劣币驱逐良币吹牛不上税 从西班牙漫展市场泡沫看中国漫展

前些日子主要靠做国内漫展业务的 ACG 联盟宣布了大幅裁员，一家主营业务是漫展的公司在拿到融资后迅速布局网剧、动画音乐、海外业务这些需要大量金钱和时间培育的业务，再加上 ACG 联盟核心业务漫展根本就不赚钱，最后故事讲不下去了牛皮吹破了，该裁员也就裁员了。而 ACG 联盟裁员这件事背后是整个中国漫展市场的过度狂热与泡沫化，真正能自负盈亏的展没几个，很多都是赔本赚吆喝，地方政府出于政绩的考虑还经常被忽悠为各地大大小小的漫展背书，而更为有意思的事在距离中国千万里之遥的欧洲，西班牙的漫展也出现了与中国漫画同样的问题：劣币驱逐良币吹牛不上税

在西班牙国内最大的漫展是巴塞罗那漫展，而在过去的几年时间里西班牙国内大大小小的城市举办的漫展，都在试图复制巴塞罗那漫展，而现在西班牙的漫展泡沫已经发展到极限，很多所谓的漫展对日本文化并没有什么兴趣，只是以 COSPLAY 为噱头成为商业组织牟利的道具。如同中国一样，在西班牙受到主流媒体报道的影响，所谓的漫展被很多西班牙人认为就是一群阿宅聚在一起 COSPLAY 的活动，而在看到漫展是有利可图的，大量的快餐式漫展出现在西班牙各个城市，每个城市中都有各种漫展，而这些漫展为了吸引客流，使出的法宝就是低廉的票价，甚至西班牙国内的旅行社都成为了漫展的组织者，每个西班牙城市的管理者们都迫切的希望用漫画创造政绩，即便这些市政府的官员不懂漫画，但还是会乐意动用公共资金去补贴这些质量参差不齐的漫展。

在西班牙一些有着大量客流但质量堪忧的漫展票价为 10 欧元左右(73 元人民币)，在西班牙组织一场漫展，场地租金根据举办天数和面积，花费是 1 万到 5 万欧元左右( 7 万到 36 万人民币)，一些大型的漫展场租要 10 万欧元(73 万人民币)，除此之外还要再加上人力成本以及电费、安保费用等等。在西班牙一个漫展上如果想举办日本动画的上映会活动，作品的上映授权是几百欧元，如果邀请日本嘉宾的话平均成本是 2000 欧元(1.4 万人民币左右)，如果有经纪人和出版社方面的人陪同，价格是 2、3 倍。

而这些西班牙漫展唯一可以收回举办成本的方式是销售摊位，而为了能够吸引足够的客流量，这些漫展只能用低廉的票价来吸引西班牙本地的御宅族们，导致了大量廉价漫展的诞生，结果这些本来质量就堪忧的漫展，也得不到能够长期支持自己发展的资金。西班牙的漫展门票价格基本上是全欧洲最便宜的，即便是最为成功的巴塞罗那漫展 4 天的套票售价也只是 27 欧元(将近 200 人民币)，只有每年在巴黎举办的日本博览会门票价格的一半。在伦敦的日系漫展上三天的套票价格就要 43 英镑(370 元人民币)左右，而在德国日系漫展三天套票的售价是 67 欧元

而作为被模仿的对象，西班牙国内的巴塞罗那漫展则是以非盈利性组织作为主办身份，与西班牙劣质的漫展主要靠各地政府补贴度日不同，巴塞罗那漫展的收入中政府补贴只占到了 6.6%，剩余的 39.4% 源于门票、摊位销售以及广告投放与赞助，对于巴塞罗那漫展的组织者来说，一场活动参加者有多少不是数据，而是代表了漫展在御宅群体中的满意度，漫展必须要让阿宅们能够充分享受，日系漫展要让到场者能感受到日本文化的魅力。

而西班牙的漫展从业者认为该国漫展最主要的问题在于，来自政府的补贴太多，漫展本身的门票价格长期维持低价，令漫展的自身造血力不足，低廉的票价只能表面风光，换取个到场人数讲讲故事，早晚有一天阿宅们会对身边大大小小的低劣且同质化漫展感到厌烦。同时西班牙国内 面临的经济问题，让西班牙国内的大型公司对于漫展事业缺乏兴趣，另外大量的漫展属于业余级别，即便市场潜力很大，这些漫展也难以看到什么经济效果。而西班牙国内也有利用漫展忽悠政府的，一个西班牙的漫展组织者向瓦伦西亚议会兜售自己的漫展项目，吹嘘自己已经和国际上的知名动漫厂商建立了合作关系，最后发现这个人在多年前也用同样的说辞忽悠过西班牙另一个城市希洪的政府。

基本上把上文中的「西班牙」替换成中国也完全可以读通，实际上中国的漫展举办成本要高于西班牙，一线城市办个漫展场租百万级司空见惯，二三线城市的漫展场租也要几十万，再加上这几年二次元这个概念被资本玩的太凶，国内请个唱见舞见什么的价格也不便宜，反倒是请日本的嘉宾性价比比较高。国内办的比较长久质量不错的漫展，往往就是自己开设独立的公司专门运营操作，而越是质量堪忧的漫展往往越有着政府的背书，一定是要在政府的某个活动下挂靠，政府求个文化工程的政绩，主办求个大腿，但是去了漫展的人似乎是什么都没得到。

另外平均而言中国的漫展质量南方要稍好一些，上海、广州的一些大展都还可以积累了一定的经验，北方一来是对外开放程度稍差二来是比较接近政治中心有一些不得不考虑的问题。漫展要发展的好不是说要搞志愿者、非营利那一套，而是要少讲故事多做实事，牛皮吹得再响，给投资方故事讲得再激动人心，都不如漫展结束后参加者带回去的口碑。回到开头提到的 ACG 联盟那里，拿了钱多做点脚踏实地的事情恐怕也不至于以大裁员的方式受到媒体关注被人指指点点。