驾驭风暴 暴雪如何应对产业变局

2014年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月31至8月3日在上海举行，Chinajoy产业高峰论坛7月30日在上海浦东嘉里大酒店举办，来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。暴雪娱乐全球平台服务副总裁Michael Gilmartin在高峰论坛以“驾驭风暴 暴雪如何应对产业变局”为主题发表了演讲。

Michael Gilmartin

大家下午好，我是Michael Gilmartin，我是暴雪娱乐全球平台服务副总裁，在我开始之前我想感谢国家新闻出版广电总局以及ChinaJoy对我盛情的邀请，来再次做这样的演讲。对我来说能够在世界上最大的游戏展会的发言感到非常的容幸。

今天我谈一下暴雪在这样一个变革和发展十分迅速的游戏产业当中扮演什么样的角色。从最初成立到现在已经过去了23年，我也很容幸为暴雪服务了10年，而且有机会见证暴雪在发展过程当中，是怎么发展起来的，我们到底是怎么做的呢?

首先我们应该快速回顾一下暴雪的历史。暴雪都是秉承着我们自己公司的核心价值，在所有员工加入暴雪的时候，我们就会告诉他这些核心的价值观，并通过日常工作不断强化，很多重要的原则立足全球，都是我们作为游戏开发和发行商适应不同变化发行能力很重要的原因，本质来看我们暴雪就是由玩家组成的公司，我们欣赏不同的游戏，不仅仅是电子游戏，还有卡牌游戏还有棋类游戏等等。我们得到的经验会帮助我们做出更好的游戏，并让我们了解玩家的体验，什么样的游戏是他们喜欢的。很多方面我们会审视自己，并且以其他伟大的游戏作为榜样。

最好的例子，当然就是我们的《魔兽世界》了，这个游戏我们设计师设计之前，就已经是像之前早期的MMO一样，像无尽的任务等游戏，是我们设计师灵感的来源地。我们受到这样游戏的启发之后就觉得要做自己MMO的游戏。我们过去20多年当中受益匪浅，并且做出很多受玩家欢迎的世界，除了魔兽世界还有魔兽争霸，所有的游戏都受到了全球专家的欢迎，这些游戏也影响着我们整个游戏的产业。

比如说魔兽世界也将MMO带给了更多的玩家全体。魔兽争霸还有星际争霸带来了明确的定义。游戏产业靠过去的老本生存的话可能是不幸的，因为这是巨大变化的产业。最近几年的变化就是游戏的升级，在传统游戏在通过购买或者要买这样一个资格证和帐号才能玩游戏的时候，越来越多的玩家开始尝试玩免费游戏了。通过购买外观选择选项这样虚拟物品的交易，我们也注意到很多游戏已开始使用这样的游戏获得巨大的成功，包括在中国以及其他的亚洲地区，毫无疑问，通过降低这样的入手门槛，在世界范围内吸引越来越多的玩家，整个游戏社区已经对此作出了积极的回应，因此很多热门游戏开始采用免费模式。

另外，游戏产业同时也受到了操作平台方面的影响，传统角度来看都是在我们主机和PC上面进行运行的，但随着智能手机和平板设备的快速发展，玩家在设备上面花的时间是越来越多了。随着传统平台上的游戏依旧强劲，但对于移动游戏的需求仍然增长的速度还是会更加快。当然了越来越多的新游戏是一定要创造出来的，顺应新时代的。

而且可能是因为要随着这样一个传统游戏难免无法适应新的商业模式和硬件界面，无法适应移动设备的要求，因此免费模式和手机平台将促使这个领域的创业和创新。

这些变革是怎么让我们暴雪适应的呢?答案仍然是在我们的核心价值。虽然我们的游戏和我们授权产品不断的发展，但这些核心价值，引领着我们去适应变革。也是我们在接触不同游戏类型并融入到暴雪魅力一直遵守的原则。这些价值深深扎根于我们以开发原动力的企业文化当中。因此我们开发人员在开发游戏时，决定该怎么开发。我们非常确信，如果一个有十足动力的开发人员可以做出更好的游戏，很大一部分的动力是来自于我们的管理层，在执行后续计划时，和开发人员保持密切的合作。而不是单独由他们说了算。

比如说最近的一些新的游戏，像炉石传说还有风暴英雄，这两个游戏的话，将重点放在了完善游戏的本身，同时也采用了新的商业模式和平台，这也是我们开发者非常青睐的。

接下来我们看一下我们的炉石传说，炉石传说这是基于我们魔兽争霸背景的数字卡牌收集游戏。把这个卡牌游戏变成数字游戏并不是新鲜的事情，对我们来说，炉石传说是一个全新的游戏，开发人员也借此机会开山了自己。炉石传说本身独特生动的动画效果，它的背景本身也是极具观赏性和互动性的。可以将我们暴雪的独特魅力通过这款游戏吸引更多的人，这个游戏虽然小，但极大的帮助我们吸引了从未玩过卡牌的玩家加入进去。同时这也是我们第一款免费游戏，可以使我们亲近用户更加容易。我们成功将制作系统通过数字展示出来，炉石传说可以将玩家把卡牌变成游戏货币，变成他们想要的卡牌。这是非常独特的功能。

也很简单，因为游戏本身是数字版本，并不是实体的卡牌游戏，难度并不大。再看一下这个游戏的思路，这个游戏本身是会合制的游戏，不需要复杂的操作，所以对于我们这样一个初评的设备来说，再合适不过了。比如说玩一局游戏下来10分钟左右。

目前对于移动设备来说对于炉石传说是很符合的，IPAD上已经发布了，安卓和iphone上面也会推出。炉石传说让暴雪不仅仅开始涉足新一代的游戏，同时还让我们有机会尝试新的商业模式带到全新的品牌上面。

暴雪英雄是我们另一款大胆尝试的新游戏。一款快节奏的团队战斗游戏。就像是我们炉石传说一样，他会是免费的模式。而且这款游戏的灵感也在于我们魔兽争霸3制造的一款，也是跟炉石传说不加入我们自己的魅力是不够的，风暴英雄最明显的特点就是在游戏当中，包括了20年来暴雪所有游戏当是玩家耳熟能详的英雄角色，所以玩家们终于有机会扮演这样的一个魔兽争霸当中的主角，一决高下了。同时还是一个技术设计的创新，比如说天赋系统，不是用游戏内的商店定义每个游戏内的风格，同时更多的把注意力放到了不同地图上的特殊目标上，鼓励玩家用战略战术，目前这个游戏在测试阶段，但我们受到了很多积极的反馈，随着游戏的深入，我们期待着这个游戏的完善。风暴英雄也来到了china joy的展台，我也希望各位到我们展位上试一试这个游戏。

刚才介绍了暴雪是通过两款游戏尝试不断变革和创新的，但我需要着重指出的是，这并不意味着我们就会放弃粉丝们钟爱多年的游戏，炉石传说和风暴英雄只是我们对游戏的补充，锦上添花而已。至今仍在更新和运营的游戏发展到了5款跨平台多类型的游戏，比如说我们有魔兽世界、星际争霸2，还有RPG游戏，在PC和IPAD上面炉石传说将会登陆，风暴英雄将作为团队游戏会跟玩家见面。

为了更好服务于我们的社区玩家，随着行业的不断发展，玩家的偏好以及对于最新技术也会随之发生改变，当我们着眼于未来时，我们的目标就是带来更多不同的选择，来适应玩家的需求。炉石传说和风暴英雄也正是为了达成这一目标而带给玩家的新游戏。尽管这两款游戏对于暴雪来说是全新的尝试，但归根到底正是暴雪核心价值趣味第一的，趋势我们不断创新这个不断发展的游戏产业。

最后感谢大会的邀请，我也祝愿大家能够渡过一个难忘的ChinaJoy的周末。谢谢各位!