苹果商店改版 谷歌加速返华 应用市场将变天

　　今晚凌晨1点，苹果召开秋季新品发布会，按照惯例苹果将在公布新硬件后正式推送苹果商城大改的iOS11，同时Google Play加速返华的消息更是甚嚣尘上，渠道变化和严峻买量形式同时考验着国内游戏公司生存。

　　苹果商店大改，成为过去时

　　底部标签大改。在iOS11新版本中，App Store删除了以往的“精品推荐”、“类别”、“排行榜”三个底部标签，重新增加了“今天 ”标签、“游戏”标签和“App” 标签。

　　iOS11游戏推荐形式

　　在苹果发布的公告中这样描述三个标签内容：“今日推荐”、“游戏推荐” 和“应用推荐”。三个标签将分别对应“编辑推荐”、“游戏推荐”和“软件推荐”，削弱了客观排名榜单的流量，极大增加了苹果主动推荐能力，以后想要在App Store商店增加软件和游戏曝光，可不是单靠就能解决了。

　　移除“畅销排行”。单独开辟出游戏标签，足见游戏App已经在下载和收入中占到举足轻重的地位，然而在iOS11版本中，苹果果断移除了“畅销排行”，仅保留了“付费排行”和“免费排行”。同时，“游戏”标签中，苹果将最好的位置留给了单款游戏推荐和精选专题推荐。在浏览中圈哥发现，独立精品游戏得到了绝大部分“专题”位置的推荐，而像“王者荣耀”、“梦幻西游”此类免费游戏则被合并到“免费排行”中，展示极少。

　　本次iOS升级对于各方来说，影响主要有三个方面：

　　1、苹果收回主动权，为竞价广告铺路。苹果在IOS11中降低了排名系统的影响力，回归编辑推荐机制，使得榜单这一巨大流量被最大程度削弱。苹果在收回推荐主动权的同时，也在为此前推出的“竞价广告”规则(ASM)做铺垫;

　　2、遏制，增加竞价广告收入。畅销榜单消失后，一段时间内将会遏制国内畅销榜“”习惯;流量从榜单向搜索倾斜后，苹果则可以通过竞价广告规则，将发行商原本用以的费用变向装进自己的口袋。

　　3、关键词竞价优化成首选。没有了畅销排行，流量将从排行榜向苹果推荐和关键字搜索功能倾斜，关键词竞价优化成发行商首选。

　　苹果商店改变游戏推荐机制的同时，仅有的三个排行榜展示位使得冲榜成本大大提升，将使国内游戏厂商一贯的新游冲榜习惯逐渐消失，在冲榜高投入面前值不值得冲榜需要掂量。

　　Google商店返华在即，或合伙网易

　　根据statista公布的数据，2017年7月安卓系统在中国移动设备市场占有率达到78.35%，中国已成为iOS应用商店收入最大贡献国，但目前大部分国产出厂手机还并不内置谷歌商店。援引近日多家国内媒体的消息称，Google Play 应用商店在国内部分地区已经能够打开。虽然还不稳定，但预示着 Google Play 重返中国的消息并非子虚乌有。

　　9月1日，外媒 Phandroid 也撰文称，Google Play 入华在即。文中称谷歌应用商店的开发者控制台已新增了“中国区”选项。除此之外，外界还传出，谷歌跟国产手机厂商签署协议，支持 Google Services，允许安装来自 Google Play 的安卓下载包的消息。知情人分析，协议的大致内容包括不追究国内手机厂商系统不遵守CTS(兼容性测试)认证规范并内置自有商店，要求以后在Google Play中国区开放后这些厂商在国内售卖的机器同时内置自己的商店和Google Play中国版。

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　　另外在今年2月份，来自外媒 The Information 的消息称，由于国外公司很难在国内拿到应用商店的经营权，谷歌将同网易成立合资公司，运营 Google Play 中国版，但目前双方对此消息都保持沉默。

　　尽管返华愿望非常迫切，但谷歌商店想要重新入华也面临相当多的难题：

　　用户习惯问题。Google 不在中国的这些年，中国的 Android 操作系统已经完全形成了和外界完全分割的生态体系，小米、华为、魅族、OPPO、vivo……手机厂商都有自己的操作系统开发团队，在产品中预装自己的应用市场。根据企鹅智库的调查，56.2% 的 Android 用户最经常使用手机厂商自带的应用商店。

　　从竞争角度，Google Play现在入局，只能让国内手机厂商产生敌意。和苹果一样，Google 也会从应用商店的收入中抽取30% 的分成，包括收费应用、应用内购等虚拟交易，Google想要在硬核联盟的手机上做预装瓜分市场并不容易,但 Google 又不得不寻求说服硬件厂商方法，不然一个没有根基的 Android 市场对谷歌来说毫无意义。

　　另外，根据央行《非金融机构支付服务管理办法》，外资企业并不能直接购买第三方支付牌照，对于肯定想把持交易数据的 Google 来说，唯一的办法就是找一家持有牌照的中国公司合作。

　　Google Play入华的消息如果确定，对于中国游戏厂商的游戏分发和买量来说都是一个新阵地，其服务对于开拓海外市场同样具有极大诱惑，同时对国内三方应用市场将产生一定冲击。但对其表现的判断还不能下定论，毕竟能否成功返华还未可知。