彭迦信：开放游戏新生态

2014年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月31至8月3日在上海举行，Chinajoy产业高峰论坛7月30日在上海浦东嘉里大酒店举办。腾讯副总裁彭迦信做了主题为“开放游戏新生态”的演讲。他指出开放平台将活跃游戏市场，良好的用户群将给开发者带来巨大利润，且社交化依旧是腾讯的主流趋势。

腾讯副总裁彭迦信

以下为彭迦信的演讲内容：

尊敬的各位来宾，大家下午好，今天非常高兴来到CDEC的论坛，跟大家分享一下腾讯对游戏生态圈的一些看法。腾讯一直在大力推动整个游戏行业的发展，而且现在开始我们看到整个游戏行业里面已经有一个非常多元化的发展趋势，在今年的年初，我们发布了腾讯移动开放的战略，再一次帮我们打造一个更大的舞台，让我们研发商在里面有更多发展的机会。

如果要我去总结一下腾讯在过去几年跟我们每一位的研发商一起创造的价值，我觉得可以以下面的三个纬度来分析一下，他们分别是扶持创业、繁荣行业、生态创新。先说一下扶持行业，在过去2011年的6月15日腾讯正式发布我们开放平台的战略，2013年底短短两年半的时间，我们已经给整个中国游戏行业带来50亿的总收益。我们看看2013年的数据的话，我们可以看到现在在我们腾讯开放平台里面总收入超过1亿的公司已经超过了10家，月流水超过一千万的也已经超过了二十多家，超过一百万的更超过了一百家。此外随着今年我们大力拥抱移动互联网和移动游戏，我们看到有更多的研发商加入到腾讯研发平台的行业。我们相信2014年到2015年两年内我们绝对有能力腾讯再给游戏开发商带来超过一百亿的收入分成。

就是因为我们平台里面有很多不同新的研发商的出现，所以就成就了我们今天的腾讯开放平台，腾讯开放平台里面我们有很多跨产品、跨平台的流量汇总，我们在PC端、亿移动端有非常广大的用户群，正是有这样非常广大的用户群他们有很多不同的需求，可以让我们陈在不同分类的休息，除此之外我们也看到整个行业也往那种区域化的发展方向发展。今年4月份发布了城市创业排行榜，报告里面的数据告诉我们今年我们给研发成的公司已经慢慢的从一线城市进入到二三线的城市里面，这个代表我们全中国已经有更多的研发上慢慢开始在腾讯平台里面获得利益。

第三个行业繁荣的趋势我们看到的是团队的小团队化，因为有移动的到来，我们看多现在还有加上腾讯大力的开放，我们创业的门槛大大的减低。我们现在看到在腾讯里面研发上的数目，41%是属于个人或者是小团队的，而且还是以一种非常高速的速度在增长。正是因为我们有很多的新研发商的加入，我们平台里面现在就看到其实有很多新的发展，其实在座的每位跟我都一样，我们都经历过游戏的变化，从端游到手游，再到端游，移动时代确实给我们带来很多新的体验，所以我们看到整个游戏类型的变化是天天在出现，对于我们每个研发商来讲，到底我们怎么样才可以在这个变化万千的环境底下脱颖而出，这是一个非常值得我们思考的问题。优质的用户和流量是成功的因素，腾讯这方面就给到我们很好的一些解决方案。这些所有的运营能力都给我们的游戏带来更多更多的优质流量。

单单靠流量没用，我觉得这个年代我们必须要与时俱进，去想象有没有一些新的互联网的营销方案。今年年初腾讯的应用榜发布了红码的活动我们在整个活动里面创造了一个线上线下的整合全新的场景。让用户透过扫描红码下载移动的应用。跟我们合作的合作伙伴招商，在短短一个活动期里面就增加了一百万新增用户，为他们APP带来很多新鲜的机会。除了红码以外，我们当有很多跨屏的，从PC到移动的活动，还有微下载，让我们在新的时代里面，在互联网营销里带来很多无限可能。

以下我想跟大家简单的分析一下互联网游戏发展的趋势，第一是社交化。社交是腾讯一个独特的优势，我相信在座的每位都应该对我们PC年代非常火爆的一款有戏有非常深厚的印象，就是QQ农场，在几年前通过腾讯的社交平台这款游戏诞生了，是非常简单的玩法，一下子成为非常火爆的游戏，我们每个月的活跃用户超过了3.6亿，总注册用户差不多达到了我们三分之二全国的人口，真的是非常厉害的标杆案例。

一年之前腾讯发布我们的移动游戏，在微信里面有一款游戏是非常简单，甚至说我可以觉得是一种非常朴素的美术风格，是我们的飞机大战，飞机大战发生的时候，就在我们微信开始把游戏推给把游戏给朋友的时间，简单的玩法，或者朋友之间的攀比，朋友圈的传播，一瞬间也获得了大家的喜爱。所以我们看到在互联网里面有社交能力的话就能把你的游戏推到高峰。

近期我在朋友圈其实也看到蛮多的游戏出现，我感觉你也会点击玩一玩，但到底一款游戏能不能让你持续玩的话，也许我们就要看到游戏的核心玩法，跟它本来的品质，所以我觉得另外一个我们相信的潮流，或者是一个趋势，就是做游戏，必须要做精品。精品游戏腾讯过去的平台里面有非常好的表现，以手游为例，我们发布了手游短短一年多的时间里面，我们现在在APP排行榜里面，我们有14款做到免费榜的排行第一，如果免费榜加上付费榜，双榜第一的我们也有七款。中国十大移动APP游戏里面我们占据了70%的市场份额。这充分的反应到腾讯精品游戏的力量。

除了腾讯游戏我觉得还有不同得救是多元化的表现，腾讯那么大的一个平台体量下，我们绝对可以拥抱很多不同的用户需求。举个例子，我们移动应用里有71%的游戏下载量是来源于长尾游戏，PC端我们有75%的活跃用户也是来四来源于长尾游戏。这说明什么?除了顶部的游戏能给我们创造很多的收入跟价值以外。我们还有很多很多的潜力可以让我们挖掘，等待大家一起去挖掘的地方。

手游的多元化我觉得这是一个不可避免的趋势，现在手机已经成为我们身体的一个器官一样了，我们去到每一个地方都会带着手机，而且随着智能终端的普及让很多从来没有接触过游戏的朋友，开始接触游戏，所有游戏里面的需求是多元化的，但因为移动的特征，也会很轻量化跟碎片化，说到PC端不得不提的是页游，经常跟业界公司交流的时候很多已经不做页游了只做手游。腾讯觉得页游还是很有生命力。页游在美术表现里面会有更多的要求，比如说3D，或者说微端的游戏会出现。在总体操作里面可能是更倾向于用键盘加鼠标的工作，这是手游不能替代的用户体验，所以我们相信页游的市场里面只要能坚持大的投入，打造精品的话，腾讯平台里面还是有非常大的空间。

最后讲一讲多屏的联动，腾讯在整个中国互联网环境里面是非常重视跨屏的体验，我们从QQ帐号，可以让我们透过统一的登陆在PC端或者移动端里面登陆游戏。此外多屏的联动可以让我们更好的拉动用户，在他生活的每一天里面享受到游戏的乐趣，这种用户的黏性是持续能够提高的。所以我觉得随着未来有更多智能硬件或者是系统的开发，我觉得游戏开发商可以多考虑跨屏联动的机会。

最后我想用下面的时间跟大家讲讲腾讯怎么给我们广大朋友们提供一站式的服务。第一个，我们是希望能提高我们整体的基础能力，在开发硬件的能力里面帮助大家，透过运营大大提升大家盈利的能力。

第一个不得不提的是我们的应用宝。在今年年初升级版的应用宝正式推出以后，应用宝已经把腾讯的大门打开了，应用宝用多元化的优势，也帮助我们把腾讯不同平台的流量集中，做一点式的分发。今天应用宝每天分发量已经突破了7600万，跟我们今年年初发布的时候已经达到了52%的增长。

广点通是我们效果广告的平台，讲到效果广告我们必须简单回顾一下整个互联网广告营销的历程，1.0的年代是纯展示的广告，用户是被动的，但受众群非常广大。2.0是搜索的年代，用户把他喜欢的东西透过搜索找到。但成本比较高。3.0的时代就是社交广告，充分结合了1.0和2.0的优势，提高了推广效率。

广点通是移动的大平台，包含了微信、QQ音乐、QQ空间等大平台，是跨屏的特征，而且是透过我们分析用户的属性，看到他的那种社交的能力，我们给用户推送非常符合他们的广告内容，所以广点通有能够帮助我们的游戏以一种更有效率、市场化的模式获取到更好的流量，帮助我们的游戏运营成功。

云平台是我们一站式超强游戏解决方案，我们已经在全球15大城市里面，布局我们骨干的己方。在中国已经提供了三百家运营点，我们希望透过我们的基础，还有独有的服务，为我们研发商的游戏保驾护航。一方面降低我们运营的成本，让我们可以把更多的时间投放到我们的游戏研发里面。除了刚才三个线上的支持，我们也有一个线下的支持，腾讯在过去去年年底已经正式对外发布了我们创业基地，在全国不同的城市里面我们跟政府还有我们很多相关合作的机构一起大作我们的创业基地。目的很简单，就是希望我们整个中国行业里面的研发上可以更多的投入到我们游戏行业里面。为我们游戏行业带来新鲜血液，带来更多的创造力。

这一切全部都是为了进行腾讯在开放元年所做的一个承诺。腾讯开放得道路一定会越走越宽，而且我希望透过我们与在座的每一位一起共同的努力，我们为我们的游戏用户创造更大的价值，我中心的希望，腾讯能跟大家一起携手大力的推动中国游戏生态的共存、共融，衷心感谢大家!