龙图游戏创始人杨圣辉:长线品牌建设，打造原创IP

今日，以“智”造娱乐为主题的2015 Chinajoy产业高峰论坛在上海浦东开启，在游戏巨头独具慧眼环节中，龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉发表了以“长线品牌建设，打造原创IP”为主题的演讲。

他首先提到了游戏行业的现状：产品数量不断增加，品质不断增加，新增用户获取成本不断增大，同质化严重，创新性玩法要求越来越高，游戏口碑传播日益困难，用户对新游戏的忠诚度日益下降。

于是大家发现，现有的游戏所囊括的玩家的盘子已经越来越大，完全没有玩过游戏的用户的数量已经越来越少了。整个游戏的口碑营销变得越来越有挑战。比如去年的《刀塔传奇》，新增用户很大一部分都是得益于二次传播或三次传播，这种传播就对于游戏的品质要求很高。

那么破局点在哪儿?杨圣辉表示，关键还是在获取有影响力的IP上，首先要形成题材层面上的差异化，其次可以降低用户获取成本，与此同时，还可以有粉丝接入，有利于提升用户留存，增加口碑传播能力。

最后，杨圣辉表示，我们现阶段更应该做的事是，应该将游戏作为长线品牌来经营。这其中包含以下几方面：现象级产品的用户黏性巨大;持久更新好玩的玩法，满足用户需求;长期营销投入，品牌建设提升用户口碑;用户社群的沉淀形成粉丝群体;成为真正意义上的原创IP。