品《饭局的诱惑》放在直播平台播出。二者的发生虽然有着被动和主动的差异，却表达了时下影视综艺行业的同一种趋势——在监管部门审核力度的日益严格，以及传统媒体渠道竞争激烈之下，网络视频、直播平台将成为用户获取内容的新载体，甚至后者将取代前者成为未来内容行业的第一载体。

直播平台的横空出世并非上述一两次事件引发的蝴蝶效应。究其根本，还在于以板栗娱乐为主的平台满足了当下年轻群体对于新媒体的两大需求，社交欲和窥私欲。在网络科技高度发达，信息极度透明化的当下，用户对于影视作品、明星网红的追求不再是单纯的收看和崇拜，直播平台赋予的弹幕文字，主播互动和实地探访等权益彻底改变了过去影视娱乐和观众纯上下级对接的关系，用户得以通过直播了解明星、综艺影视生活化的信息。因此，我们能看到几乎所有的视频正在不遗余力地拓展自己的直播业务，试图吸取直播平台的优势，挽留“剧完即分手”的用户。

作为一个年轻的品牌，板栗娱乐无疑会遇到不小的竞争和门槛，但其自身的优势也相对明显——专注于综艺直播的核心业务线相对于视频和同类竞争者更加专业和精准，内容也相对更加多元化。这得益于母公司联络互动在影视、电竞内容上的输血。据悉，联络互动旗下新晋影视公司或将搭建一条“选角+拍摄+播出”的完整直播流程，通过板栗娱乐平台的渠道，将影视作品从规划到产出的每一个环节内容真实展现给用户。

此外，板栗娱乐也将通过联络旗下电竞方面的雄厚资源，获取由林书豪、周杰伦各自投资的DOTA2、LOL等明星战队的赛事、娱出权利，丰富自身泛娱乐综艺化的竞争力，强化自身渠道属性，实现从直播平台到泛娱乐品牌的飞跃。

用一个熟悉的名词来概括如今的行业，那就是“战国时代”。群雄并起，资本横飞的当下，每一名从业者绷紧了神经在寻找一个前景广阔的细分市场。综艺娱乐历来是中国人倍加看好的丰沃土地，板栗娱乐与其背后联络互动在文娱领域的涌现意味着越来越多科技巨头与娱乐品牌将以合作的方式完善从技术到内容每一个阶段的竞争实力。二者强强联手的未来，或许能够掀起综艺娱乐市场的一股浪潮。