探讨弹王大赛职业化之路

2012《弹弹堂》世界杯5月中旬将火热开打，这将成为第五届《弹弹堂》电子竞技大赛，弹王大赛职业化之路有多远？《弹弹堂》职业玩家何时会出现？本文将从电子竞技项目的发展经验，探讨弹王大赛职业化之路。

在游戏营销界，美女就是经济，是其中一个理论，另外一个理论就是眼球就是经济，因而在互联网营销时代，为了吸引各式各样的眼球，各位游戏营销奇才可谓是绞尽脑汁。中国的游戏界这些年也涌现了世界级的营销大师，围绕着不同人的不同兴趣和爱好，世界上各种各样的电子竞技比赛相继被举办，也催生了一个又一个的赛事经济产业链。

一个电子竞技比赛是否职业化，从商业化程度就可以看出，包括比赛的冠名赞助商、比赛的场地广告牌、比赛选手衣服上的logo标识、比赛的费用、比赛的视频内容销售等等，从比赛的周边下游和上游的各种产业，可以看出这个比赛的商业化程度，而商业化程度越高，必将吸收更多的人才进入这个行业，从而推动这个行业的职业化发展。

电子竞技职业化的标志赞助商和商业化程度

电子竞技作为一项定性为体育项目的赛事项目，其职业化程度已经大大加快。以三大电子竞技比赛为例，2011年WCG世界总决赛项目总奖金已经达到了26万美元，折合人民币就是100多万，ESWC2011世界总决赛比赛总奖金超过20万美元，而MLG总决赛，光《星际争霸2》一个比赛项目，就达到了12万美元。

商业化程度很高的WCG电子竞技大赛

作为比赛的主办方，赛事的奖金更多来源于赞助商和合作伙伴，在电子竞技领域，商业化组织程度已经有成熟的模式存在，从赞助商上研究，我们就可以看出一些特点，以某门户网的电子竞技频道为例，我们可以研究下这个行业的商业化和职业化程度。

StarWars3赞助商GIGA-BYTE,Taobao,Alipay,Kappa,

IEST2006赞助商Lenovo,AMD

WGT2006赞助商Asus,Intel,ATi,RDATA

WCG2005赞助商Samsung,

ESWC赞助商Intel,Kappa,Delux,SteelSeries,iCEMAT,MERC

CEG2006赞助商Intel,Founder,Aile,WatsonsWater

GOC2006赞助商AMD,CNC,EA,

WSVG2006赞助商Intel,ATi,

NUGL赞助商CNC,Func,KINGMAX,JEANSWEST

电子竞技的赞助商覆盖面很广，省去了平面媒体、网络媒体以及视频提供商，从饮用水、运动服装，到鼠标垫、内存，再到耳机、鼠标，最后到芯片、整机，都有赞助。也就是说，任何一个企业都想与电子竞技扯上关系，而这些企业中不乏全球五百强企业，他们的专业的市场营销部门愿意把钱砸在这些上面，可见他们对电子竞技市场的商业潜力和已经获得的商业回报，是经过实践论证的。

WCG职业选手

电子竞技职业化的标志职业化的电子竞技选手

任何一项比赛只要有赞助商不停砸钱，那么职业化的俱乐部会逐渐涌现，随后就会培养起职业化的选手，这些选手一年到头都不需要做其他的工作，只要参加一些比赛，获得一些名次，就可以衣食无忧，最后他们会成为一个新的职业阶层，那就是职业的电子竞技玩家。

职业选手的工作就是打比赛，所以他们平日里的工作就是训练，每天要练习10多个小时以上，像知名电子竞技选手sky每天要练13-14个小时，现在来看，还没有职业电竞选手去做代言什么的工作，有个别选手在过了巅峰期后他们都会转去做其他工作，有的去做了职业解说，有的去游戏公司做了经理，还有就是去视频解说，通过视频拉赞助打广告取得收入，还有就是通过自己的名声去开淘宝网店，而且职业选手的巅峰期也很短，6岁就差不多结束了。

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从这个角度来说，电子竞技离真正的职业化还是有一定的距离。

弹王大赛离职业化之路

2012年《弹弹堂》世界杯弹王大赛离职业化有多远

提到电子竞技，必须提一下《弹弹堂》世界弹王大赛，这个由《弹弹堂》研发方深圳第七大道和全球合伙伙伴一起举办的系列赛事已经成功举办了四届，包括2011年中越对抗赛、2011年中国大陆精英赛、2011年世界弹王大赛、2012年《弹弹堂》亚洲杯，以及即将在2012年5月18日-5月22日在深圳举办的《弹弹堂》世界杯。

基于全球几十个国家的强大的运营方培养起来的总注册量数亿的基数，以及整个《弹弹堂》数亿人民币的周边产业价值，这个中国原创游戏的世界级电子竞技大赛还是有一定的潜力的。从2011年弹王大赛正式举办开始，全球的弹友们看到了一个又一个熟悉的面孔，他们正在从业余电子竞技选手向职业化电子竞技选手前进，包括2011年《弹弹堂》亚洲杯、世界杯双打冠军和2012年《弹弹堂》亚洲杯亚军的霸气冲天队（霸气鼠鼠和大爱无言），他们频频亮相在世界弹王大赛上，名气逐提升，而从各项赛事里他们也得到了一定程度的财富回报。

根据预测，2012年《弹弹堂》世界杯的总奖金将超过人民币10万，其中光双打冠军的奖金或将超过5万，这意味着世界冠军的选手双打组合平均一个人可以分得两万五的奖励，这个金钱对于一个人在中国的中小城市是够一年生活费的，而算上《弹弹堂》全年举办的各项赛事，实力选手一年拿5万奖金也不是完全没有可能。

我们会有一个问题，《弹弹堂》世界弹王大赛离职业化有多远，《弹弹堂》第一个职业玩家何时会出现？

这批人当中将产生《弹弹堂》职业玩家

弹王大赛职业化之路游戏内涵玩家数竞技性职业玩家商业化

一个电子竞技项目要成为全球化的电子竞技项目，首先就是玩家群，《魔兽争霸》全球有1500万玩家，这些玩家分布在不同的国家和地区，跨越了地域文化和民族的限制，而之所以可以吸引这么多的玩家，更多是游戏本身的质量和内涵，《魔兽争霸》作为一款即时战略类游戏，在职业平衡、种族相克、游戏操作等上具备丰厚的内涵，不同的策略操作结果完全不同，具备了丰富的可玩性和竞技性，这也为电子竞技和职业化玩家的催生打下基础。

《弹弹堂》作为一款多人电子射击对战类游戏，其游戏操作难度不高，都是射击发炮类的，键盘上方向键和空格再加鼠标点击就可以完成游戏的过程，这导致了其可以跨越年龄、国籍、性别的限制，吸引了全球玩家，当前游戏全球注册量突破五亿，活跃人数维持在几十万左右，另外游戏中的角度、风向、战斗道具、地图等多种变数，使得这个游戏项目也具备了千变万化的一个特点，具备了一定的竞技性，这也是《弹弹堂》电子竞技大赛总有熟悉的面孔出现的原因，在弹王大赛里，技术流是存在市场的。

像《魔兽争霸》等电子竞技游戏中，已经存在sky这样的全职的职业玩家，但是在《弹弹堂》的游戏中，暂时还没出现一个全职的职业玩家，包括屡屡在弹王大赛中露面的霸气冲天队伍组合，其组员都有自己的本职工作，一年中也就是花上几个月的时间每天抽出4-5个小时进行游戏的配合和锻炼，很显然，当前《弹弹堂》世界弹王大赛的奖励还不能使得他们放下自己的全职工作，成为一名职业玩家。

弹王大赛离职业化有多远

玩家数目已经够了，但是比赛的商业化潜力还是非常大的。

当前《弹弹堂》还没有出现过冠名赞助商的名字，比赛的各种周边的产业，还没有得到充分的挖掘和发展，包括比赛中现场的广告牌的商业市场开发、比赛选手服装的赞助logo、视频内容的销售、电视媒体的直播收费、游戏选手的个人服装赞助和商业代言、以及游戏周边的各种产品的开发，都还没有充分挖掘，这也导致了这项赛事看起来是《弹弹堂》研发方和全球合作伙伴在参与，其商业潜力并没有太大程度的挖掘，作为一款风靡海内外的网络游戏，《弹弹堂》游戏内还没有任何植入广告，国内的《街头篮球》等网络游戏，其游戏中已经成功的引入了可口可乐的广告，为国内游戏界开拓游戏充值外的商业价值展示了一种成功的模式。

不过游戏公司本身就是具备巨大现金流的公司，而游戏公司不错的薪酬也吸引了顶级的营销大师，这些年来一些里程碑式的营销案例很多出于游戏公司营销人之手可以看出这一点，如果全力去挖掘，相信《弹弹堂》的商业化程度也会逐渐提高，在不久的将来，《弹弹堂》第一个职业化玩家或许将不是天方夜谭，而《弹弹堂》产品的不断更新升级，在竞技的内涵上不断的努力，或许未来也具备成为一个世界级竞技项目的潜力。