四三九九董事长骆海坚：深入用户，新3DMMO研发要注意七要素

　　2017年12月19日，由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会与海南省文化广电出版体育厅等单位共同主办的，2017年度中国游戏产业年会在海南海口希尔顿酒店举行。

　　在会上，四三九九董事长骆海坚在演讲中分享了4399游戏盒的设计理念，通过游戏盒数据修改体系对新的3DMMO做出“七要素”设计思路，在采访环节分享了他对当下游戏市场各现象的分析看法，以下是演讲与采访原文:

　　尊敬的各位领导、各位来宾、在座的各位媒体的朋友们：

　　大家好！我是4399骆海坚。

　　很感谢主办方的邀请，很荣幸来这里向大家介绍一下4399。首先，我们4399是一个有PC平台4399和移动平台4399游戏盒的双平台公司。我们4399现在日活跃2000多万；我们手机平台，4399游戏盒的日活跃现在超过350万，累计用户分发下载超过一个亿。 其实我们有非常好的做平台产品的基因，我们的几款产品《生死狙击》、《火线精英》持续保持不错的收入。

　　现在来和大家说一下4399游戏盒是如何做到日活跃350万的。

　　第一个是我们对游戏盒这个平台的定位是比较清晰的。我们是做垂直游戏的一个App Store或者安卓市场。另外我们也有一个海量游戏下载的特点，而且我们做的内容会比较深。

　　第二点是，我们做这种平台不会说哪个游戏收入高就推广哪个，我们不会以收入KPI为导向，而是以用户体验为导向，培育主动用户。

　　第三个，我们是一个“滚雪球”的模式做平台产品，4399游戏盒到一定的用户基数之后，就会持续地滚，就会滚得更快。所以在这个情况下基于我们扎实的运营和产品理念，我们很快就达到了日活跃350万，年复合增长超过50%，并且还会持续增长下去。

　　其实通过我们的4399游戏盒的运营数据，我们也分析发现了很多产品。游戏的确是一个离钱很近很近的行业，但游戏也是一个很容易会死得很惨的行业。做游戏这么多年来，我也看了大大小小的多个产品，觉得游戏的成功有以下几点：

　　第一重点，我觉得游戏研发基因上要正确，这个正确不是说正确的思路或者套路，还是要看结果的正确。

　　第二个就是说，黑马产品要在细分领域做出极致特色，比如你把挂机做的很有特色、把二次元做的很有特色、或者把MOBA做的很有特色、或者把枪战游戏做的很有特色。

　　第三点我也想讲一下我们基于4399游戏盒数据来看，新的3DMMO研发七要素。

　　4399是一个拥有双平台的平台游戏公司，通过大数据分析以及用户修改反馈体系，我们可以帮助运营产品打磨成大作,也能总结发现到一些产品的问题。其实我们之前也犯了一些产品上的错误 ，现在我们沉淀了下来冥思苦想深入到用户中去，找到感觉。我们目前2款新的3D手游叫《不朽凡人》、《王者修仙》的测试数据和LTV都非常好。

　　这2个新的3D-MMO产品设计有如下几点思路：

　　①彻底的解放双手：现在的玩家要么超级重度，要么超级解放。重度比如《王者荣耀》、射击产品时时刻刻都在玩，要么就是彻底解放双手，就是挂在那里就可以，玩起来不累。

　　②挂机离线设计：之前MMO游戏有做离线玩法但不够彻底。新的3Dmmo用户其实更加接受离线设定，玩起来不需要那么多时间。

　　③小服生态：MMO产品的特点就是会持续开服，开服上千个甚至更多，只要你把小服生态做的很好，哪怕只有一百、二百人玩，也可以有良好的游戏生态。

　　④小额付费：小额付费是指每个小额付费用户都能有其生存空间，现在很多月卡档用户，形成一种付费习惯。这样持续付费，会刺激令到整个游戏氛围不错。

　　⑤做滚服生态，滚服生态会令到开新服的时候保持有良好的收益。同时需要把控好开服节奏，以及每个服的游戏的导入量，让导入量效益最大化。

　　⑥玩家感受正反馈：玩家不需要去绞尽脑汁摸索怎么花钱，怎么会有坑、怎么有难的深度策略，怎么做养成操作，这些统统都不需要考虑。你只要进入游戏，这个游戏都会给你正向的收益，一目了然，无负担，给用户正向的反馈。

　　⑦长生命周期的度产品深度设计：3Dmmo的一个单服要有长生命周期的设定。一个游戏的长生命周期的设计至少两年起。里面包括抢boss，深度装备套装。

　　MMO这个用户市场是很庞大的，我希望我们新的2款产品可以给MMO市场带来一些新的思路。

　　以上就是对我们4399游戏盒以及《不朽凡人》，《王者修仙》这两款游戏为代表手游3DMMO新的设计思路的分享。

　　中国的游戏市场发展非常迅速，现在还远不到市场的天花板。尤其是在广电总局的大力支持下，我们能够有一个越来越潜力成熟规范的市场环境。希望未来大家能够沉下心来做产品、拥抱市场变化，4399也希望有机会能够和优秀产品合作，我们的平台也会为优秀产品提供各项支持，祝愿所有游戏人在新一年有更好的产品推出，与4399游戏合作共赢，谢谢大家！